"Ефект Тейлора" знову в ударі: як оголошення про заручини співака вплине на ринок ювелірних акцій цього тижня

Основні моменти

• Новини про заручини Тейлор Свіфт сприяли зростанню акцій ювелірних компаній
• Великої фан-бази Свіфта проявляє вплив на економіку
• Однак ефект цієї новини, можливо, вже почав зникати.
• Наші улюблені 10 акцій перевищують компанію Signet Jewelers

Для співачки Тейлор Свіфт це літо не є "жорстоким": вона продовжує писати свою "історію кохання" з тайтлом Травісом Келсі з команди Канзас-Сіті Чифс, і обидва вже офіційно висловили один одному "ти моя".

Ця популярна ідолка, мільярдерка, яка досягла успіху з нуля, та самопроголошений "антигерой" у вівторок оголосила про заручини з Келсом в Instagram. Як і очікувалося, колись "порожнє місце" на безіменному пальці Свіфт тепер "яскраво прикрашене" величезною обручкою (сподіваємося, вона не "позбудеться" її випадково).

Свіфт, звичайно, добре усвідомлює, що ця новина змусить її армію шанувальників "в захваті" (я б хотів сказати їм: "вам потрібно заспокоїтися"), але навіть у її "найбожевільніших мріях" вона, можливо, ніколи не уявляла, що ця новина вплине на фондовий ринок.

Проте це так. Давайте подивимось на конкретну ситуацію.

Подивіться, що ви зробили з ринком

Протягом короткого часу після публікації новини, коли фанати все ще намагалися визначити точний різновид огранки діаманта на кільці Свіфт (для зацікавлених, це діамант "подушкової огранки"), акції однієї з небагатьох публічних ювелірних компаній Signet Jewellers Limited ( NYSE: SIG ) зазнали короткочасного та важко пояснювального зростання на 1%.

З розвитком часу в другій половині дня ціна акцій Signet продовжувала зростати, це зростання тривало до середи і поширилося на попередні торги четверга. Ціна акцій Signet досягла 95 доларів за акцію, що на майже 10% більше, ніж до "ефекту популярної зірки". Цей "ефект Свіфт" проявився ще більш яскраво у Brilliant Earth Group ( NASDAQ: BRLT ), де ціна акцій зросла з 2.17 доларів за акцію о 12:50 у вівторок до 2.82 доларів за акцію на закритті, що становить 30%.

Навіть розкішні бренди, які лише частково займаються ювелірним ринком, зазнали зростання після оголошення про заручини: компанія Movado Group(NYSE: MOV), яка в основному виробляє годинники, але також продає інші ювелірні вироби, а також LVMH(OTC: LVMHF), яка володіє компанією Tiffany, до закриття біржі в четвер зросли більш ніж на 4% порівняно з ціною до оголошення про заручини.

Сьогодні, як у казці

Це не перший випадок, коли армія фанатів Тейлор Свіфт — відомих як "Swifties" — колективно вплинула на фінансовий світ. У липні 2023 року Браунова книга Федеральної резервної системи відзначила, що Філадельфія пережила найсильніший місяць готельних доходів з початку пандемії завдяки турне Свіфт "Eras". Це відповідає звітам з багатьох міст, таких як Цинциннаті та Чикаго, які також пов'язують рекордні доходи готелів з турне "Eras".

Отже, як це сталося? Після оголошення про заручини Свіфта в Інтернеті, ймовірно, спостерігався значний сплеск пошуку різних обручок, оскільки запальні фанати намагалися визначити конкретний стиль того кільця (можливо, також хотіли б отримати одне для себе). Ця активність могла спровокувати алгоритми деяких трейдерів, спонукаючи їх купувати акції ювелірних компаній... А можливо, серед менеджерів хедж-фондів є чимало "Swifties".

Ключове питання полягає в тому, чи зможе цей одноразовий сплеск інтересу перетворитися на суттєве зростання продажів ювелірних виробів або забезпечити постійний дохід для акцій цих ювелірних брендів?

Це вже закінчилося?

На жаль, цей сплеск цін, здається, вже йде на спад. Хоча акції Signet Jewelers у четвер закрилися на рівні 89.86 доларів за акцію, що на 3.6% вище за ціну до заручин, вони значно знизилися з максимуму після заручин у 95 доларів. Закриття Brilliant Earth Group у четвер також знизилося до 2.69 доларів за акцію, хоча все ще значно вище за ціну до заручин.

Підписка на заручини є більшою обіцянкою, ніж придбання альбому або відвідування концерту (хоча ціни на деякі перепродані квитки на тур "Eras" можуть бути достатніми для фінансування цілого весільного заходу). Безумовно, мати фантазію про кільце, схоже на те, що у Тейлор Свіфт, або шопінг в Інтернеті може бути веселим, але навіть якщо ви обожнюєте Свіфт, чи справді її заручини спонукатим велику кількість "Swifties", які ще не зробили пропозицію, до одруження? (Не зрозумійте неправильно: я знаю, що фанати Свіфт є дуже запаленими... але чи настільки?)

Водночас, усі вищезгадані ювелірні компанії та пов'язані з ними за останні п'ять років показали значно гірші результати, ніж індекс S&P 500: деякі відстали незначно (Signet за загальною нормою доходу відстало приблизно на 35 процентних пунктів), інші ж вражаюче (результати Brilliant Earth "жахливі", з відставанням на приголомшливі 130 процентних пунктів).

Я класифікую ці темпи повернення як не просто "втрати", а як навіть гірші, ніж "погано"; одного лише одноразового сплеску інтересу "Swifties" недостатньо, щоб змусити мене сказати що-небудь, окрім "Я знаю, що ти принесеш проблеми" та "Ми ніколи не зможемо бути разом".

Сказавши це, будь-який ювелір, який зможе першим масово виробляти обручки з подушковидним огранюванням, натхненні Тейлор Свіфт, напевно матиме великий успіх.

Чи слід зараз інвестувати 1,000 доларів у акції Signet Jewelers?

Перед тим, як купити акції Signet Jeweler, будь ласка, врахуйте такі фактори:

Команда аналітиків Motley Fool Stock Advisor щойно визначила 10 найкращих акцій, які, на їхню думку, зараз найкраще купувати інвесторам... і Signet Jewelry не входить до їх числа. Відібрані 10 акцій можуть забезпечити вражаючі повернення протягом наступних кількох років.

Згадайте, коли Netflix був включений до цього списку 17 грудня 2004 року... якщо б ви вклали 1 000 доларів, коли ми рекомендували, зараз у вас було б 651 599 доларів! * Або коли Nvidia була включена до цього списку 15 квітня 2005 року... якщо б ви вклали 1 000 доларів, коли ми рекомендували, зараз у вас було б 1 067 639 доларів! *

Варто зазначити, що загальний середній прибуток Stock Advisor становить 1,049% — у порівнянні з 185% S&P 500, це вражаюче ринкове перевищення. Не пропустіть останній список з десяти акцій, приєднайтеся до Stock Advisor, щоб його отримати.

*Stock Advisor прибутковість станом на 25 серпня 2025 року

У Джона Бромейлса немає позицій у будь-яких акціях, згаданих у статті. У The Motley Fool немає позицій у будь-яких акціях, згаданих у статті. У The Motley Fool є політика розкриття.