Introducción

La industria de las tarjetas de regalo ha crecido significativamente, con miles de millones de dólares en transacciones que ocurren anualmente. Sin embargo, un problema importante persiste: muchas tarjetas de regalo no se utilizan, lo que conduce a saldos no redimidos sustanciales. Los consumidores a menudo reciben tarjetas de regalo que no utilizan, mientras que las empresas pierden ingresos potenciales de fondos inactivos.

Han surgido mercados secundarios para abordar este problema, lo que permite a los usuarios vender y comprar tarjetas de regalo a precios con descuento. Estas plataformas proporcionan liquidez para las tarjetas de regalo y ofrecen a los consumidores una forma de maximizar los ahorros. Una de las plataformas más prominentes en este espacio es Raise, que ha ampliado su papel mediante la integración de soluciones de pago avanzadas y tecnología blockchain.

¿Qué es Raise?

Fuente: Sitio web de Raise

Raise es un mercado en línea que facilita la compra y venta de tarjetas de regalo. Lanzado en 2013, proporciona una plataforma donde los usuarios pueden vender tarjetas de regalo no deseadas por dinero en efectivo y comprar tarjetas de regalo con descuento de varias marcas. Este modelo permite a los consumidores ahorrar dinero mientras aseguran que los saldos de las tarjetas de regalo se utilicen completamente.

La empresa ha desarrollado un sistema seguro y eficiente que verifica transacciones, reduciendo los riesgos de fraude en el mercado secundario de tarjetas de regalo. Con el paso de los años, Raise ha ampliado sus servicios, introduciendo funciones como la aplicación Raise, integraciones de API para empresas y tarjetas inteligentes impulsadas por blockchain para mejorar la seguridad y flexibilidad de las transacciones.

Con inversiones estratégicas y avances tecnológicos, Raise se ha posicionado como líder de la industria de tarjetas de regalo digitales, cerrando la brecha entre las tarjetas de regalo tradicionales y los pagos digitales modernos.

Historia y Evolución

Fuente: Sitio web

Raise fue fundada en 2013 por George Bousis como una solución al problema generalizado de las tarjetas de regalo sin usar. La idea detrás de la plataforma era crear un mercado secundario donde los consumidores pudieran vender tarjetas de regalo no deseadas por dinero en efectivo y los compradores pudieran comprarlas con descuento. El objetivo era maximizar la utilidad de las tarjetas de regalo y reducir el desperdicio asociado con saldos no canjeados.

En sus primeros años, Raise aseguró una financiación significativa de capital de riesgo, lo que impulsó su expansión. En 2014, la empresa recaudó $18 millones en financiación de la Serie A de inversores como Bessemer Venture Partners. Esto permitió a Raise desarrollar su tecnología y ampliar su red de minoristas. Para 2015, había completado una ronda de financiación de la Serie B de $56 millones liderada por New Enterprise Associates, lo que solidificó aún más su crecimiento en la industria de tarjetas de regalo.

Raise rápidamente se convirtió en un actor importante en el espacio de pagos digitales. La empresa introdujo una aplicación móvil, lo que facilitó a los usuarios comprar y vender tarjetas de regalo sobre la marcha. También amplió sus asociaciones con minoristas, ofreciendo ahorros directos a los consumidores. Con el tiempo, Raise perfeccionó su modelo de negocio, ajustando su estructura de comisiones y agregando medidas de seguridad para proteger las transacciones.

En 2025, Raise dio un gran paso al integrar la tecnología blockchain en su plataforma. Este movimiento tuvo como objetivo mejorar la seguridad, reducir el fraude y crear un mercado más transparente para las tarjetas de regalo. La empresa también lanzó la Retail Alliance Foundation, una coalición sin fines de lucro enfocada en la estandarización y seguridad de las tarjetas de regalo digitales.

Con más de una década de crecimiento, inversiones estratégicas y avances tecnológicos, Raise se ha posicionado como líder en el mercado de tarjetas de regalo, adaptándose a los cambios de la industria y ampliando sus ofertas para seguir siendo competitivo.

Modelo de negocio

Raise opera como un mercado en línea donde los usuarios pueden comprar y vender tarjetas de regalo. La plataforma proporciona un entorno estructurado para las transacciones, garantizando seguridad y fiabilidad tanto para compradores como para vendedores. Su modelo de negocio se basa en ingresos basados en comisiones, asociaciones estratégicas y la expansión de soluciones de pago digital.

