Переслати оригінальний заголовок: Блокчейн мережі борються за користувачів Telegram: сталий стратегія?

Автор: Стелла Л ( stella@footprint.network)

Ландшафт блокчейн-ігор у 2024 році радикально змінився через несподіваний каталізатор: Telegram. Поки блокчейн-мережі намагаються залучити користувачів з величезної бази користувачів цієї платформи для обміну повідомленнями, виникає критичне питання: Чи приносить ця стратегія стійкий ріст, чи лише створює тимчасові скачки у показниках самодоволеності?

Еволюція феномену гри в Telegram

Революція в гральній сфері Telegram розпочалася завдяки простому механізму натискання, який швидко довів, що ця платформа обміну повідомленнями може бути потужним шлюзом до Web3. Цей успіх спровокував каскад розвитку у всесвіті блокчейну.

Що почалося як прості ігрові експерименти в мережі The Open Network (TON), перетворилося на повномасштабне змагання, з кількома блокчейн-мережами, які намагаються реплікувати цей успіх. Aptos став першим ланцюгом, який скористався цією можливістю, коли його гра Telegram Tapos змусила щоденні транзакції зрости понад 50 мільйонів у серпні. Цей прорив викликав хвилю прийняття, з мережами, такими як Sui, Core та Matchain, швидко запускаючи свої власні ініціативи на основі Telegram.

Явище привернуло увагу великих криптовалютних бірж, які швидко рушили використовувати цей тренд. Binance взяла лідерство, стратегічно розмістивши кілька токенів для гри на основі Telegram, включаючи Hamster Kombat та Catizen. Інші біржі швидко долучилися, намагаючись захопити свою частку на цьому зароджуваному ринку.

Тенденція також привернула значний інституційний інтерес з липня 2024 року. Значні інвестиції включають підтримку Binance Labs студії Pluto, видавця успішної гри Catizen. GAMEE, мобільний підрозділ геймінгу Animoca Brands та творець WatBird, отримали два послідовніх раунди фінансування в серпні, що свідчить про зростаючу інституційну довіру до гральних платформ на основі Telegram.

Стратегії та результати мереж блокчейну

У 2024 році на кількох мережах блокчейну були інтегровані ігри Telegram з різним ступенем успішності у привабленні та утриманні користувачів. Дані про продуктивність від Core, Sui та Matchain надають інсайти як щодо негайного впливу, так і щодо довгострокової стійкості цієї стратегії.

Ядро: Нова спроба в екосистемі біткойн

Core, блокчейн Layer 1, сумісний з EVM, заснований на Bitcoin, увійшов у гральний простір Telegram з TomTalk у вересні 2024 року. Гра «розмовляй, щоб заробляти» дозволяє користувачам заробляти бали, спілкуючись у його міні-додатку Telegram.

За даними Footprint Analytics, вплив TomTalk на Core був значним. Крім того, за період з 28 по 31 жовтня гра здійснила в середньому 79 600 щоденних транзакцій, що становить 7,6% від загального обсягу транзакцій Core.

Джерело: Щоденний TomTalk & Загальна кількість транзакцій

Однак після початкового вибуху метрики TomTalk показали значний період охолодження. До 12 листопада середньодобова активна аудиторія гри становила 14 481 у цьому місяці, з середньоденними транзакціями, які стабілізувалися на рівні 14 489. Міні-додаток TomTalk Telegram зберігав щомісячну активну користувацьку базу на рівні 16 092.

Sui: Темний кінь, який продовжує підніматися

Sui, блокчейн Layer 1, заснований на технології Move та відомий своєю високопродуктивною обробкою транзакцій, увійшов у простір гральних додатків Telegram з BIRDS 25 вересня. Цей проект поєднав унікальні елементи мемкойнів з функціями GameFi у своєму міні-додатку Telegram.

Вплив на метрики мережі Sui був помітним. Дані Footprint Analytics показують, що до 12 листопада BIRDS накопичив 751 267 унікальних користувачів гаманця та згенерував 17,7 мільйонів транзакцій з моменту запуску. Вплив гри на екосистему Sui зростає стійко, доля BIRDS серед щоденних активних користувачів Sui збільшилася з 9,1% до 34,0%, тоді як її доля в загальній кількості транзакцій зросла з 4,3% до 13,5%.

Джерело: Щоденні активні користувачі BIRDS

Особливо слід відзначити, що після запуску інших ігор на основі Telegram зазвичай спостерігається спад трендів, BIRDS зберігає високу траєкторію. Телеграм-міні-додаток гри підтримує стійку активну користувацьку базу з 6,2 мільйонами. Захопленість користувачів Sui досягла 243 520 в листопаді, що вказує на значний потенціал для залучення більшої кількості користувачів BIRDS до участі у блокчейн.

