У Японії зараз відбувається щось захоплююче в економіці. Поки інфляція тисне на більшість секторів, одна область, здається, абсолютно невразлива: фан-економіка, побудована навколо поп-ідолів, аніме-франшиз і цифрових творців.

Фанати продовжують витрачати на мерч, квитки на концерти та ексклюзивні контент-розпродажі—незалежно від того, що робить єна. Це майже як ці спільноти працюють у своїй власній економічній бульбашці. Відданість настільки глибока, що збільшення цін ледь впливає на попит.

Ця стійкість натякає на щось більше про сучасну поведінку споживачів. Коли люди відчувають справжній зв'язок з творцями або персонажами, традиційний економічний тиск відходить на другий план. Емоційні інвестиції переважають над занепокоєннями щодо інфляції.

Чи може цей шаблон поширитися на інші ринки, що керуються пристрастю? Варто спостерігати, оскільки економіки по всьому світу борються з подібними тисками.