ULTA在墨西哥的扩张：大胆举措还是战略赌博？

我一直密切关注Ulta Beauty的最新动态。他们最近在墨西哥的推出标志着他们首次真正的国际实体店存在——对于一个在美国美容零售市场主导多年的公司来说，这是一个重要的转变。8月21日，他们在墨西哥城的Antara Fashion Hall揭幕了他们的第一家墨西哥店，九天后又在Galerías Metepec开设了另一家。

时机似乎经过精心计算。美容市场日益全球化，而Ulta将大众、奢侈和奢华产品融合在一个屋檐下的策略显然与美国消费者产生了共鸣。他们的股票上涨了45.7%，而行业平均水平为22.8%——这一令人印象深刻的表现表明投资者正在购买这一扩张策略。

但我在想Ulta是否在自我扩张中过于勉强。国际扩张 notoriously 具有挑战性，尤其是在零售行业，因为当地消费者偏好和购物行为差异显著。公司正在向墨西哥引入35个美容品牌，包括像Shakira的Isima和他们自己的Ulta Beauty Collection这样的独家品牌，以及当地的墨西哥品牌。这是一种小心翼翼的平衡，既要保留他们的美国身份，又要适应当地口味。

让我特别感兴趣的是Ulta在墨西哥的定位。他们不仅仅是在销售产品；他们在销售一种体验 - “万物之美”，配有“潮流驱动的展示、美容服务和沉浸式体验”。这种体验式的方法可能是他们对抗那些无法提供美容购物触觉和个人元素的数字仅限竞争对手的秘密武器。

公司的五项增长策略在纸面上听起来令人印象深刻：加强产品组合、加快社会相关性、提升数字体验、利用忠诚度计划和发展促销策略。但跨国执行是许多零售商失误的地方。

今天AMD上涨了3.44%，而Nvidia上涨了2.75% - 整体来看，科技股表现不错。与此同时，像PEP这样的消费品类股票下跌了1.13%。也许投资者对采取战略风险的公司感到乐观，而不是选择保守投资。

如果我现在在押注美容零售股票，我对Ulta在墨西哥的冒险会持谨慎乐观态度。他们与Axo (一位当地零售专家)的合作表明，他们并不是天真的单打独斗。但真正的考验将在接下来的几个季度中到来，我们将看到墨西哥消费者是接受Ulta的购物体验，还是坚持他们已建立的美容购物习惯。