Matchain: Драматичний підйом

Matchain, децентралізований штучний інтелект блокчейн, спрямований на суверенітет даних та ідентичності, можливо, продемонстрував найбільший вплив інтеграції гри в Telegram з моменту запуску своєї основної мережі в серпні 2024 року.

Трансформація мережі була неймовірною. Зі скромних початків всього 78 щоденних активних користувачів у вересні, геймінгова екосистема Matchain, що працює на основі Telegram-ігор, таких як LOL, Jumper і Digiverse, зросла до середнього значення 549,9 тис. щоденних активних користувачів у жовтні. Цей ріст супроводжувався зростанням щоденних транзакцій, які зросли з 127 до 564,7 тис. за той самий період.

Платформа досягла свого піку 9–13 жовтня, коли середньоденні активні користувачі становили 2,0 мільйона, що завершилося надзвичайно високим показником у 3,3 мільйона користувачів 12 жовтня. Хоча ці цифри невід'ємно знизилися з цих пікових рівнів, вони стабілізувалися на значущому рівні у 614 800 користувачів наприкінці жовтня. На 12 листопада мережа виявила ознаки відновлення зростання, досягнувши 768 800 активних користувачів щоденно.

Джерело: Дані гри Web3 на Matchain

Траєкторія Matchain, можливо, найяскравіше демонструє потенціал ігор в Telegram для підтримки прийняття блокчейну - з незначною активністю до стійкої сотень тисяч щоденних користувачів всього за два місяці. Однак, гостра вершина і подальша стабілізація також підкреслюють складнощі з підтримкою питому після початкового придбання користувачів.

Розуміння впливу та майбутнього потенціалу

Інтеграція геймінгу Telegram у блокчейн мережі продемонструвала вражаючу ефективність у залученні користувачів. Зараз вартість залучення користувача складає менше $0,1 за користувача в порівнянні зі $10+ для традиційних каналів Web3 та до $40 для централізованих бірж. Ця стратегія довела свою високу ефективність відносно вартості. Крім того, такі користувачі часто вже зазнайомлені з криптовалютними концепціями, що робить їх більш готовими до участі в Web3.

Однак стійкість цього підходу стикається з кількома викликами. Поточна демографія користувачів відображає сильну присутність Telegram в Східній Європі, Африці, Південній Азії та інших ринках зростаючих країн. Хоча початкові показники користувачів вражають, рівень утримання зазвичай показує різке зниження після періодів запуску. Присутність гільдій та можлива активність ботів вимагає уважного моніторингу для забезпечення як аутентичної участі користувачів, так і економічної стійкості.

Очікуємо з нетерпінням

Оскільки вікно можливостей для раннього впровадження звужується, блокчейн-мережі повинні діяти стратегічно, щоб максимізувати потенціал інтеграції Telegram. Стратегічна комбінація інструментів вірусного маркетингу, механізмів зростання та аналітики даних для відстеження поведінки користувачів може допомогти мережам оптимізувати свої воронки залучення та стратегії утримання. Ключ до довгострокового успіху, швидше за все, полягатиме у створенні цікавого досвіду, який перетворює початковий інтерес користувачів на постійну участь.

Феномен ігор в Telegram представляє не лише тимчасовий тренд, а й потенційний зміщення парадигми в тому, як блокчейн мережі підходять до залучення користувачів. Ті, хто може ефективно вирішувати виклики збереження, зберігаючи вигоди цього каналу з точки зору вартості, можуть виявитися добре позиціонованими для наступної фази прийняття Web3.

Оригінальний аналіз блокчейну Stella Footprint

Відмова від відповідальності:

1. Цю статтю відтворено з [Аналіз блокчейн-слідів]. Переслати оригінальну назву «Гонка блокчейн-мереж для користувачів Telegram: стійка стратегія?» Авторські права належать оригінальному автору [Stella]. Якщо у вас є які-небудь заперечення стосовно репринту, будь ласка, зв'яжіться Gate Learnкоманда, команда якнайшвидше вирішить це відповідно до відповідних процедур.
2. Відмова від відповідальності: Погляди і думки, висловлені в цій статті, відображають тільки особисті погляди автора і не є інвестиційною порадою.
3. Інші мовні версії статті перекладені командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, перекладена стаття не може бути скопійована, поширена або скопійована з інших джерел.