史上最强电商诞生？亚马逊加入 TikTok 美国竞购，线上＋线下完整帝国

据《纽约时报》报导，美国电子商务巨头亚马逊（Amazon）在「最后一分钟」加入竞价，意图收购 TikTok 的全部股权，为 TikTok 在美国的命运再添上一笔变数… （前情提要：川普：把 TikTok 卖给美国，就考虑降低对中国关税） （背景补充：谁会买下 TikTok？川普：乐见马斯克或甲骨文创办人收购） 美国政府因担忧中国科技公司字节跳动旗下应用 TikTok 威胁国家安全与泄露数据隐私，多次要求字节跳动在美国将 TikTok 剥离，否则就将对其进行全面禁止。 原本在今年 1 月 19 日，TikTok 禁令就该生效，不过随着川普正式上台，他在 1 月 20 日正式就职当天签署行政命令宣布，将这一禁令推迟 75 天至 4 月 5 日，给予 TikTok 更多时间寻求美国买家，以完成与字节公司的剥离。 亚马逊报价欲收购 TikTok 全部股权 目前已有多家公司透露出对 TikTok 的收购兴趣，包括甲骨文、贝莱德等美国资本巨头。而据《纽约时报》昨（2）日报导，美国电子商务巨头亚马逊（Amazon），在 TikTok 禁令即将生效前夕，给出几乎是「最后一分钟」报价，意图收购 TikTok 的全部股权，再次为 TikTok 的命运个添上一笔变数。 史上最强电商即将诞生？ 我们知道，亚马逊最初仅是从一家线上书店起步，然而经过三十年的发展，其已经成为全球最具影响力的商业帝国之一。当前亚马逊的业务可说是线上线下全覆盖，具体来看包括： 1. 线上：亚马逊的业务从最初的书籍已经扩展至电子产品、日用品、服装等成千上万种商品，其依靠 Prime 会员制、AWS 云端运算以及数据与人工智能这三大手段，已然成为全球最大的线上零售平台，最新公开数据显示，亚马逊一年在线上零售业务上的销售额，就高达 5,000 亿美元，占据美国电子商务市场份额的 50% 以上，是毫无疑问的霸主。 2. 线下：虽然亚马逊以线上业务起家，但该公司也持续在拓展线下业务。其战略版图包括全食超市（Whole Foods）、亚马逊 Go 无人便利店、亚马逊 Fresh 超市、实体书店、线下物流网路，让亚马逊成功捕获电子商务难以覆盖的领域。根据最新数据显示，在 2024 年，亚马逊的线下零售业务收入已经占据了其总收入的 15%，无疑收获了巨大成功。 收购 TikTok 如虎添翼 我们知道，TikTok 自进入美国市场以来迅速成长，已经对 Facebook、Instagram Reels、YouTube Shorts 等美国本土巨头构成了巨大威胁。如果亚马逊能够成功收购 TikTok，可说是如虎添翼，举个快速的例子，TikTok 直播带货的功能要是套用在亚马逊上，光是想想就觉得可怕。 TikTok 对亚马逊的强化可能将包括： 电子商务与社交的联合：亚马逊作为全球电子商务巨头，其核心业务依赖于消费者有明确购买意图时的搜寻和交易。然而，TikTok 的社交媒体属性擅长引导冲动性消费和产品发现。通过收购 TikTok，亚马逊可以将其强大的物流和商品生态系统与 TikTok 的短影音内容相结合，进一步模糊社交娱乐与购物之间的界限。 抢占年轻消费族群：TikTok 的用户群以 Z 世代和年轻千禧一代为主，这正是亚马逊相对薄弱的市场区块。亚马逊的传统用户更倾向于计划性购买，而 TikTok 的病毒式传播和影响者文化能吸引年轻人进行即时消费。收购 TikTok 将使亚马逊获得约 1.7 亿美国用户的直接入口，并通过其内容生态进一步渗透这一群体。 提升广告收入：亚马逊的广告业务近年来快速增长，2024 年收入已超过 500 亿美元，主要来自其电商平台上的赞助广告。TikTok 则为品牌提供了创意广告空间，若亚马逊收购 TikTok，可以将其广告技术（如 Amazon DSP）与 TikTok 的用户数据结合，打造更精准的广告投放系统。 政治红利：在美国政府对 TikTok 的中国背景持续施压的背景下，亚马逊若成功收购，不仅能满足国家安全要求，还可能赢得政府和公众的青睐。 亚马逊收购能成功吗？ 不过值得注意的是，虽然这笔收购看起来对亚马逊好处颇多，但当前也有分析人士指出，这项收购的难度也实属不小。首要原因可能在于对垄断的担忧。亚马逊已是全球最大的电子商务平台和云端服务提供商，若再将拥有庞大用户基础和影响力的社交媒体平台 TikTok 纳入囊中，势必引发监管机构更严格的审查。 此外，亚马逊的核心业务与 TikTok 的社交娱乐属性存在差异，整合的综效与策略契合度也受到部分人的质疑。因此有分析师认为，亚马逊目前的出价或许更像是一种策略性的姿态，而非志在必得的行动。 但不论如何，亚马逊在最后关头的出手都为这项收购案增添了变数，TikTok 最终会花落谁家？目前还不得而知，但值得我们持续关注。 相关报导 让 TikTok 上链！Reddit 创办人加入竞标团队：用 Polkadot 推动去中心化 川普救回 TikTok：让美国持股50%就能继续营运，马斯克是潜在买主？ 美国 TikTok 难民涌入小红书，概念迷因币 momo、REDnote..热度飙升〈史上最强电商诞生？亚马逊加入 TikTok 美国竞购，线上＋线下完整帝国〉这篇文章最早发布于动区BlockTempo《动区动趋-最具影响力的区块链新闻媒体》。