💸 MrBeast: творець контенту з багатомільйонною бізнес-імперією

MrBeast (Джиммі Дональдсон) два роки поспіль утримує титул найвисокооплачуваного блогера на YouTube. У 2021 році його дохід від контенту склав близько 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, у 2022 році ця цифра могла вирости до вражаючих 110 млн доларів.

Аналітики оцінюють сукупний стан творця контенту в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, що при успішній угоді могло б оцінити його основний актив у 1,5 мільярда доларів. «Ймовірність стати мільярдером зростає, якщо не ставити це метою, — зазначає Дональдсон. — Потрібно зосередитися на розвитку бізнесу, а не на цифрах».

Бізнес-модель MrBeast настільки ефективна, що його запросили виступити з лекцією в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо структуру його диверсифікованої бізнес-імперії та ключові елементи економіки творця контенту (Creator Economy).

Медійна імперія та виробництво контенту

Стратегія MrBeast будується на екосистемі каналів з різною спеціалізацією:

• MrBeast: 142 млн підписників (основний канал)
• Реакція звіра: 22,5 мільйона
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона
• Філантропія звірів: 12,6 мільйона
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробнича база Дональдсона розташована в його рідному місті Грінвіллі, де він розвиває масштабну студію, що розширюється до трьох великих медіа-центрів. У довгостроковій перспективі він планує перетворити локацію на творчий хаб, що приваблює й інших творців контенту.

Штат компанії налічує близько 50 співробітників — сценаристів, редакторів та асистентів. Примітно, що ключові позиції займають друзі та члени родини Дональдсона, які стояли у витоків створення каналу та ділили його бачення розвитку на YouTube.

Ресторанний бізнес: MrBeast Burger

У грудні 2020 року Дональдсон оголосив про запуск власної мережі ресторанів швидкого харчування. Першим кроком стала оренда закусочної в Грінвіллі, де він організував роздачу безкоштовної їжі. Меню включало бургери, картоплю фрі, десерти та напої. День відкриття привернув такий ажіотаж, що автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

На сьогоднішній день мережа MrBeast Burger налічує понад 300 точок у США та кілька філій в інших країнах. Феноменальний масштаб розвитку пояснюється інноваційною бізнес-моделлю віртуального ресторану: замовлення приймаються виключно через мобільний додаток, а приготування здійснюється на кухнях партнерських закладів.

MrBeast Burger став одним з найшвидше зростаючих брендів в індустрії громадського харчування США — за перші три місяці роботи було продано понад мільйон бургерів. У серпні 2022 року бізнес розширився відкриттям першого повноцінного офлайн-ресторану.

Споживчі товари: Feastables

Дональдсон розвиває і лінійку споживчих товарів — шоколадні батончики MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies. Продукція поширюється як через онлайн-канали, так і через мережу супермаркетів Walmart. Для запуску бренду в січні 2022 року був проведений маркетинговий конкурс з грошовими призами та особливим змаганням для тих, хто знайде один з десяти золотих квитків, схованих у шоколадках.

Фінальний етап конкурсу представляв собою кулінарне змагання з приготування десертів, де суддею виступив знаменитий британський шеф-кухар Гордон Рамзі. Переможець отримав у нагороду шоколадну фабрику, що створило пряму асоціацію з відомою історією Віллі Вонки.

За даними Business Insider, за перші місяці роботи Feastables обсяг продажів перевищив 10 млн доларів, що підтверджує ефективність стратегії монетизації особистого бренду через диверсифікацію в офлайн-сегменти.