Як Лука Нетц створив криптовалютний бренд на мільярд доларів, який традиційна роздрібна торгівля не може ігнорувати

Коли Pudgy Penguins з’явилися на полицях Walmart, щось фундаментально змінилося. 25-річний підприємець із чистим капіталом понад $100 мільйонів щойно досяг того, що здавалося неможливим: зробити блокчейн неактуальним для звичайного батька, який купує іграшку.

Подорож Лука Нец — це не типовий історія засновника стартапу. Це майстер-клас у розпізнаванні того, чого насправді хочуть люди, а потім побудові цілого екосистеми навколо цього.

Освіта на складі, яку ніхто не планує

Перед пінгвінами, перед токенами, перед абстрактним блокчейном — був підліток, який спостерігав за логістикою Ring зсередини складу, наповненого картонною упаковкою. Поки однокласники хвилювалися про коледж, 16-річний Нец вивчав щось набагато цінніше: як капітал рухається через масштабуючуся компанію.

Його дитинство було незвичайним за задумом. Десять років постійних переїздів між континентами навчили його розпізнавати шаблони. Коли у тебе немає постійного дому, ти навчаєшся знаходити можливості у хаосі. До старших класів він уже монетизував своє перше відкриття: однокласники віддавали перевагу зручності перед п’ятихвилинною прогулянкою. Рюкзак, наповнений перепроданими сендвічами, став його першим бізнес-уроком.

Робота в Ring закріпила щось глибше. Він не пакував коробки — він спостерігав, як механізми венчурного капіталу розгортаються у реальному часі. Компанія перетворилася з невеликої команди на ціль для придбання Amazon, поки Нец обробляв замовлення. Це освіта сформувало все, що було далі.

Арбітраж золотої ланцюги, що фінансував усе

Перед Pudgy Penguins був ювелірний бізнес. Нец помітив, що репери витрачають сотні тисяч на ланцюги, але фанати не могли відрізнити коштовність за 100 000 доларів від репліки $200 . Він закуповував позолочені ланцюги та кубічний цирконій, платив фан-сторінкам реперів за просування і спостерігав, як ROI вибухає: $50-100 за просування приносили $1,000-5,000 у продажах.

Через дев’ять місяців дропшипінгу Нец досяг першого мільйона доходу. До 18 років він продав бізнес за $8 мільйон — стартовий капітал для чогось більшого.

Чому мультяшні пінгвіни важливі більше, ніж здається

Січень 2022: ринок NFT пожирає сам себе. Pudgy Penguins, 8 888 мультяшних істот, зіткнулися з бунтом спільноти через неправильне управління. Більшість бачили в цьому вмираючий проект. Нец бачив архітектуру бренду, яку потрібно побудувати.

Він придбав всю колекцію та інтелектуальну власність за 750 ETH — приблизно $2,5 мільйона — і зробив щось радикальне: ігнорував ринок NFT цілком.

Замість цього Нец створив шість джерел доходу: фізичні плюшеві іграшки, цифрові досвіди, ліцензування, контент, кіно та ігри. Стратегія фізичного продукту здавалася абсурдною на перший погляд. Хто продає блокчейн-мерч для не-крипто людей? Відповідь: ви не рекламуєте його як блокчейн.

Кожна плюшева іграшка йшла з QR-кодом, що відкривав “Pudgy World” — безкоштовну 3D браузерну гру, де діти налаштовують аватари, використовують NFT як внутрішньоігрові предмети і неусвідомлено входять у Web3. Батьки думали, що купують милу іграшку. Насправді вони фінансували інфраструктуру для масового прийняття криптовалют.

Результати підтвердили все: продано 1,5 мільйона іграшок у Walmart, Target, Chuck E. Cheese, Amazon і Walgreens. Більше $10 мільйона доходу за рік. Поки інші проєкти NFT збанкрутували, Pudgy Penguins став чимось немислимим — криптовим брендом, який процвітає незалежно від ринків криптовалют.

Airdrop, що змінив економіку розподілу

13 грудня 2024 року Нец зробив airdrop на $1,5 мільярда вартістю PENGU токенів по мережі Solana. Це був найбільший airdrop у історії блокчейну, і він викликав негайну суперечку.

