阿迪达斯寻求复兴：平衡传统市场与Web3创新

关键点

• 阿迪达斯股票在令人失望的第二季度财报发布后下跌了11%
• 公司在美国市场面临重大与关税相关的挑战
• 跑鞋可能会提升收入和股票表现
• Adidas的Web3倡议可能提供新的增长机会

关税压力和市场挑战

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登透露，最近美国对进口商品的关税导致公司第二季度收益受到数百万欧元的影响。这家运动服装巨头预计到2025年，关税相关成本可能高达2亿欧元($232 百万)，占其第二季度收入59.5亿欧元($69亿)的3.4%。尽管面临这些挑战，阿迪达斯对在大多数全球市场的领先能力仍然充满信心，北美是一个显著的例外。

这些关税的影响超出了阿迪达斯，古尔登警告称，可能会导致美国市场消费品价格上涨。对从越南进口商品的46%关税提案可能会对阿迪达斯和其他依赖越南生产的服装制造商产生重大影响。

七月，阿迪达斯的股价暴跌18%，创下2025年最糟糕的月度表现。下行趋势持续到八月，股票在8月6日触及95.35美元的年度低点。

跑鞋：恢复的潜在催化剂

德国银行分析师亚当·科克兰将跑鞋确定为市场增长最有前景的鞋类。这一评估与阿迪达斯最近的产品发布相一致，包括1月份的Adizero Adios Pro 4和5月份的Adidas Boston 13。该公司对这一高需求细分市场的战略关注可能会重振其股票表现。

Web3 计划：增长的新前沿

在传统市场面临挑战的同时，Adidas在Web3领域取得了进展。该公司在非同质化代币(NFTs)和元宇宙项目上的投资可能为其提供新的收入来源，并增强品牌参与度。这些数字化举措可能为Adidas在吸引科技精明的消费者和多元化市场存在方面提供竞争优势。

市场前景与投资者考虑事项

随着关税压力继续影响美国进口，投资者正在密切关注阿迪达斯的定价策略和成本管理方法。该公司在应对这些挑战的同时，利用跑鞋和Web3创新的增长机会的能力，可能会影响其股票的长期价值。

投资者在评估股票时应考虑阿迪达斯在传统和新兴数字市场的表现。下一份财报将对评估公司在当前市场条件下的适应能力以及在新增长领域的进展至关重要。