Потокова інновація: Перспектива Web3 щодо стратегії зростання Netflix

Ключові фактори зростання

• Масштабування рекламного бізнесу з потенціалом Web3
• Розширення міжнародних ринків та децентралізований розподіл контенту
• Розвиток франшизи через токенізацію та залучення спільноти

Netflix, колись сервіс прокату DVD, перетворився на найбільшу у світі платформу потокового відео з понад 300 мільйонами підписників по всьому світу. Здатність компанії переосмислювати себе була вирішальною для її успіху. Останні стратегії, такі як боротьба з обміном паролями, розширення реклами та дисципліноване кураторство контенту, знову запалили зростання. Однак тепер увага зосереджується на наступному етапі розширення, де виникають три основні рушії: реклама, міжнародне зростання та франшизи контенту.

Масштаб реклами та інтеграція Web3

Вхід Netflix в рекламу два роки тому швидко став центральною опорою зростання. До другого кварталу 2025 року приблизно 94 мільйони користувачів, майже 30% абонентської бази Netflix, перейшли на план з підтримкою реклами. Рекламний дохід подвоївся минулого року і, за прогнозами, знову подвоїться у 2025 році.

Значення цього зсуву виходить за межі традиційних моделей реклами. У контексті Web3 підхід Netflix до реклами можна порівняти з децентралізованою економікою уваги. Netflix Ads Suite, яка зменшує залежність від партнерів з реклами, відображає принципи дезінтермедації в блокчейн-системах. Майбутні ітерації можуть потенційно використовувати блокчейн для прозорого відстеження реклами та розподілу доходів на основі смарт-контрактів із творцями контенту.

Міжнародна експансія через децентралізовані мережі

Хоча в США та Канаді Netflix вже досяг зрілості, глобальна можливість залишається величезною, особливо в Азійсько-Тихоокеанському регіоні та Латинській Америці. Ці регіони демонструють швидший ріст підписників, зумовлений локалізованим контентом та гнучкими ціноутворювальними моделями. У 2 кварталі 2025 року як Азійсько-Тихоокеанський регіон, так і Латинська Америка показали зростання доходів на 23% (FX-neutral), випереджаючи 15% зростання в регіоні США.

З точки зору Web3, міжнародна стратегія розширення Netflix відповідає концепції децентралізованого розподілу контенту. Хіти, як "Гра в кальмара" з Південної Кореї та "Поганий вплив" з Іспанії, демонструють силу глобально розподіленого створення контенту. Ця модель резонує з етикою децентралізованих автономних організацій (DAOs), де створення вартості є географічно нейтральним і керується внеском громади.

Потужність франшизи та потенціал токенізації

Еволюція Netflix від дистриб'ютора контенту до будівельника франшиз представляє цікаві паралелі з екосистемами Web3. Франшизи, такі як "Stranger Things", "The Witcher" та "Bridgerton", стали культурними феноменами, породжуючи численні сезони, спін-офи та товари.

У рамках Web3 ці франшизи можуть розглядатися як унікальні цифрові активи. Потенціал токенізації прав франшизи або залучення фанатів через невзаємозамінні токени (NFTs) може створити нові джерела доходу та поглибити залучення користувачів. Цей підхід відображає концепцію токенізованих екосистем у сфері блокчейн, де цінність створюється та розподіляється серед мережі зацікавлених сторін.

Стратегічні наслідки для інвесторів

Злиття драйверів зростання Netflix – реклама, міжнародна експансія та розвиток франшиз – з принципами Web3 створює переконливу наративу для інвесторів. Хоча Netflix офіційно не увійшов у простір Web3, його стратегії узгоджуються з ключовими принципами блокчейну:

1. Дизінтермедіація в рекламі
2. Децентралізоване створення та розповсюдження контенту
3. Створення цінності, кероване спільнотою, через франшизи

Інвестори повинні врахувати, як ці паралелі можуть вплинути на майбутні стратегії Netflix. Здатність компанії адаптуватися до змінюваних технологічних ландшафтів вказує на те, що вона може бути добре підготовлена до інтеграції технологій Web3, якщо вони виявляться корисними для її траєкторії зростання.

Оскільки ландшафт потокового відео еволюціонує, багатогранний підхід Netflix до зростання демонструє його стійкість та адаптивність. Ключове питання для інвесторів полягає не лише в потенціалі зростання Netflix, а й у тому, наскільки ефективно він може реалізовувати свої стратегії в цих критичних сферах, одночасно потенційно впроваджуючи нові технології, такі як блокчейн.