Cómo funciona Raise

Raise conecta a individuos que desean vender tarjetas de regalo no utilizadas o no deseadas con compradores que buscan opciones con descuento. Los vendedores enumeran sus tarjetas de regalo a un precio que establecen, típicamente por debajo del valor nominal. Los compradores pueden navegar por varios minoristas y comprar estas tarjetas de regalo con descuento para uso personal o como regalos. Raise cobra una comisión basada en un porcentaje de cada venta como su principal fuente de ingresos.

Modelo de ingresos

Raise genera ingresos a través de:

• Tarifas de comisión: La empresa cobra una comisión del 12% a los vendedores en cada transacción.
• Asociaciones de afiliados: Raise colabora con grandes minoristas para ofrecer descuentos directos y recompensas de devolución de efectivo, ganando una parte de cada transacción realizada a través de la plataforma.
• Servicios Premium: la plataforma ofrece funciones como procesamiento de pagos acelerado y herramientas promocionales para vendedores que desean optimizar sus listados.

Seguridad y prevención de fraudes

Raise ha implementado medidas de seguridad para reducir el fraude y garantizar transacciones seguras:

• Proceso de verificación: las tarjetas de regalo se verifican para validar antes de ser listadas.
• Garantía de devolución de dinero: Los compradores reciben protección en caso de que una tarjeta comprada sea inválida o tenga un saldo incorrecto.
• Integración de Blockchain: Con la adopción de la tecnología blockchain, Raise ha mejorado la trazabilidad y seguridad de las tarjetas de regalo digitales, reduciendo el riesgo de fraude.

Escalabilidad y Expansión del Mercado

Raise continúa expandiendo su mercado al aumentar el número de minoristas admitidos y mejorar su tecnología. La empresa también se está centrando en las "Tarjetas Inteligentes" impulsadas por blockchain, que tienen como objetivo mejorar la transparencia y eficiencia en el espacio de las tarjetas de regalo digitales.

Este modelo de negocio ha permitido a Raise establecerse como un jugador líder en el mercado secundario de tarjetas de regalo mientras explora innovaciones que se alinean con las tendencias más amplias en pagos digitales.

Integración de Blockchain

Raise ha integrado la tecnología blockchain en su plataforma para mejorar la seguridad, la transparencia y la eficiencia en la industria de las tarjetas de regalo. Este desarrollo es una respuesta a problemas comunes en los sistemas tradicionales de tarjetas de regalo, como el fraude, los saldos perdidos y la trazabilidad limitada. La introducción de las 'Tarjetas Inteligentes' impulsadas por blockchain marca un cambio significativo en el funcionamiento de las tarjetas de regalo digitales.

¿Por qué Blockchain?

Los sistemas tradicionales de tarjetas de regalo dependen de bases de datos centralizadas, que pueden ser vulnerables al fraude, hacking y duplicación no autorizada. Además, el seguimiento de saldos, transferencias y redenciones en varios minoristas puede ser ineficiente. Blockchain aborda estos problemas al proporcionar:

• Transacciones inmutables: Cada transacción se registra en un libro mayor distribuido, evitando modificaciones no autorizadas.
• Seguridad mejorada: Las tarjetas inteligentes reducen los riesgos de fraude al garantizar que las transacciones sean verificables y rastreables.
• Descentralización: En lugar de depender de una sola entidad, la tecnología blockchain garantiza que los datos de las tarjetas de regalo se gestionen de manera transparente en una red segura.

Introducción de tarjetas inteligentes

Las tarjetas inteligentes de Raise aprovechan la cadena de bloques para funcionar como activos digitales programables. A diferencia de las tarjetas de regalo tradicionales, las Smart Cards ofrecen:

• Actualizaciones de saldo en tiempo real: las transacciones se actualizan al instante en la cadena de bloques, lo que reduce errores y discrepancias.
• Mayor Transferibilidad: Los usuarios pueden transferir, dividir o revender las tarjetas inteligentes con mayor flexibilidad.
• Personalización para minoristas: Las empresas pueden programar tarjetas inteligentes para incluir recompensas, condiciones de vencimiento o descuentos especiales.

Impacto en la Industria de las Tarjetas de Regalo

Al integrar blockchain, Raise tiene como objetivo establecer un nuevo estándar para las tarjetas de regalo digitales. La tecnología minimiza los riesgos de fraude, aumenta el control del usuario sobre los activos y mejora la interoperabilidad entre los minoristas. Este sistema también beneficia a las empresas al reducir los costos administrativos asociados con la gestión de programas de tarjetas de regalo tradicionales.

