"泰勒效应"再次来袭：歌手订婚公告如何影响本周珠宝股市

要点

• 泰勒·斯威夫特的订婚消息引发珠宝股票上涨
• 斯威夫特庞大的粉丝群体展现出对经济的影响力
• 然而，这一消息的效应可能已经开始消退
• 我们青睐的10只股票胜过Signet珠宝公司

对歌手泰勒·斯威夫特而言，这个夏天并非"残酷"：她与堪萨斯城酋长队的近端锋特拉维斯·凯尔斯继续谱写着他们的"爱情故事"，双方已经正式向对方表示"你属于我"。

这位流行偶像、白手起家的亿万富翁和自称的"反英雄"于周二在Instagram上宣布与凯尔斯订婚。果然，斯威夫特无名指上曾经的"空白处"如今已被一枚巨大的订婚戒指"璀璨装点"（希望她不会不小心"抖掉"）。

斯威夫特当然深知这一消息会让她的粉丝大军"兴奋不已"（我想对他们说："你们需要冷静下来"），但即使在她"最狂野的梦境"中，她可能也从未料到这个消息会影响股市。

然而事实如此。让我们来看看具体情况。

看看你对市场做了什么

在消息公布后的短时间内，当粉丝们还在努力辨识斯威夫特戒指上钻石的确切切工时（感兴趣的人可以知道，那是一颗"垫形切割"钻石），少数几家上市珠宝公司之一的Signet珠宝有限公司(NYSE: SIG)股价出现了短暂且难以解释的1%上涨。

随着下午时间的推移，Signet的股价继续攀升，这一涨势持续到周三，并延伸至周四的盘前交易。Signet的股价一度触及95美元/股，较"流行巨星效应"前的价格上涨近10%。这种"斯威夫特效应"在Brilliant Earth Group(NASDAQ: BRLT)身上表现得更为明显，其股价从周二12:50的2.17美元/股飙升至收盘时的2.82美元/股，涨幅达30%。

即便是仅部分涉足珠宝市场的奢侈品牌也在订婚消息公布后出现上涨：主要生产手表但也销售其他珠宝的Movado Group(NYSE: MOV)，以及拥有蒂芙尼公司的LVMH(OTC: LVMHF)，在周四收盘时均较订婚前的价格上涨超过4%。

今天宛如童话

这并非泰勒·斯威夫特的粉丝大军——被称为"Swifties"——首次集体影响金融世界。2023年7月，美联储的褐皮书将费城自疫情以来最强劲的酒店收入月份归功于斯威夫特的"Eras"巡演。这与辛辛那提和芝加哥等众多城市的报告相呼应，它们都将创纪录的酒店收入归功于"Eras"巡演。

那么，这是如何发生的呢？在斯威夫特宣布订婚后，网上对各种婚戒的搜索可能出现了明显的激增，热情的粉丝们试图确定那枚戒指的具体款式（可能还想为自己搞到一枚）。这种活动可能触发了某些交易员的算法，促使他们购买珠宝股票...或者也许对冲基金经理中就有不少"Swifties"。

关键问题是，这种一次性的兴趣激增能否转化为珠宝销售的显著增长，或者为这些珠宝股带来持续的收益？

现在结束了吗？

遗憾的是，这波涨势似乎已经在消退。尽管Signet珠宝周四收于89.86美元/股，较订婚前的价格高出3.6%，但已从订婚后的高点95美元大幅回落。Brilliant Earth Group周四的收盘价也降至2.69美元/股，虽然仍远高于订婚前的价格。

订婚是一个比购买专辑或参加音乐会更重大的承诺（尽管某些转售的"Eras"巡演门票价格可能足以资助一场完整的婚礼）。诚然，幻想拥有一枚像泰勒·斯威夫特那样的戒指，或者在网上购物可能很有趣，但即使你崇拜斯威夫特，她的订婚真的会促使大批尚未承诺的"Swifties"去求婚吗？（别误会：我知道斯威夫特粉丝的狂热程度很高...但有那么高吗？）

同时，所有上述珠宝及相关公司在过去五年里的表现都显著落后于标准普尔500指数：有的落后幅度小（Signet按总回报率计算落后约35个百分点），有的则大得惊人（Brilliant Earth的表现"糟糕至极"，落后了惊人的130个百分点）。

我会将这些回报率归类为不仅仅是"亏损"，而是比"恶劣"更糟糕的程度，仅凭"Swifties"的一次性兴趣激增还不足以让我说出除了"我知道你会惹麻烦"和"我们永远不可能在一起"之外的任何话。

话虽如此，无论哪家珠宝商能够率先大规模生产灵感来自泰勒·斯威夫特的垫形切割订婚戒指，几乎肯定会大获成功。

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约翰·布罗梅尔斯在文中提到的任何股票中均无持仓。The Motley Fool在文中提到的任何股票中均无持仓。The Motley Fool有披露政策。