Adidas прагне відновлення: балансування традиційних ринків та інновацій Web3

Ключові моменти

• Акції Adidas впали на 11% після розчаровуючого звіту про прибутки за другий квартал
• Компанія стикається з суттєвими проблемами, пов'язаними з тарифами, на ринку США
• Бігові черевики можуть потенційно підвищити дохід і фондову діяльність
• Ініціативи Adidas у Web3 можуть запропонувати нові можливості для зростання

Тарифний тиск та ринкові виклики

Генеральний директор Adidas Бйорн Гулден розкрив, що нещодавні митні тарифи на імпорт у США призвели до багатомільйонного єврового удару по доходах компанії за другий квартал. Гігант спортивного одягу очікує потенційні витрати, пов'язані з тарифами, до 200 мільйонів євро ($232 мільйон) до 2025 року, що становить 3,4% його доходу за другий квартал у 5,95 мільярда євро ($6,9 мільярда). Незважаючи на ці труднощі, Adidas залишається впевненим у своїй здатності займати лідируючі позиції на більшості світових ринків, за винятком Північної Америки.

Вплив цих тарифів виходить за межі Adidas, причому Гульден попереджає про можливе підвищення цін на споживчі товари на ринку США. Запропонований тариф у 46% на товари, імпортовані з В'єтнаму, може суттєво вплинути на Adidas та інших виробників одягу, які покладаються на виробництво у В'єтнамі.

Липень став свідком падіння акцій Adidas на 18%, що стало найгіршим місячним показником у 2025 році. Негативна тенденція продовжилася в серпні, коли акції досягли річного мінімуму в $95.35 6 серпня.

Кросівки для бігу: потенційний каталізатор для відновлення

Аналітик Deutsche Bank AG Адам Кохран визначив кросівки для бігу як найбільш перспективну категорію взуття для зростання ринку. Це оцінювання узгоджується з останніми випусками продуктів Adidas, включаючи Adizero Adios Pro 4 у січні та Adidas Boston 13 у травні. Стратегічний фокус компанії на цьому сегменті з високим попитом може потенційно відновити її фондову продуктивність.

Ініціативи Web3: Нова межа для зростання

Стикнувшись із викликами на традиційних ринках, Adidas робить кроки у сфері Web3. Проекти компанії у сфері невзаємозамінних токенів (NFTs) та метавсесвіту можуть запропонувати нові джерела доходу та підвищити залучення бренду. Ці цифрові ініціативи можуть надати Adidas конкурентну перевагу в залученні технологічно обізнаних споживачів та диверсифікації його присутності на ринку.

Перспективи ринку та роздуми інвесторів

Оскільки тарифний тиск продовжує впливати на імпорт в США, інвестори уважно стежать за стратегіями ціноутворення та підходами до управління витратами Adidas. Здатність компанії орієнтуватися в цих викликах, одночасно використовуючи можливості для зростання в сегменті бігових кросівок та інноваціях Web3, ймовірно, вплине на довгострокову цінність її акцій.

Інвестори повинні враховувати результати Adidas як на традиційних, так і на нових цифрових ринках при оцінці акцій. Наступний звіт про прибутки буде вирішальним для оцінки адаптивності компанії до поточних умов ринку та її прогресу в нових зонах зростання.