Як закриття облікового запису Guo Mei у Weibo сигналізує про поворотний момент у цінностях кіберпростору

У листопаді 2025 року відбувся переломний момент у цифровому управлінні Китаю, коли було прийнято рішення назавжди видалити впливовий акаунт Го Мей “Guo Mei May Works Hard”. Ця дія означає набагато більше, ніж звичайний випадок модерації контенту — вона позначає критичний поворот у тому, як онлайн-платформи визначають межі щодо просування матеріалістичного способу життя та спотворених цінностей. Для тих, хто слідкує за еволюцією стандартів у кіберпросторі, закриття акаунту Го Мей слугує вододілом у боротьбі проти культури “трафіку понад усе”, яка давно турбувала екосистеми соціальних мереж.

Триактовий драматизм Го Мей: від вигадки до падіння

Зліт і падіння Го Мей втілює застережливу історію неконтрольованого онлайн-впливу без етичних обмежень. Її історія почалася не з автентичної особистості, а з обману. У 2011 році Го Мей організувала складну шахрайську схему, неправдиво заявляючи, що вона є “Генеральним директором комерційного відділу Червоного Хреста Китаю”, одночасно демонструючи розкішний спосіб життя на Weibo. Ця ретельно сконструйована вигадка стала основою її вірусного статусу знаменитості, викликавши широкі суперечки та дебати щодо автентичності онлайн.

Замість того, щоб винести урок з цього початкового скандалу, подальші дії Го Мей виявили зразок ескалації порушень. У 2015 році її засудили за ведення нелегальної азартної діяльності до п’яти років ув’язнення — значного періоду для роздумів. Однак урок не засвоївся. У 2021 році вона отримала додаткове кримінальне покарання — два з половиною роки за розповсюдження продуктів для схуднення, просочених забороненими фармацевтичними речовинами. До моменту її звільнення у вересні 2023 року Го Мей вже провела понад сім років за гратами. Для більшості людей такий тривалий термін ув’язнення міг би стати поштовхом до справжньої трансформації.

Замість цього Го Мей обрала інший шлях. Після повернення до соцмереж вона подвоїла свої поведінкові патерни, які призвели її до в’язниці: безперервне просування розкішних покупок, розкішних обідів і контенту про прагнення до ідеального життя. За допомогою коротких відеоплатформ і прямих трансляцій вона створила образ беззусильного накопичення багатства, нахабно заявляючи під час трансляцій, що “звичайні доходи приносять десять мільйонів щороку”. Що відрізняло її від звичайних інфлюенсерів, так це її цілеспрямоване формування руйнівної системи цінностей, зосередженої на “владі грошей” і “зовнішність — доля”, що виявилося особливо підступним для молодої аудиторії, яка ще формує свої світогляди.

Поза індивідуальною відповідальністю: системне значення

Закриття акаунту Го Мей має наслідки, що виходять далеко за межі однієї особистої поведінки. Коли науковець-юрист Цзю Хуей із Китайської академії соціальних наук прокоментував цю справу, він підкреслив важливий момент: поведінка Го Мей створює негативні соціальні зовнішні ефекти, які платформи не можуть ігнорувати. Наслідки поширювалися у кількох вимірах — порушення прав споживачів через просування неякісних товарів, психологічна шкода, заподіяна неповнолітнім, які піддаються матеріалістичним меседжам, і ширше руйнування здорової цифрової дискусії.

Мережеві користувачі відреагували на видалення акаунту з переважною більшістю. Замість сприймати заборону як цензуру або перевищення повноважень, більшість визнала її необхідною корекцією попередньої ліберальності платформи. Це громадське підтримання відображає суспільний запит на цифрове середовище, яке не служить конвеєром для шкідливих ідеологій. Рішення Центрального інтернет-інформаційного управління назвати справу Го Мей і запровадити постійне видалення акаунту посилає сигнал, що відповідальність платформи є безальтернативною — що показники залученості та рекламний дохід не можуть виправдовувати поширення цінностей, що руйнують соціальну тканину.

Більш широка тенденція: очищення цифрового простору

Випадок Го Мей не виник ізоляційно, а є частиною більшого регуляторного пробудження. За останні роки кількість заблокованих і призупинених акаунтів значно зросла: стрімери, що ухиляються від сплати податків і ставлять це на розсуд, деструктивні маркетингові особистості, що використовують соціальні розбіжності, і серійні порушники, які повторно порушують межі, попри попередження. Кожне видалення акаунту руйнує уявлення про беззаконний фронтир, де популярність могла монетизуватися без обмежень і без урахування соціальних наслідків.

Що робить прецедент Го Мей особливо важливим, так це його наслідки для бізнес-моделі “трафік будь-якою ціною”. Протягом років платформи працювали за вузькою функцією оптимізації: залучення понад усе. Інфлюенсери навчилися використовувати цю мотиваційну структуру, пропонуючи все більш екстремальні версії матеріалізму, конспірології або антисоціальної поведінки. У багатьох відношеннях Го Мей діяла відповідно до правил цієї старої гри — доки ці правила не змінилися.

До більш стійкої екосистеми кіберпростору

Закриття акаунту Го Мей втілює філософську зміну із практичними наслідками. Воно визнає, що інфлюенсери, особливо ті, що мають значну аудиторію, несуть відповідальність, якої не мають звичайні користувачі. Як публічні фігури, вони виступають носіями культурних цінностей. Вибір підсилювати певні наративи має вагу. Заявляти, що “звичайно заробляєш десять мільйонів щороку”, може здаватися безневинним хвастовством для деяких, але коли це транслюється мільйонам, особливо підліткам, що формують свою ідентичність, сукупний психологічний ефект стає питанням громадського здоров’я.

Посил, що лунає у цифровому просторі Китаю, беззаперечний: довговічність у мережі вже не залежить від шокуючого ефекту або безперервної самореклами. Навпаки, ті, хто прагне тривалого впливу, повинні засвоїти етичні зобов’язання, поважати правові межі та позитивно впливати на суспільний дискурс. Тимчасовий сплеск трафіку від провокаційного контенту Го Мей зник, так само як і її платформу.

Постійний урок для цифрових практиків

Зі зменшенням значущості справи Го Мей у цифровій історії вона, ймовірно, стане орієнтиром для майбутніх рішень щодо модерації платформ і поведінки інфлюенсерів. Прецедент — що серйозні, багаторазові порушення громадських норм і правових стандартів мають постійні наслідки — не можна ігнорувати для майбутніх творців контенту. Ера безкарної провокації закінчується.

Для самої Го Мей закриття акаунту є кульмінацією траєкторії, яка могла б змінитися на кількох етапах. У будь-який момент — під час її початкового 2011 року розкриття, після засудження у 2015-му або навіть після звільнення у 2023-му — вона могла обрати автентичність, каяття і позитивний внесок. Замість цього кожна можливість переорієнтації була відкинута. Тепер широка цифрова екосистема винесла свій вердикт.

Цифровий простір, що виникне з цього періоду виправлень, не буде ідеальним, але стане поступово більш стійким до концентрації руйнівних цінностей. Платформи дали зрозуміти, що готові застосовувати стандарти. Громадськість висловила сильну підтримку таких меж. А мовчазний акаунт Го Мей є свідченням моменту, коли онлайн- світ обрав зміст замість видовища, етику замість залучення та колективне благополуччя замість особистої вигоди.