“元宇宙结束”不是“元宇宙重组”——解读2025年的行业格局

2025年即将结束之际，元宇宙行业正处于“重组”而非“终结”的漩涡中。经历了2021年的投机热潮和2022年的降温，元宇宙市场已进入一个非表面衰退、而是按领域出现明暗分化的复杂发展阶段。

曾经的繁荣已去，但行业并未完全消失。相反，在某些领域实现了意外增长，而其他领域则面临严重停滞。这种不平衡正是2025年元宇宙行业最重要的特征。

游戏领域得以存活的原因——Roblox的1亿5150万DAU彰显的意义

沉浸式游戏平台是元宇宙行业中最成熟、最具成就的领域。Roblox在2025年第三季度实现了平均日活跃用户1亿5150万（同比增长70%），季度收入达13亿6000万美元（同比增长48%）。这一数字证明了融合游戏与社交互动的UGC模式仍具有极高的粘性。

但有趣的是，Roblox已不再强调“元宇宙”标签。作为企业的故事已转向“全球游戏市场”“平台与创作者生态系统”等框架。这暗示着战略上的转变。

Fortnite也保持着数亿月活用户，但开发商Epic Games采取了不同的路径。创始人兼CEO蒂姆·斯威尼于2025年11月宣布与Unity游戏引擎合作，提出构建具有互操作性的开放元宇宙。根据公司公告，Fortnite的游戏时间中有40%由第三方内容占据，实际上已包含元宇宙功能。

另一方面，曾被视为元宇宙巨头的Minecraft已进行战略撤退。从2025年3月起，VR/MR设备支持终止，明确退出沉浸式硬件。这一教训表明，即使是大型平台，也无法抗拒行业趋势。

总结来看，游戏领域的存活者通过“去标签化”获得了更广阔的市场准入空间。这也象征着“元宇宙”概念本身的吸引力在减弱。

元宇宙社交的“寒冬”——VRChat的增长与Horizon的困境意味着什么

元宇宙虚拟社交领域在2025年整体进入停滞期。纯粹虚拟空间的社交新鲜感逐渐褪去，市场开始追求实际的应用场景。

Meta开发的Horizon Worlds持续陷入困境。月活用户数低于20万，与Facebook数亿用户的庞大基础相比，几乎可以说是彻底失败。Meta在2025年企业会议中也承认，该平台尚未证明足够的用户留存率和盈利能力。未来，继续巨额投资变得困难。

Meta应采取的策略是摆脱对VR设备的依赖。据报道，2024年下半年开始推出移动端和网页版，移动端用户在一年内增长了4倍，但仍远未实现爆发式增长。

相反，老牌VR社交平台“VRChat”意外实现增长。2025年春节高峰期，在线用户数超过13万，预计用户数在2024年至2025年间增长超过30%。其存活的原因在于核心社区的坚韧，以及日本等市场用户生成内容的快速增长。

另一方面，曾估值35亿美元的Rec Room在2025年迅速衰退。8月宣布裁员超过一半，明显面临增长瓶颈。无法应对移动端低质量内容涌入，用户留存和盈利未达预期。

在元宇宙社交领域，AI生成内容的投资也在推进中，包括在VR聊天室引入AI驱动角色、利用GPT模型生成个性化虚拟空间等尝试。但这些创新尚需时间才能改变市场。

XR硬件市场的“极端火热，中间冷淡”结构

2025年，XR硬件市场呈现出明显的两极化。超高端产品和低价产品成为投资热点，中间市场则相对冷清。

Apple Vision Pro售价3499美元，因高价和限量生产，销量有限。CEO蒂姆·库克表示，Vision Pro“并非面向大众市场”，而是面向早期采用者。但苹果持续投入生态系统建设，推进visionOS的升级和芯片优化。

在大众市场方面，Meta占据压倒性优势。Meta Quest 3在2024年和2025年连续两个假日季实现良好销售。根据IDC数据，Meta在2025年上半年占据全球AR/VR头显和智能眼镜市场约60.6%的份额。

索尼的PlayStation VR2在2025年3月将价格降至399.99美元，推动销量增长。该降价策略在假日季发挥了作用，预计到2025年底累计销量接近300万台。但受限于PC VR和专用主机，市场增长仍有限。

2025年的另一大趋势是消费者智能眼镜的快速崛起。Meta与Ray-Ban合作的“Ray-Ban Meta智能眼镜（第二代）”首次采用集成显示屏，实现了AR基本功能。外观类似普通太阳镜，实用功能（拍照、AI）受到都市年轻群体的欢迎。IDC报告显示，2025年全球AR/VR头显和智能眼镜出货量达1430万台，同比增长39.2%。

Meta Connect 2025强调了生成式AI与XR的融合。用户可以通过语音生成虚拟场景和对象，AI+XR成为2026年的新投资方向。同时，OpenXR标准在2025年得到广泛支持，行业间的互操作性加快，市场趋于统一。

