Стратегічний Поворот Meta: Бізнес-маневри Цукерберга в епоху Трампа

Основні події

Генеральний директор Meta Марк Цукерберг здійснив значні стратегічні кроки, щоб узгодитися з адміністрацією Трампа, згідно з останніми звітами. Ці зусилля представляють собою помітний зсув у корпоративній позиції Meta на тлі змінюваних політичних ландшафтів.

Стратегічне бізнес-перепрофілювання

Протягом останніх місяців Цукерберг брав участь у кількох високопрофільних зустрічах у Вашингтоні, включаючи візити до Мар-а-Лаго. Його підхід включав істотні зміни в політиці Meta, зокрема перегляд систем модерації контенту та $25 -мільйонне врегулювання з Трампом щодо попередніх юридичних суперечок.

У лютому Цукерберг прилетів до Вашингтона на своєму Gulfstream G650 — одній з кількох поїздок після виборів. Хоча він коротко спілкувався з Трампом, його основна увага була прикута до віце-президента JD Vance, який був запланований для участі в саміті з штучного інтелекту в Парижі. Цукерберг, як повідомляється, попросив Ванса підняти питання європейського регулювання, що впливають на операції Meta.

П'ять днів потому на саміті Ванс виконав точно те, що попросив Цукерберг, заявивши, що уряди "затягують гайки" на американських технологічних компаніях, що буде "жахливою помилкою", і підкреслив, що "Америка не може і не прийме цього."

Корпоративна реструктуризація та зміни політики

Стратегічна перенастройка Цукерберга розпочалася ще до того, як результати виборів були остаточно визначені. Він охарактеризував відповідь Трампа на спробу вбивства в липні як "круту", встановив прямі канали зв'язку з ним і публічно критикував адміністрацію Байдена в конгресній кореспонденції.

Після виборів Цукерберг прискорив ці зміни, здійснивши:

• Призначення виконавчого директора UFC Дани Уайта до ради директорів Meta
• Просування республіканського стратега Джоела Каплана на посаду головного офіцера з глобальних справ
• Зменшення ініціатив різноманітності Meta та впровадження подібних змін в Ініціативі Чана Цукерберга
• Реструктуризація команди з громадянських прав Meta
• Припинення зовнішньої системи перевірки фактів платформи
• Угодження по справі з Трампом на суму $25 мільйон—справа, яку багато співробітників Meta вважали оборонною в суді.

"Марк завжди буде робити те, що найкраще для бізнесу," пояснила Кеті Харбат, колишня стратегія Республіканської партії, яка працювала у Facebook протягом десяти років. "Він завжди турбується про те, щоб його не перевершили в інноваціях, і завжди думає про свою власну спадщину."

Хоча підхід Цукерберга, здається, спрямований на пом'якшення потенційних регуляторних викликів, бізнес-бенефіти до цього часу були обмеженими. Трамп публічно не підтримував захисти розділу 230 — законодавство, яке Meta вважає життєво важливим для своєї бізнес-моделі. Крім того, деякі торгові політики збільшили витрати на апаратуру Meta і потенційно поставили під загрозу приблизно $18 мільярд доларів у річному рекламному доході від китайських клієнтів.

Важкі стосунки з адміністраціями

Адміністрація Байдена підтримувала дистанційні відносини з Цукербергом, ніколи не організовуючи формальної зустрічі. Згідно зі звітами персоналу, Байден використовував невтішні терміни, коли приватно згадував про генерального директора Meta. Адміністрація також активно тиснула на Meta щодо дезінформації про COVID-19, при цьому пізніше стало відомо, що чиновники Білого дому звинувачували Meta в "приховуванні інформації" у своїх комунікаціях.

У липні 2021 року Байден публічно заявив: "Вони вбивають людей." Нік Клегг, який очолює політичну команду Meta, охарактеризував це звинувачення як "вкрай цинічне і нечесне."

Незважаючи на спроби вирішити ці проблеми, відносини залишалися напруженими. Цукерберг навіть розглядав можливість припинення співпраці з Білим домом, написавши в витоках комунікацій: "Якщо вони більше зацікавлені в критиці нас, ніж у фактичному вирішенні проблем, то я не впевнений, як це допомагає справі взаємодіяти з ними далі."

Трамп підтримував критичну риторику щодо Цукерберга, звинувачуючи його у втручанні у вибори під час кампанії 2024 року та називаючи його "Цукербакс" на своїй соціальній платформі. Книга-альбом, опублікована Трампом у вересні, містила погрози на адресу Цукерберга. Політичний стратег Алекс Брузевіц відзначив: "Досі існує величезна недовіра", додавши: "Я не знаю, що потрібно, щоб наша база та наші виборці повністю його пробачили."

Еволюція політики платформи

Внутрішньо в Meta стратегічний зсув виявився в конкретних змінах політики. Цукерберг припинив систему перевірки фактів на користь підходу краудсорсингу, подібного до того, що впровадили інші соціальні медіа-платформи. Він визнав, що черпав натхнення з методологій інших технологічних лідерів і брав участь у приватних обговореннях з ними щодо управління платформами.

Особистий бренд Цукерберга також еволюціонував, приймаючи те, що він називає "чоловічою енергією", беручи участь у тренуваннях з MMA, приймаючи римську тематику в одязі і кажучи Джо Рогану: "Я більше не вибачаюсь."

Ці розробки відбуваються в той час, коли Meta продовжує досліджувати технологію блокчейн та цифрові активи, які, згідно з галузевими джерелами, залишаються стратегічним інтересом для компанії, незважаючи на зміни політичних орієнтацій.