MrBeast: новатор цифрової економіки з мільярдним статком

MrBeast (Джиммі Дональдсон) вже два роки поспіль є найвисокооплачуваним ютубером у світі. У 2021 році він заробив приблизно 54 млн доларів, а за прогнозами Forbes, цей показник міг збільшитися до 110 млн доларів у 2022 році.

Аналітики оцінили загальний стан творця контенту в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, при успішній угоді вартість його основного активу могла досягти 1,5 млрд доларів. За останніми даними, до 2023 року стан MrBeast досягло позначки в 1 млрд доларів, що робить його одним з наймолодших селфмейд-мільярдерів.

«Шанси стати мільярдером підвищуються, якщо не ставити перед собою таку мету, — зазначає Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію класною».

MrBeast демонструє такий рівень бізнес-мислення, що був запрошений читати лекції в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо структуру його цифрової імперії, елементи якої могли б стати зразком для децентралізованих проектів.

Мультканальна контент-студія

Бізнес-модель MrBeast будується на диверсифікації контенту через кілька каналів:

• MrBeast: 142 млн підписників;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона;
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйона;
• MrBeast Gaming: 32 мільйони;
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Відео для основного та додаткових каналів виробляються в рідному містечку блогера Грінвіллі. Там знаходиться студія, яку зараз розширюють до трьох великих виробничих центрів. Дональдсон планує створити екосистему, що приваблює інших контент-креаторів, які зможуть розміщувати там свої студії.

Зараз у команді блогера працює близько 50 людей: сценаристи, редактори та асистенти. Деякі ключові співробітники — друзі та члени родини Дональдсона, які разом обговорювали плани щодо розвитку YouTube-каналу з самого початку.

Мережа ресторанів MrBeast Burger

Про відкриття власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Тоді він орендував заклад у Грінвіллі та тимчасово відкрив точку з безкоштовною їжею. У меню були бургери, картопля фрі, десерти та напої. У день відкриття автомобільна черга розтягнулася більш ніж на 30 км.

Сьогодні мережа MrBeast Burgers включає понад 300 точок у США та кілька в інших країнах. Як вдалося так швидко масштабувати бізнес? MrBeast Burger функціонує як віртуальний ресторан. Замовлення приймаються лише через додаток, а готують їх у партнерських кафе, з якими укладені угоди.

MrBeast Burger став одним з найбільш динамічно що розвиваються брендів харчування в США — за перші три місяці було продано більше мільйона бургерів. У серпні 2022 року Дональдсон відкрив свій перший фізичний ресторан, поєднавши цифрову та реальну бізнес-моделі.

Бренд снеків Feastables

Підприємець запустив лінійку шоколадних батончиків MrBeast Bar та печива MrBeast Cookies, які продаються через інтернет та в мережі супермаркетів Walmart. На честь запуску в січні 2022 року MrBeast організував розіграш грошових призів і змагання серед покупців, які знайшли один з десяти золотих квитків, схованих у шоколадках.

У фіналі конкурсанти готували десерти під оцінкою знаменитого британського шеф-кухаря Гордона Рамзі. Переможець отримав у подарунок шоколадну фабрику в стилі Віллі Вонки.

За даними Business Insider, за перші кілька місяців роботи компанія Feastables реалізувала снеків на суму більше 10 млн доларів, демонструючи ефективність переходу від цифрового впливу до матеріальних продуктів.

Бізнес-модель MrBeast є прикладом того, як творці контенту можуть ефективно монетизувати свою аудиторію через різноманітні канали — від цифрових платформ до реальних продуктів і послуг, формуючи екосистему, що об'єднує онлайн і офлайн присутність.