Замість того, щоб концентрувати нагороди серед існуючих власників, Нец розподілив 25,9% спільноті Pudgy, 24,12% новачкам та іншим екосистемам, решту залишив для команди (заблокованим), ліквідності та резервів. Стратегія мала єдину мету: масове прийняття через доступність.

Критики стверджували, що він мав би винагородити довгострокових прихильників. Відповідь Нецу переосмислила всю розмову: “Я не гонюся за $2 мільярдом токенів і не зупиняюся. Я гонюся за Dogecoin-міцністю.” Щоб PENGU досягла зрілої оцінки мем-коіна, їй потрібна була історія розподілу, яка резонує поза крипто-спільнотами.

Ринок швидко підтвердив цю тезу. PENGU запустився з ринковою капіталізацією $2,3 млрд, зазнав типової волатильності, потім консолідувався. До середини 2025 року, коли інституційний інтерес поглибився і щоденний обсяг перевищив $2,5 млрд, PENGU виріс більш ніж на 300% за кілька тижнів, досягнувши ринкової капіталізації понад $2,5 млрд.

Каталізатором стала заявка ETF з тематикою PENGU/NFT від Canary Capital до SEC. Традиційні фінанси раптово почали звертати увагу на мультяшний проєкт пінгвіна, що викликало FOMO серед інституційних інвесторів. Зібрано понад 200 мільйонів PENGU токенів великими власниками з липня, що свідчить про серйозний рух грошей. Стратегічні партнерства з NASCAR, Lufthansa і Suplay Inc. розширили охоплення бренду за межі крипто-спільнот.

Оригінальна колекція NFT стабілізувалася на рівні 15-16 ETH — значне відновлення після мінімумів ведмежого ринку — що довело тезу Нецу про те, що потрібно створювати довгострокову цінність, а не піраміди.

Abstract: той блокчейн, про який нікому не потрібно думати

Січень 2025: найамбіційніша ставка Нецу — Abstract, блокчейн, створений для того, щоб бути невидимим.

Без налаштувань гаманця. Без seed-фраз. Без газових комісій. Користувачі реєструються через email і одразу отримують доступ до ігор, музики, спорту та модних додатків. Вони навіть не підозрюють, що використовують блокчейн. Саме в цьому і полягає вся ідея.

Abstract запустив понад 100 додатків у реальному часі і понад 400 у розробці — не DeFi-протоколи або клони бірж, а споживчий досвід. Фонд засновників і провідні інвестори підтримали цю ідею з $11 мільйоном, усвідомлюючи, що найцінніший шар блокчейну — це не сам шар, а все, що знаходиться зверху.

Те, що фактично будує Netz

Традиційна торгівля слідує простій схемі: бренд продає продукт, транзакція завершується, стосунки закінчуються. Нец інвертував цю модель. Власники Pudgy Penguin стають зацікавленими сторонами, а не клієнтами. Вони виграють, коли іграшки з’являються на полицях Walmart, бо володіють часткою успіху бренду. Це капіталізм, що стимулює просування зсередини.

Він не орієнтується на квартальні прибутки. Він планує цикли розробки на 18 місяців і багаторічне розширення на ринки Азійсько-Тихоокеанського регіону. Часовий графік відображає його переконання, що наступна велика хвиля крипто-прийняття піднімається з східних ринків — прогноз, заснований на спостереженні за зміщенням географії інновацій.

Що насправді означає чистий капітал Лука Нец

Коли люди згадують, що чистий капітал Лука Нец перевищує $100 мільйонів у 25 років, вони насправді описують щось важливіше за багатство: доказ того, що інфраструктура, яка з’єднує цифрове володіння і фізичний роздріб, не просто існує — вона вже генерує реальні доходи і ринкову капіталізацію.

Він не порушив криптовалюту. Він не революціонізував роздрібну торгівлю. Він побудував міст, що дозволяє обом сторонам працювати краще, коли вони з’єднані. Кожна продана іграшка Pudgy Penguin містить цифровий ключ. Кожен PENGU токен уособлює реальні активи бренду. Кожен користувач Abstract неусвідомлено крокує у майбутнє споживчого фінансування.

У галузі, відомій своєю непрозорістю, конкурентна перевага Нецу — радикальна прозорість через осяжність. Ви можете торкнутися іграшки. Ви можете продати токен. Ви можете грати у гру, не думаючи про механізми консенсусу.

Це не компанія. Це нова категорія економічної участі. І вона тільки починається.