Xu hướng mới trong ngành mã hóa: Các mô hình ứng dụng Web3 cho người tiêu dùng chính và những cơ hội cùng thách thức của chúng
Thời gian gần đây, tâm lý thị trường mã hóa đang ảm đạm, tính thanh khoản có phần thu hẹp. Trong bối cảnh như vậy, ngày càng nhiều người trong ngành bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện giá trị tiếp theo của ngành Web3. Trong đó, lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng Web3 trở thành tâm điểm của nhiều cuộc thảo luận. Chỉ khi có nhiều ứng dụng hướng tới người dùng bình thường hơn, thì hệ sinh thái được xây dựng quá mức này mới có thể mang lại sự chấp nhận thực sự của người dùng và giá trị thương mại bền vững.
Bài viết này sẽ tổng quan về các mô hình tiêu biểu của ứng dụng tiêu dùng Web3 hiện tại, và khám phá cơ hội cũng như thách thức của từng mô hình.
Web3 ứng dụng tiêu dùng là gì?
Các ứng dụng tiêu dùng được gọi là phần mềm ứng dụng hướng tới người dùng thông thường chứ không phải người dùng doanh nghiệp. Mở App Store, các ứng dụng bên trong hầu hết thuộc về phạm trù này. Các ứng dụng tiêu dùng Web3 là những phần mềm ứng dụng hướng đến người tiêu dùng có đặc điểm của Web3.
Theo phân loại của hầu hết các cửa hàng ứng dụng, chúng ta có thể chia toàn bộ lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng thành 10 loại chính sau: mạng xã hội, năng suất, giải trí, lối sống, trò chơi, giáo dục, công cụ, tài chính, sức khỏe và thể hình, du lịch. Mỗi loại lại có những phân khúc khác nhau. Tất nhiên, khi thị trường trưởng thành, nhiều sản phẩm mới để tìm kiếm điểm bán hàng khác biệt sẽ kết hợp nhiều đặc điểm ở mức độ nhất định, nhưng chúng ta vẫn có thể phân loại đơn giản dựa trên những điểm bán hàng cốt lõi của từng loại.
Các mẫu hình tiêu biểu của ứng dụng người tiêu dùng Web3 hiện tại và cơ hội cũng như thách thức của nó
Hiện tại, các ứng dụng tiêu dùng Web3 chủ yếu tồn tại trong ba mô hình phổ biến:
1. Tận dụng các đặc điểm kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3, tối ưu hóa các vấn đề của ứng dụng truyền thống.
Mô hình này mong muốn tận dụng các đặc tính kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3, tăng cường lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mới. Điều này chủ yếu thể hiện ở hai khía cạnh:
Bảo vệ quyền riêng tư và chủ quyền dữ liệu tối ưu
Cơ hội:
Đường đua bảo mật luôn là giai điệu chính của sự đổi mới hạ tầng Web3, từ mã hóa bất đối xứng ban đầu đến sự tích hợp của các công nghệ như ZK, FHE, TEE.
Mang lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng, thông tin cá nhân có thể được lưu trữ trực tiếp trên thiết bị đáng tin cậy tại địa phương, tránh rò rỉ thông tin riêng tư.
Nhiều dự án tự hào là "XX phi tập trung", như mạng xã hội phi tập trung, mô hình AI lớn, trang web video, v.v.
Thách thức:
Sự chú trọng của người tiêu dùng đối với quyền riêng tư cần phải xảy ra các sự kiện rò rỉ thông tin lớn, trong khi các quy định hoàn thiện có thể giảm thiểu hiệu quả những vấn đề này.
Nếu việc bảo vệ quyền riêng tư được xây dựng trên trải nghiệm sản phẩm phức tạp hơn hoặc chi phí sử dụng cao hơn, thì tính cạnh tranh của nó sẽ không đủ.
Việc nhấn mạnh quá mức vào bảo vệ quyền riêng tư sẽ làm suy yếu các mô hình kinh doanh dựa trên dữ liệu lớn, gây khó khăn cho việc thiết kế các mô hình kinh doanh bền vững.
