iQIYI Q2 业绩：数字娱乐领域的人工智能创新与全球扩张

iQIYI (NASDAQ:IQ) 发布了2025年第二季度财务报告，报告收入为66亿元人民币，非GAAP运营利润率为1%。虽然面临国内会员和广告收入的挑战，但公司在国际扩张、基于AI的创新和IP驱动的消费产品策略方面取得了显著进展。

AI集成提升用户参与和运营效率

iQIYI在人工智能技术上的战略重点已显著提升了用户参与度和内容生产效率。该公司的人工智能驱动功能，如iJump Talkout和Touhou World，已使2025年第二季度的人工智能驱动广告的点击率较传统广告提高了20%。

CEO陆恭强调了人工智能对内容生产的影响：

“人工智能将数字资产生成的效率提升了10倍以上，降低了成本并缩短了生产时间。对于浪漫剧的前期制作，我们在定性剧本分析方面取得了突破，支持对主要角色、戏剧关系和互动的深入评估。”

这一快速的人工智能采用使得iQIYI能够控制成本并提供差异化的用户体验，可能为在不断发展的数字娱乐领域增强内容变现奠定基础。

国际扩张推动收入增长

iQIYI的海外战略取得了显著成功，国际会员收入同比增长35%。巴西和印度尼西亚等关键市场报告了超过80%的同比增长，而日均订阅用户在第二季度达到了历史新高。

卢公强调了公司的全球内容战略：

“出色的表现源于我们卓越的内容阵容，特别是在中国电视剧的全球受欢迎程度持续增长的背景下。原创中国电视剧《田野》在首播当天在15个海外市场的受欢迎程度排行榜上名列前茅。”

这一国际吸引力正在多元化iQIYI的收入来源，并加强其在全球内容市场的地位，可能减少对国内增长的依赖。

消费品与沉浸式体验扩展货币化

iQIYI在通过消费品和线下体验实现其IP的货币化方面取得了显著进展。该公司在基于IP的消费品自运营方面的转型，在2025年上半年通过自营的直播桌面交易卡创造了超过1亿元人民币的GMV。

关于线下体验，卢公表示：

“我们对这一策略采取轻资产模式。它主要分为两个部分：沉浸式剧院，目前是一个我们与30多个城市的不同商店合作运营的授权模式，拥有超过50家商店。此外，对于IG活动，我们也采取轻资产模式，并在内容管理和技术方面提供支持。”

这种在消费产品中的垂直整合和可扩展的体验零售提供了超越核心流媒体的替代增长杠杆，增加了品牌参与度和非订阅收入的潜力。

未来展望与战略重点

虽然iQIYI没有提供关于第三季度或2025财年的具体定量指导，但管理层强调将继续投资于人工智能技术，扩展海外原创微剧制作，并推出基于新IP的消费产品线。公司还确认将专注于优化其债务结构，拥有足够的流动性以满足即将到来的义务并支持未来的战略举措。

随着iQIYI持续创新并在全球扩展，其在人工智能整合、国际内容和IP变现方面的策略可能使公司在不断发展的数字娱乐生态系统中成为一个重要的参与者。