💸 MrBeast：拥有亿万商业帝国的内容创作者

MrBeast (吉米·唐纳森)连续两年保持着YouTube上收入最高的博主的称号。在2021年，他的内容收入约为5400万美元，而根据福布斯的预测，2022年这一数字可能增长到令人印象深刻的1.1亿美元。

分析师估计内容创作者的总资产为5亿美元。2022年，唐纳德森在寻找投资者为他的内容工作室融资，若成功交易，可能使他的主要资产估值达到15亿美元。唐纳德森表示：“如果不把目标定在成为亿万富翁上，成为亿万富翁的概率会增加。需要专注于业务的发展，而不是数字。”

MrBeast的商业模式如此高效，以至于他受邀在哈佛商学院演讲。让我们来看看他多元化商业帝国的结构以及内容创作者经济的关键元素(Creator Economy)。

媒体帝国与内容制作

MrBeast的策略建立在拥有不同专长的频道生态系统上：

• MrBeast: 142百万订阅者 (主要频道)
• Beast Reacts：2250 万
• MrBeast Shorts：2150 万
• Beast Philanthropy：1260 万
• MrBeast Gaming：3200 万枚
• MrBeast 2：2150 万

大佬的生产基地位于他的家乡格林维尔，在那里他正在发展一个可扩展到三个大型媒体中心的大规模工作室。从长远来看，他计划将该地点转变为一个创意中心，以吸引其他内容创作者。

公司的员工大约有50人——编剧、编辑和助理。值得注意的是，关键职位由唐纳德森的朋友和家人担任，他们在频道创立之初就参与其中，并分享了其在YouTube发展上的愿景。

餐厅业务：MrBeast Burger

在2020年12月，唐纳德森宣布启动自己的快餐网络。第一步是在格林维尔租用一家小吃店，组织免费食物的发放。菜单包括汉堡、薯条、甜点和饮料。开业当天吸引了如此大的热情，以至于汽车排队超过30公里。

截至目前，MrBeast Burger 网络在美国拥有超过 300 个网点，并在其他国家设有几个分支。其惊人的发展规模归因于虚拟餐厅的创新商业模式：订单仅通过移动应用程序接受，食品则在合作商家的厨房中制作。

MrBeast Burger成为了美国餐饮行业增长最快的品牌之一——在运营的头三个月内售出了超过一百万个汉堡。2022年8月，该业务通过开设第一家完整的线下餐厅进行了扩展。

消费品： Feastables

唐纳德森还在开发一系列消费品——MrBeast Bar 巧克力棒和 MrBeast Cookies 饼干。该产品通过在线渠道和沃尔玛超市网络进行销售。为了在 2022 年 1 月推出品牌，举办了一场带有现金奖励的营销竞赛，并为找到藏在巧克力中的十张金票之一的人设立了特别比赛。

决赛阶段的比赛是一个制作甜点的烹饪比赛，评委是著名的英国大厨戈登·拉姆齐。获胜者获得了一家巧克力工厂作为奖励，这直接让人联想到著名的威利·旺卡的故事。

根据Business Insider的数据显示，Feastables在运营的头几个月内销售额超过了1000万美元，这证实了通过多元化进入线下市场来实现个人品牌货币化策略的有效性。