Tin tức vừa mới tiết lộ rằng các cơ quan quản lý EU đang tiến hành điều tra về các thực hành thuật toán tìm kiếm của Google. Mục tiêu? Liệu gã khổng lồ công nghệ có đang cố ý chôn vùi các trang web chứa nội dung tài trợ hoặc các bài quảng cáo trả phí trong kết quả tìm kiếm của họ hay không.

Cuộc điều tra này có thể mở ra một loạt các vấn đề về cách các nền tảng tập trung kiểm soát luồng thông tin. Đối với những ai theo dõi không gian Web3, đây là lời nhắc nhở về lý do tại sao tìm kiếm phi tập trung và phân phối nội dung phi tập trung lại quan trọng. Khi một công ty giữ chìa khóa về khả năng hiển thị, các nhà xuất bản cuối cùng phải chơi theo các quy tắc có thể thay đổi trong chớp mắt.

Các cáo buộc cho thấy Google có thể đang phạt các trang web chỉ vì chứa các bài viết trả phí—một động thái có thể định hình lại chiến lược quảng cáo kỹ thuật số trên toàn bộ lĩnh vực. Nếu được chứng minh là đúng, chúng ta đang đối mặt với những tác động nghiêm trọng về chống độc quyền. Các nhà xuất bản đã phàn nàn trong nhiều năm về việc giảm lưu lượng truy cập bí ẩn, và điều này có thể cuối cùng kết nối các điểm lại với nhau.

Điều đặc biệt thú vị ở đây là thời điểm. Khi các cơ quan quản lý trên toàn thế giới siết chặt kiểm soát đối với Big Tech, các vụ việc như thế này đặt ra tiền lệ về cách các nền tảng—dù là Web2 hay Web3—nên xử lý tính trung lập của nội dung như thế nào. Kết quả cuối cùng có thể ảnh hưởng đến cách các lựa chọn phi tập trung định vị mình như những phương án công bằng hơn so với các cổng thông tin truyền thống.