Результати iQIYI Q2: Інновації в галузі ШІ та глобальна експансія в цифровому розважальному ландшафті

iQIYI (NASDAQ:IQ) опублікував фінансові результати за Q2 2025, повідомивши про дохід у 6,6 мільярда юанів і неконтрольований операційний прибуток на рівні 1%. Незважаючи на труднощі в доходах від внутрішніх членств і реклами, компанія продемонструвала значний прогрес у міжнародній експансії, інноваціях, спрямованих на штучний інтелект, і стратегіях споживчих продуктів на основі інтелектуальної власності.

Інтеграція ШІ покращує взаємодію з користувачами та операційну ефективність

Стратегічний фокус iQIYI на технології штучного інтелекту призвів до значних покращень у залученні користувачів та ефективності виробництва контенту. Штучно-інтелектуальні функції компанії, такі як iJump Talkout та Touhou World, сприяли 20%-му зростанню коефіцієнта кліків для реклами, що використовує штучний інтелект, порівняно з традиційною рекламою у 2 кварталі 2025 року.

Генеральний директор Лу Гунг підкреслив вплив ШІ на виробництво контенту:

“ШІ підвищила ефективність генерації цифрових активів більш ніж у 10 разів, знизивши витрати та скоротивши час виробництва. Для передвиробництва романтичних драм ми досягли прориву в якісному аналізі сценаріїв, підтримуючи глибоку оцінку провідних персонажів, драматичних стосунків та взаємодій.”

Це швидке впровадження ШІ дозволяє iQIYI контролювати витрати та надавати унікальний користувацький досвід, що потенційно закладає основу для покращення монетизації контенту в розвиваючомуся цифровому розважальному середовищі.

Міжнародна експансія стимулює зростання доходів

Стратегія iQIYI за межами країни показала вражаючий успіх, зростання доходів від міжнародних підписок на 35% в річному вимірі. Ключові ринки, такі як Бразилія та Індонезія, повідомили про зростання понад 80% в річному вимірі, тоді як середня кількість підписників за день досягла рекордного рівня під час другого кварталу.

Лу Гунг підкреслив глобальну контент-стратегію компанії:

“Видатні результати зумовлені нашим винятковим контентом, особливо оскільки популярність китайських драм продовжує зростати в усьому світі. Оригінальна китайська драма 'Field' очолила рейтинги популярності в 15 закордонних ринках у день прем'єри.”

Ця міжнародна діяльність диверсифікує доходи iQIYI та зміцнює її позицію на світових ринках контенту, потенційно зменшуючи залежність від внутрішнього зростання.

Споживчі продукти та занурювальні досвіди розширюють монетизацію

iQIYI зробила значні успіхи в монетизації свого IP через споживчі продукти та офлайн-враження. Перехід компанії до самостійної роботи з споживчими продуктами на основі IP приніс понад 100 мільйонів юанів у GMV від самостійно оперованих живих карток для торгівлі в першій половині 2025 року.

Щодо офлайн-досвіду, Лу Гунг заявив:

“Ми беремо активи з легким підходом до цієї стратегії. Вона головним чином має дві частини: занурювальні театри, які тепер є ліцензованою моделлю, яку ми експлуатуємо з різними магазинами у більш ніж 30 містах, мають більше 50 магазинів. А також для IG подій, ми також застосовуємо легкий підхід до активів і підтримуємо в питаннях управління контентом і технологіями.”

Ця вертикальна інтеграція в споживчих товарах та масштабований експериментальний ритейл пропонує альтернативні важелі зростання, окрім основного стрімінгу, збільшуючи залученість бренду та потенціал доходу поза підпискою.

Перспективи майбутнього та стратегічний фокус

Хоча iQIYI не надала конкретних кількісних прогнозів на третій квартал або фінансовий 2025 рік, керівництво підкреслило продовження інвестування в технології штучного інтелекту, розширення виробництва оригінальних мікродрам за кордоном та запуск нових споживчих продуктів на основі IP. Компанія також підтвердила свій фокус на оптимізації структури боргу, маючи достатню ліквідність для виконання майбутніх зобов'язань і підтримки майбутніх стратегічних ініціатив.

Оскільки iQIYI продовжує інновувати та розширюватися на глобальному рівні, його стратегії в інтеграції ШІ, міжнародному контенті та монетизації IP можуть потенційно позиціонувати компанію як значного гравця в еволюційній екосистемі цифрових розваг.