Європа посилює правила для криптофінфлюенсерів у зв'язку з розширенням заходів ESMA

Джерело: CryptoTale Оригінальна назва: Європа посилює правила щодо криптофінфлюенсерів у міру розширення контролю ESMA Оригінальне посилання:

Огляд

CONSOB сигналізує про скоординоване застосування законодавства ЄС у міру розширення правил ESMA щодо фінфлюенсерів на ринках.

Промоція криптовалют у соціальних мережах тепер підпадає під повний регулювання інвестицій та реклами ЄС.

Фінфлюенсери залишаються відповідальними за розкриття інформації, перевірки дозволів і хибні заяви щодо криптовалют.

Європейські регулятори посилюють контроль за інвестиційним контентом у соціальних мережах у міру поширення крипто-промоцій через короткі відео, прямі трансляції та канали творців. Регулятор цінних паперів Італії CONSOB посилив нові рекомендації Європейського управління з цінних паперів і ринків (ESMA), додавши Італію до ширшої ініціативи, яка прагне до послідовного застосування законодавства на ринках Європейського Союзу через кордони ЄС.

ESMA оголосила свою довідку для фінфлюенсерів 9 січня 2026 року, а CONSOB звернула на неї увагу у повідомленні від 12 січня 2026 року. Обидва документи стверджують, що правила ЄС щодо інвестиційних рекомендацій і реклами застосовуються, коли творці публікують інформацію про криптоактиви, торгові платформи або високоризикові стратегії.

CONSOB підтверджує рекомендації ESMA щодо промоції крипто

CONSOB направила творців і інвесторів до “порад відповідальної промоції” ESMA, яка попереджає, що фінансові промоції вимагають більшої обережності, ніж споживчий маркетинг. ESMA зазначає, що просування фінансового продукту “не таке, як просування взуття або годинників”, і нагадує творцям, що вони залишаються відповідальними за пости навіть без фінансових кваліфікацій.

Довідка ESMA перераховує продукти, які часто просувають фінфлюенсери, включаючи CFD, форекс, ф’ючерси, окремі пропозиції краудфандингу та волатильні криптовалюти. Вона попереджає, що підписники можуть втратити 100% інвестованого капіталу, особливо коли в угоду входить кредитне плече. CONSOB також закликала громадськість ставитися критично до заяв про швидке збагачення і перевіряти, чи мають згадані онлайн компанії необхідні дозволи.

Правила ринку ЄС поширюються на соціальні мережі

ESMA вже кілька років пов’язує інвестиційні коментарі у соціальних мережах із Регламентом ЄС щодо зловживань на ринку. У публічній заяві від 28 жовтня 2021 року ESMA пояснила, як пости можуть кваліфікуватися як інвестиційні рекомендації і як неповідомлені конфлікти інтересів можуть порушувати вимоги ЄС, навіть коли творець подає контент як думку.

ESMA також підкреслила санкції, які можуть настати, якщо пости перетинають межу і стають зловживаннями на ринку або некоректною рекламою. У попередженні 2024 року щодо інвестиційних рекомендацій у соцмережах ESMA зазначила адміністративні штрафи до €5 мільйонів для фізичних осіб і до €15 мільйонів для юридичних осіб за серйозні правопорушення, а також описала нижчі максимальні штрафи за порушення режиму інвестиційних рекомендацій. Деякі країни-члени також дозволяють кримінальні покарання за певні дії.

Зростання скоординованого контролю

Європейські органи влади почали створювати практичні інструменти для забезпечення відповідності, спрямовані на маркетинг через інфлюенсерів і реферальні моделі. У Франції AMF і ARPP запустили “Сертифікат відповідальної впливовості”, який встановлює стандарти для інфлюенсерів, що просувають фінансові послуги та криптоактиви з участю брендів.

Інші регулятори використовували той самий підхід до розкриття інформації, що підтримує прагнення Європи до послідовного нагляду. Британська Управління фінансового поведінки (FCA) завершила у 2024 році настанови, які застосовують правила фінансової реклами до соцмереж і вимагають чітких, чесних повідомлень. У США SEC у 2022 році повідомила, що Кім Кардашьян погодилася на штраф у розмірі 1,26 мільйона доларів за розкриття інформації про крипто-промоцію, підкреслюючи юридичні ризики, пов’язані з платними крипто-рекламами.

Для творців повідомлення ESMA і CONSOB встановлюють конкретні очікування. Платні партнерства мають мати чіткі позначки, і творці не повинні приховувати спонсорство за допомогою нечітких хештегів. Заяви про результати мають бути справедливими і не вводити в оману, а персоналізовані інвестиційні поради можуть вимагати дозволу.

ESMA також попереджає, що короткі зауваження типу “не фінансова порада” не звільняють від юридичних обов’язків. Регулятори радять роздрібним інвесторам бути скептичними щодо гарантованих доходів і перевіряти статус дозволу перед тим, як діяти за порадами у соцмережах.