Щойно стало відомо, що регулятори ЄС запускають розслідування щодо практики алгоритмів пошуку Google. Основна увага? Чи навмисно технологічний гігант приховує веб-сайти, що містять спонсорський контент або платні рекламні матеріали у своїх результатах пошуку.

Це розслідування може відкрити цілу скриню Пандори щодо того, як централізовані платформи контролюють потік інформації. Для тих, хто стежить за простором Web3, це нагадування про важливість децентралізованого пошуку та розповсюдження контенту. Коли одна компанія тримає ключі до видимості, видавці змушені грати за правилами, які можуть змінитися за ніч.

Обвинувачення свідчать, що Google може карати сайти просто за розміщення платних статей — це може змінити стратегії цифрової реклами у цілому. Якщо це доведено, нас чекають серйозні антимонопольні наслідки. Видавці вже роками скаржаться на таємничі зниження трафіку, і це, можливо, допоможе з’ясувати причину.

Що робить цю ситуацію особливо цікавою, — це час. У міру того, як регуляторні органи по всьому світу посилюють контроль над Big Tech, подібні випадки встановлюють прецеденти щодо того, як платформи — Web2 чи Web3 — мають ставитися до нейтральності контенту. Результат може вплинути на те, як децентралізовані альтернативи позиціонують себе як більш справедливі варіанти для традиційних воротарів.