Nếu dựa vào "kinh tế token", có thể sẽ mang lại những thuộc tính đầu cơ không cần thiết, không có lợi cho sự phù hợp của sản phẩm trên thị trường.
môi trường thực thi đáng tin cậy toàn cầu 24/7 với chi phí thấp
Cơ hội:
Nhiều L1 và L2 đã cung cấp cho các nhà phát triển một môi trường thực thi chương trình đa bên đáng tin cậy, toàn cầu và hoạt động 24/7.
Có thể giảm hiệu quả chi phí tin cậy và chi phí phát triển trong các hoạt động hợp tác đa bên, đặc biệt là trong các tình huống như thanh toán xuyên biên giới.
Stablecoin là một ví dụ tốt cho loại ứng dụng này.
Thách thức:
Các tình huống áp dụng tương đối hạn chế, cần đáp ứng các điều kiện như hợp tác đa bên, độc lập của các bên, quy mô cân bằng, và độ nhạy cảm của dữ liệu.
Hiện tại, có vẻ như các trường hợp ứng dụng này chủ yếu tập trung vào lĩnh vực dịch vụ tài chính.
2. Sử dụng mã hóa tài sản, thiết kế các chiến lược tiếp thị mới, chương trình độ trung thành của người dùng hoặc mô hình kinh doanh
Mô hình này hy vọng thông qua việc giới thiệu mã hóa tài sản, tận dụng các thuộc tính tài chính cực kỳ cao của nó, để gia tăng lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm trong các tình huống trưởng thành. Điều này chủ yếu thể hiện ở ba khía cạnh:
Thông qua các hoạt động tiếp thị dựa trên mã thông báo như airdrop, giảm chi phí thu hút khách hàng
Cơ hội:
Token có thuộc tính tài chính rất cao và là tài sản được tạo ra từ hư cấu, có thể giảm đáng kể rủi ro cho các dự án giai đoạn đầu.
So với việc sử dụng vốn trực tiếp để quảng bá, việc tạo ra token không tốn chi phí để thu hút người dùng có tỷ lệ chi phí hiệu quả hơn.
Nhiều dự án sinh thái TON, trò chơi nhỏ sử dụng cách này.
Thách thức:
Người dùng thu hút chủ yếu là những nhà đầu tư mạo hiểm, chi phí chuyển đổi sau này rất cao.
Tồn tại một lượng lớn thợ săn airdrop chuyên nghiệp hoặc studio, có thể gây ra sự đánh giá sai lệch về sự phù hợp của sản phẩm trên thị trường.
Với sự áp dụng rộng rãi của mô hình này, lợi nhuận biên dần thu hẹp, chi phí thu hút khách hàng dần tăng lên.
Chương trình khách hàng trung thành dựa trên "X to Earn"
Cơ hội:
Sử dụng các thuộc tính tài chính của mã thông báo để giảm chi phí giữ chân và kích hoạt người dùng.
Thực hiện phần thưởng dựa trên mã thông báo cho các hành vi người dùng quan trọng đã được xác định trước, xây dựng chương trình trung thành cho người dùng.
Thách thức:
Động lực kiếm lợi nhuận từ người dùng sẽ làm chuyển sự chú ý của người dùng từ chức năng sản phẩm sang tỷ lệ lợi nhuận.
Nếu tỷ lệ lợi nhuận tiềm năng giảm, sự chú ý của người dùng sẽ nhanh chóng mất đi, ảnh hưởng lớn đến các sản phẩm phụ thuộc vào UGC.
Nếu tỷ suất lợi nhuận được thiết lập dựa trên giá token, phía dự án sẽ phải đối mặt với áp lực quản lý vốn hóa thị trường, đặc biệt là trong giai đoạn thị trường gấu.
Biến đổi trực tiếp giá trị tài chính của mã hóa
Cơ hội:
Cung cấp cho dự án một mô hình kinh doanh mới, đó là chuyển đổi thành tiền mặt trực tiếp bằng cách bán token.
So với mô hình truyền thống cần tích lũy lưu lượng trong thời gian dài hoặc thuyết phục người dùng thanh toán, phương pháp này mang lại hiệu quả nhanh hơn.
Thách thức:
Đây là một mô hình kinh doanh không bền vững, dễ rơi vào trò chơi tổng bằng không.
Sau khi phát triển ở giai đoạn tăng trưởng cao ban đầu, do thiếu dòng vốn gia tăng, lợi ích của bên dự án có thể đối lập với người dùng.
