Містер Біст: фінансовий гігант YouTube з потенціалом Web3

Містер Біст вже два роки поспіль залишається найвисокооплачуваним YouTube-творцем у світі. У 2021 році Дональдсон заробив на відео приблизно 54 млн доларів і, згідно з прогнозами Forbes, збільшив дохід до 110 млн доларів у 2022 році. Дані за 2023 рік підтверджують продовження цього вражаючого зростання — за свідченнями з фінансових джерел, річний дохід склав близько 82 млн доларів.

Аналітики оцінили сумарний стан блогера в 500 млн доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для своєї контент-студії, потенційно оцінюючи цей актив в 1,5 мільярда доларів. «Шанси стати мільярдером підвищуються, якщо не ставити перед собою таку мету, — говорить Дональдсон. — Просто потрібно зосередитися на тому, щоб зробити свою компанію крутою».

Успіх Містера Біста як бізнесмена підтверджується тим, що його запрошували виступати з лекціями в Гарвардській школі бізнесу. Розглянемо основні елементи його цифрової імперії, яка демонструє інноваційну модель монетизації контенту.

Медійна екосистема

Містер Біст створив цілу мережу каналів, формуючи диверсифіковану контент-екосистему:

• MrBeast: 142 млн підписників;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйона;
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйона;
• MrBeast Gaming: 32 мільйони;
• MrBeast 2: 21,5 мільйона

Виробництво відеоконтенту базується в рідному місті блогера — Грінвіллі, де знаходиться його студія. Зараз йде розширення до трьох великих медіа-центрів. Дональдсон планує перетворити це місце в творчий хаб, що приваблює інших цифрових креаторів.

Команда Містера Біста нараховує близько 50 співробітників — сценаристів, редакторів та асистентів. Ключові позиції займають друзі та члени родини Дональдсона, які брали участь у розробці стратегії розвитку його YouTube-каналу з самого початку.

Віртуальні ресторани MrBeast Burger

О створенні власної мережі швидкого харчування блогер оголосив у грудні 2020 року. Для запуску він орендував закусочну в Грінвіллі, тимчасово відкривши точку з безкоштовною їжею. У меню увійшли бургери, картопля фрі, десерти та напої. У день відкриття черга з автомобілів розтягнулася більш ніж на 30 кілометрів.

Зараз мережа MrBeast Burgers налічує понад 300 точок у США та представлена в інших країнах. Ключова інновація бізнес-моделі — формат віртуального ресторану. Замовлення приймаються виключно через додаток, а готують їх у партнерських офлайн-кафе, з якими в бренда укладені угоди.

MrBeast Burger став одним з найшвидше зростаючих гастрономічних брендів США — за перші три місяці роботи було продано більш як мільйон бургерів. У серпні 2022 року Містер Біст відкрив свій перший фізичний ресторан.

Продовольчий бренд Feastables

Лінійка продуктів блогера включає шоколад MrBeast Bar та печиво MrBeast Cookies, які продаються як через інтернет, так і в супермаркетах Walmart. В честь запуску в січні 2022 року Містер Біст організував масштабний розіграш з грошовими призами та змагання серед покупців, які знайшли один із десяти золотих квитків, захованих у шоколадках.

Фіналісти конкурсу готували десерти під оцінку знаменитого британського шеф-кухаря Гордона Рамзі. Переможець отримав у подарунок шоколадну фабрику, натхненну історією про Віллі Вонку.

Згідно з даними Business Insider, за перші кілька місяців роботи Feastables продала снеків більш ніж на 10 млн доларів, демонструючи ефективність стратегії монетизації лояльності цифрової аудиторії через фізичні продукти.