数字人商业化加速——ZEPETO与Ready Player Me展现潜力

元宇宙中的数字身份与虚拟形象领域已进入商业化阶段。

ZEPETO以Z世代，尤其是女性用户为核心，注册用户超过4亿，月活跃用户达2千万。2025年，与GUCCI、Dior等奢侈品牌合作推出限定数字服装，并举办虚拟粉丝见面会。Naver Z官方数据显示，ZEPETO等产品线的月活跃用户达4,940万，成功实现疫情后的复苏。

Ready Player Me（RPM）在2025年下半年被Netflix收购。自2020年成立以来，曾获得a16z等投资约7200万美元，作为兼容多个虚拟世界的3D虚拟形象创建工具。收购前，已有超过6500名开发者使用RPM SDK。收购后，Netflix计划将RPM技术整合到游戏业务中，让用户在不同游戏中使用统一的虚拟形象。

Snapchat也在强化Bitmoji，测试生成式AI应用，推出时尚商店。Meta也在投资自有虚拟形象系统，推出更逼真的“Codec Avatar”，应用于Quest和社交应用。

产业元宇宙取得最实际成果的原因

尽管面向消费者的元宇宙陷入困境，产业元宇宙却稳步取得成果。2025年产业用元宇宙市场规模约为482亿美元，预计从2025年至2032年以20.5%的年均增长率增长，到2032年将达6万亿美元。

NVIDIA Omniverse平台被丰田、台积电、富士康等大型制造企业广泛采用。这些企业利用Omniverse构建工厂数字孪生，优化生产线并进行AI训练。Ansys、Siemens、Cadence等工业软件公司与NVIDIA合作，建立数据标准和可视化规范。

据西门子调研，全球81%的企业已在使用、测试或计划部署工业元宇宙解决方案。具体成果包括：

• 宝马：利用数字孪生模拟新生产线，缩短新产品投放时间30%
• 波音：借助HoloLens和数字孪生技术，航空航天复杂零件设计错误率降低近40%
• 多家美国医院：引入VR疗法（RelieVRx等系统）辅助患者康复

医疗专家中有84%认为AR/VR对行业有积极影响。多国能源企业利用VR进行危险环境培训，物流企业用AR眼镜支持仓储管理。例如，法国核电公司通过VR培训将新员工事故率降低20%以上。

产业元宇宙成功的原因在于实现实际ROI（投资回报率），而非宣传。但由于缺乏供应商间的互操作性、数据孤岛和安全担忧，许多应用仍处于概念验证或小规模阶段。

加密资产NFT元宇宙的“沉重过去”与“艰难复苏”

基于加密资产和NFT的元宇宙背负着沉重的历史包袱。2022-2023年的泡沫破裂后，投机热迅速降温。

根据DappRadar数据，2025年第三季度整体元宇宙项目的NFT交易量仅约1700万美元，Decentraland的季度土地交易量为416,000美元（交易1131笔）。与2021年每笔土地数百万美元的交易相比，天壤之别。

Decentraland的日活跃用户不足1000，实时在线用户数从几百到几千，仅在大型活动时达到数万。这种“鬼城化”现象也出现在The Sandbox中。

项目团队努力维护社区，Decentraland在2025年设立了元宇宙内容基金，投入820万美元支持艺术周、招聘会等活动。The Sandbox与环球影业合作，推出以《行尸走肉》等IP为主题的虚拟区域。

2025年最大事件是Yuga Labs（BAYC NFT开发商）历时三年开发的虚拟世界“Otherside”正式上线。11月上线首日，新的“Codea Nexus”区域吸引数万用户，成为Web3元宇宙领域罕见的热度。Yuga Labs还整合了AI世界生成工具，让用户通过对话创建3D游戏场景。

但整体而言，该领域在公众认知中仍面临信任壁垒。“资产投机”“与实际需求脱节”“用户体验低”成为固有观念。短期内，打破这些偏见、赢得主流用户信任几乎不可能。

2026年元宇宙行业的未来方向

回顾2025年，元宇宙行业正处于“淘汰与适应”阶段，而非“终结”。元宇宙概念的吸引力在减弱，但其技术与理念正逐步分散、渗透到各个领域。

未来发展趋势预计包括：

领域的两极化：游戏和产业元宇宙持续增长，而加密资产元宇宙和元宇宙社交则可能收缩。

“去标签化”：存活的企业将抛弃“元宇宙”标签，更专注于具体应用场景（游戏、产业工具、智能眼镜）。

AI+XR融合加速：生成式AI与XR硬件的结合将成为2026年的主要趋势，带来新的投资与开发热潮。

行业标准化与互操作性：OpenXR标准的普及将提升不同平台间的兼容性，推动市场整合。

“元宇宙”由“终结”转向“重组”的认知，将成为行业人士的重要指引。有限资源中，真正关注需求与价值创造的企业将得以生存，2026年也将是残酷的筛选时代。