Nếu không chủ động rút tiền, dự án có thể rơi vào tình trạng phụ thuộc vào việc huy động vốn để duy trì hoạt động.
3. Hoàn toàn phục vụ người dùng gốc Web3, giải quyết những nỗi đau độc đáo của nhóm này.
Mô hình này tập trung vào việc cung cấp dịch vụ cho người dùng bản địa Web3. Chủ yếu được chia thành hai loại:
Thiết kế tiền tệ xung quanh các yếu tố giá trị chưa được khai thác của người dùng gốc Web3, tạo ra các loại tài sản mới
Cơ hội:
Trong giai đoạn ban đầu của dự án đã có quyền định giá một loại tài sản nào đó, từ đó đạt được lợi nhuận độc quyền.
Rào cản cạnh tranh mà trong ngành truyền thống cần trải qua cạnh tranh thị trường khốc liệt mới có thể thiết lập, ở đây có thể được thực hiện nhanh chóng.
Thách thức:
Tương đối phụ thuộc vào nguồn lực của đội ngũ, cần nhận được sự công nhận và hỗ trợ từ những người hoặc tổ chức có "quyền định giá" tài sản mã hóa.
Quyền định giá của tài sản mã hóa chuyển động động giữa các nhóm khác nhau, đòi hỏi đội ngũ phải có độ nhạy cảm cao với thị trường.
Việc thiết lập mối quan hệ hợp tác với "người định giá" thường cần phải bỏ ra chi phí rất lớn, vì phải cạnh tranh với sở thích của "người định giá" với tất cả các nhà tạo ra tài sản mã hóa.
Cung cấp các sản phẩm công cụ mới, phục vụ cho những nhu cầu chưa được đáp ứng của người dùng bản địa Web3 trong quá trình tham gia thị trường
Cơ hội:
Với sự phổ biến của mã hóa tiền tệ, tổng số cơ sở người dùng sẽ dần dần mở rộng, mang lại khả năng phân khúc người dùng.
Tập trung vào nhu cầu thực sự của một nhóm người dùng, dễ dàng đạt được sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường.
Có thể xây dựng các mô hình kinh doanh mạnh mẽ hơn, chẳng hạn như nền tảng phân tích dữ liệu giao dịch, robot giao dịch, nền tảng thông tin, v.v.
Thách thức:
Mặc dù lộ trình phát triển sản phẩm mạnh mẽ hơn, nhưng chu kỳ xây dựng sẽ lâu hơn so với các dự án mô hình khác.
Do nhu cầu thúc đẩy thay vì nội dung câu chuyện, việc huy động vốn lớn thường khó khăn trong giai đoạn đầu.
Giữ vững sự kiên nhẫn và không quên mục tiêu ban đầu trong những huyền thoại về sự giàu có do "phát币" hoặc vốn hóa cao mang lại là một điều rất khó.
Cần lưu ý rằng, ba loại hình này không hoàn toàn độc lập, nhiều dự án có thể đồng thời chứa đựng các đặc điểm của nhiều loại hình khác nhau. Đối với các đội ngũ muốn khởi nghiệp trong lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng Web3, việc đánh giá tổng hợp lợi thế và nhu cầu của bản thân, chọn loại hình phù hợp nhất là vô cùng quan trọng.
Xem bản gốc
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Phân tích ba mô hình ứng dụng tiêu dùng Web3: Cơ hội và thách thức đồng hành
Xu hướng mới trong ngành mã hóa: Các mô hình ứng dụng Web3 cho người tiêu dùng chính và những cơ hội cùng thách thức của chúng
Thời gian gần đây, tâm lý thị trường mã hóa đang ảm đạm, tính thanh khoản có phần thu hẹp. Trong bối cảnh như vậy, ngày càng nhiều người trong ngành bắt đầu suy nghĩ về câu chuyện giá trị tiếp theo của ngành Web3. Trong đó, lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng Web3 trở thành tâm điểm của nhiều cuộc thảo luận. Chỉ khi có nhiều ứng dụng hướng tới người dùng bình thường hơn, thì hệ sinh thái được xây dựng quá mức này mới có thể mang lại sự chấp nhận thực sự của người dùng và giá trị thương mại bền vững.
