Міні-ігри Telegram б'ють рекорди, але хто на цьому дійсно заробляє?

Автор: Джаліль плюс шість

Роками всі жартували: "екосистема TON ось-ось злетить". А воз і нині там. Скільки вже цей "літак" кружляє по злітно-посадковій смузі? Але знаєте що? Поки всі сміялися, міні-ігри в Telegram тихенько перейшли від обіцянок до справжнього буму!

"У Телеграм вже сотня ігор, а до кінця місяця буде дві тисячі!" – з неприхованим захопленням розповідає Цзун Юе. Навіть самі розробники месенджера, схоже, не очікували такого потоку.

Але одне діло – створити гру, і зовсім інше – заробити на ній хоч копійку. Я вирішив розібратися, як ця машинка насправді крутиться зсередини.

Китайська схема: ігри як рекламні майданчики

Тридцятирічний Цзун Юе, сам завзятий гравець, розкрив мені секрет: основний дохід від міні-ігор надходить не від користувачів, а від реклами інших проектів.

"Для китайців з інтернет-мисленням це їхня стихія," – говорить він. І справді, якщо новому проекту потрібен трафік, куди раніше шли? Правильно – шукали медіа-площини або спеціальні платформи для Web3-завдань.

Але Цзун Юе стверджує, що ці платформи сьогодні майже безкорисні: "По суті, студії гонять трафік між собою, реальних користувачів там немає". А от міні-ігри в Telegram – зовсім інша справа, це живий потік людей.

Цікаво, що навіть великі венчурні фонди включилися в цю гру. Vertex Capital, наприклад, розробляє міні-гру "Token Hunter", щоб пожвавити свої інвестиції в NFT та метавсесвіти.

"Міні-ігри Telegram технічно схожі на міні-ігри WeChat і можуть підтримувати цілком якісні проекти," – оптимістично заявляють вони. І, чесно кажучи, я їм вірю – з базою в сотні мільйонів користувачів Telegram, потенціал просто величезний.

Чи насправді гравці отримують оплату?

Спочатку я був впевнений – хто в нормальному розумі буде витрачати гроші на якусь дрібну іграшку в месенджері? Але розмова з Sleepy, засновником NFT-проєкту Weirdo Ghost Gang, змусила мене передумати.

"Багато помилково вважають, що міні-ігри в Telegram існують лише для аірдропів," – говорить Sleepy, чия гра OUTA незабаром з'явиться в месенджері.

Статистика, яку мені навела Скарлетт з Pluto, шокує: гра Catizen заробила понад 16 мільйонів доларів від 500 000 платіжних користувачів! А деякі топові проекти отримують до 1,8 мільйона доларів щомісяця лише від реклами.

Джеремі, творець ігор QGame та PalMiner, пояснює, чому це важливо: "Індустрія онлайн-ігор завжди страждала від продажного тиску. Поповнення балансу гравцями може частково зняти цю проблему".

Виявляється, міні-ігри в Telegram прекрасно працюють з дрібними платежами в 0,99-1,99 долара. Цзун Юе, який вже вклав тисячі доларів в такі ігри, підтверджує: "Аірдропи використовуються для залучення маси, але незабаром ми побачимо справді захоплюючі ігри".

Змішана монетизація — майбутнє ігрової індустрії

Тенденція очевидна: успішні міні-ігри переходять від одноканальної монетизації до багатоканальної. Casual-ігри, які раніше заробляли тільки на рекламі, раптово стають платними. "Twisted Tangle" від Zynga — яскравий приклад: невеликі покупки по 0,99-1,99 долара приносять їм майже 30 мільйонів доларів щомісяця!

Навіть серйозні ігри намагаються впровадити рекламу для неплатних користувачів. В індустрії Web3, де залучити платних гравців все важче, гібридна монетизація стала ключовою стратегією.

Подивіться на цифри: щомісячний дохід Notcoin перевищує 300 тисяч доларів, а загальний дохід Catizen — понад 16 мільйонів! Але тут виникає питання: чи випустять ці проекти токени за таких вражаючих доходів?

Токени — мистецтво балансування

"Монети будуть випускатися, більшість проектів не відмовиться від цієї ідеї," — впевнено заявляє Цзун Юе. На його думку, трафіковий бізнес має тимчасове вікно, тому проекти без токенів недальновидні.

Але випуск токенів — це тонке мистецтво. "Багато ігор у Telegram ще не котируються на біржах. Або вони ведуть переговори з майданчиками, або просто не розуміють, як працювати з лістингом токенів," — пояснює він.

Sleepy, спочатку опирався ідеї випуску токенів через регуляторні ризики, змінив свою думку. Він вважає, що токени — це палка з двома кінцями: можуть пришвидшити розвиток проєкту або швидко вбити його при неправильному використанні.

На думку Sleepy, ранній випуск токенів підходить лише для інфраструктурних проектів. Для споживчих проектів токени на ранній стадії можуть стати тягарем. Але після того, як їх бізнес-модель запрацювала і вони побачили реальних платних користувачів, команда переглянула свій підхід.

Все більше проєктів та інвесторів приєднується до екосистеми міні-ігор Telegram, демонструючи величезний потенціал цього ринку. Незважаючи на проблеми з зручністю ігор та ризики після випуску токенів, прибутковість і величезний трафік поступово доводять їхню ринкову цінність.

Можливо, справжня "вбивча" міні-гра для Telegram вже створюється, просто ми ще не знаємо про неї.