La integración de Raise en la cadena de bloques lo posiciona como líder en pagos digitales, cerrando la brecha entre los sistemas tradicionales de tarjetas de regalo y las soluciones emergentes de finanzas descentralizadas (DeFi). La empresa continúa expandiendo sus ofertas impulsadas por la cadena de bloques, fortaleciendo su papel en la economía digital en evolución.

Ofertas de productos de Raise

Fuente: Sitio web

Raise ofrece una variedad de productos que atienden tanto a consumidores como a empresas, simplificando las transacciones de tarjetas de regalo e integrando soluciones avanzadas de pago. Estas ofertas respaldan el objetivo de la plataforma de aumentar la flexibilidad, la seguridad y la eficiencia en los pagos digitales.

Aplicación Raise (Oferta para consumidores)

La aplicación Raise permite a los usuarios ganar y canjear Raise Cash en marcas asociadas. Proporciona una plataforma centralizada para comprar, almacenar y utilizar tarjetas de regalo con descuento, lo que brinda a los consumidores ahorros directos en compras diarias.

Solución de API (Oferta Comercial)

Raise ofrece una solución de API para empresas que buscan automatizar transacciones de tarjetas de regalo, programas de fidelización y procesamiento de pagos. Esta integración permite a las empresas mejorar la participación de los clientes y optimizar las transacciones digitales.

GCX (Intercambio de Tarjetas de Regalo)

GCX sirve como el mercado más grande para comprar y vender tarjetas de regalo con descuento. La plataforma permite a los usuarios listar tarjetas de regalo no deseadas para la venta, al mismo tiempo que permite a los compradores comprarlas a precios reducidos, aumentando la liquidez en el mercado secundario de tarjetas de regalo.

Tarjeta inteligente (Próximamente)

La tarjeta inteligente es un próximo producto impulsado por blockchain diseñado para introducir una experiencia minorista personalizada. Su objetivo es mejorar las interacciones entre el consumidor y la marca al permitir opciones de gasto personalizadas, recompensas programables y transacciones seguras.

Desarrollos Recientes

En febrero de 2025, Raise aseguró $63 millones en una ronda de financiación liderada por Haun Ventures, lo que eleva su financiación total a más de $220 millones. Esta inversión está destinada al desarrollo adicional de sus Tarjetas Inteligentes basadas en blockchain y la expansión de la Fundación de la Alianza Minorista, una coalición sin ánimo de lucro centrada en crear una red de tarjetas de regalo más segura.

La ronda de financiación también contó con la participación de inversores destacados como Amber Group, Anagram y GSR, lo que destaca la confianza en la visión y avances tecnológicos de Raise.

En diciembre de 2024, Raise expandió sus servicios a Canadá, presentando a los consumidores la aplicación Raise, una plataforma donde pueden comprar y ahorrar con sus marcas favoritas. Esta expansión significa el compromiso de Raise de ampliar su alcance en el mercado y proporcionar soluciones innovadoras en el espacio de pagos digitales.

Estos desarrollos subrayan el compromiso de Raise con la innovación y sus esfuerzos estratégicos para mejorar su plataforma, expandir su presencia en el mercado y consolidar su posición como líder en la industria de tarjetas de regalo digitales.

Conclusión

Raise se ha establecido como un actor clave en la industria de tarjetas de regalo digitales al proporcionar un mercado donde los usuarios pueden comprar y vender tarjetas de regalo de forma segura. Desde su lanzamiento en 2013, la empresa ha ampliado sus ofertas, asegurado importantes inversiones e introducido las Tarjetas Inteligentes impulsadas por blockchain para mejorar la seguridad y eficiencia.

El modelo de negocio de la plataforma, que genera ingresos a través de comisiones y asociaciones con minoristas, le ha permitido expandirse mientras aborda problemas comunes en los sistemas tradicionales de tarjetas de regalo. La reciente ronda de financiación de $63 millones refuerza la confianza de los inversores en la visión de Raise y su potencial para seguir innovando en el espacio de los pagos digitales.

Al integrar la tecnología blockchain, Raise se ha posicionado en la vanguardia de la evolución de la industria de tarjetas de regalo. La empresa continúa expandiendo sus servicios, mejorando la prevención de fraudes y brindando una mayor flexibilidad para los consumidores y las empresas. A medida que los pagos digitales y las finanzas descentralizadas crecen, es probable que Raise juegue un papel importante en dar forma al futuro de las transacciones de tarjetas de regalo.