Bài viết này sẽ tổng quan về các mô hình tiêu biểu của ứng dụng tiêu dùng Web3 hiện tại, và khám phá cơ hội cũng như thách thức của từng mô hình.
Web3 ứng dụng tiêu dùng là gì?
Các ứng dụng tiêu dùng được gọi là phần mềm ứng dụng hướng tới người dùng thông thường chứ không phải người dùng doanh nghiệp. Mở App Store, các ứng dụng bên trong hầu hết thuộc về phạm trù này. Các ứng dụng tiêu dùng Web3 là những phần mềm ứng dụng hướng đến người tiêu dùng có đặc điểm của Web3.
Theo phân loại của hầu hết các cửa hàng ứng dụng, chúng ta có thể chia toàn bộ lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng thành 10 loại chính sau: mạng xã hội, năng suất, giải trí, lối sống, trò chơi, giáo dục, công cụ, tài chính, sức khỏe và thể hình, du lịch. Mỗi loại lại có những phân khúc khác nhau. Tất nhiên, khi thị trường trưởng thành, nhiều sản phẩm mới để tìm kiếm điểm bán hàng khác biệt sẽ kết hợp nhiều đặc điểm ở mức độ nhất định, nhưng chúng ta vẫn có thể phân loại đơn giản dựa trên những điểm bán hàng cốt lõi của từng loại.
Các mẫu hình tiêu biểu của ứng dụng người tiêu dùng Web3 hiện tại và cơ hội cũng như thách thức của nó
Hiện tại, các ứng dụng tiêu dùng Web3 chủ yếu tồn tại trong ba mô hình phổ biến:
1. Tận dụng các đặc điểm kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3, tối ưu hóa các vấn đề của ứng dụng truyền thống.
Mô hình này mong muốn tận dụng các đặc tính kỹ thuật của cơ sở hạ tầng Web3, tăng cường lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ mới. Điều này chủ yếu thể hiện ở hai khía cạnh:
Bảo vệ quyền riêng tư và chủ quyền dữ liệu tối ưu
Cơ hội:
Thách thức:
môi trường thực thi đáng tin cậy toàn cầu 24/7 với chi phí thấp
Cơ hội:
Thách thức:
2. Sử dụng mã hóa tài sản, thiết kế các chiến lược tiếp thị mới, chương trình độ trung thành của người dùng hoặc mô hình kinh doanh
Mô hình này hy vọng thông qua việc giới thiệu mã hóa tài sản, tận dụng các thuộc tính tài chính cực kỳ cao của nó, để gia tăng lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm trong các tình huống trưởng thành. Điều này chủ yếu thể hiện ở ba khía cạnh:
Thông qua các hoạt động tiếp thị dựa trên mã thông báo như airdrop, giảm chi phí thu hút khách hàng
Cơ hội:
Thách thức:
Chương trình khách hàng trung thành dựa trên "X to Earn"
Cơ hội:
Thách thức:
Biến đổi trực tiếp giá trị tài chính của mã hóa
Cơ hội:
Thách thức:
3. Hoàn toàn phục vụ người dùng gốc Web3, giải quyết những nỗi đau độc đáo của nhóm này.
Mô hình này tập trung vào việc cung cấp dịch vụ cho người dùng bản địa Web3. Chủ yếu được chia thành hai loại:
Thiết kế tiền tệ xung quanh các yếu tố giá trị chưa được khai thác của người dùng gốc Web3, tạo ra các loại tài sản mới
Cơ hội:
Thách thức:
Cung cấp các sản phẩm công cụ mới, phục vụ cho những nhu cầu chưa được đáp ứng của người dùng bản địa Web3 trong quá trình tham gia thị trường
Cơ hội:
Thách thức:
Cần lưu ý rằng, ba loại hình này không hoàn toàn độc lập, nhiều dự án có thể đồng thời chứa đựng các đặc điểm của nhiều loại hình khác nhau. Đối với các đội ngũ muốn khởi nghiệp trong lĩnh vực ứng dụng tiêu dùng Web3, việc đánh giá tổng hợp lợi thế và nhu cầu của bản thân, chọn loại hình phù hợp nhất là vô cùng quan trọng.