TL;DR

• Teknologi Web3 mengubah penggemar menjadi peserta aktif dan menciptakan peluang nilai baru. Namun, hambatan teknis dan volatilitas pasar menghambat adopsi massal. Pendekatan praktis diperlukan.
• Modhaus, Yoake, dan Alt.Town menggunakan Web3 untuk meningkatkan keterlibatan penggemar dan membentuk ulang industri. Voting on-chain, tokenomics, dan tokenisasi seniman mendorong partisipasi aktif. Metode ini membantu membangun ekosistem yang berkelanjutan.
• Web3 mendefinisikan ulang hubungan antara penggemar dan seniman. Pendekatan ini memperluas pasar dan meningkatkan prediktabilitas. Namun, spekulasi dan distorsi pasar tetap menjadi risiko. Strategi yang seimbang sangat penting.

1. Pengenalan

Industri hiburan mengintegrasikan Web3, bergerak melampaui uji coba teknis ke pergeseran mendasar. Berbeda dengan model pasif tradisional, Web3 mendorong partisipasi aktif.

Adopsi Web3 di industri hiburan menghadapi tantangan. Hambatan teknis membatasi partisipasi penggemar dan adopsi massal. Volatilitas pasar dan persepsi negatif menambahkan resistensi di kalangan penggemar.

Industri hiburan harus menilai nilai praktis Web3, bukan hanya implementasinya. Laporan ini menjelajahi kasus penggunaan Web3 terbaru dan tren masa depan, berfokus pada hiburan massal yang didorong penggemar.

2. Proyek Hiburan Berbasis Web3

2.1. Modhaus: Memikir Ulang Inti Industri

Modhaus adalah agensi hiburan berbasis Web3 di Korea Selatan. Ini merupakan pelopor kelompok seniman partisipatif penggemar, tripleS dan ARTMS. Dengan memanfaatkan teknologi Web3, Modhaus memungkinkan penggemar untuk terlibat langsung dalam aktivitas seniman. Penggemar mendapatkan token melalui partisipasi komunitas dan pembelian kartu foto NFT. Token-token ini memberikan hak suara dalam keputusan penting, seperti pembentukan unit dan pemilihan konsep.

Sumber: tripleS

tripleS dan ARTMS membangun basis penggemar yang kuat melalui kegiatan yang konsisten selama dua tahun. Billboard mengakui salah satu album mereka sebagai rilisan K-pop teratas tahun 2024. Keberhasilan mereka berasal dari memprioritaskan kualitas konten dan keterlibatan penggemar—inti dari hiburan. Berbeda dengan banyak proyek Web3 yang berfokus pada spekulasi jangka pendek, Modhaus menekankan konten berkualitas tinggi dan interaksi penggemar yang genuin, mengamankan daya tarik mainstream.

Teknologi Web3 memainkan peran kunci dalam kesuksesan mereka, terutama di ARTMS. Skandal pemalsuan suara Produce 101 merusak kepercayaan dalam industri hiburan Korea. Anggota ARTMS juga menghadapi perselisihan keuangan dengan agensi mereka sebelumnya. Penggemar menuntut transparansi yang lebih besar, dan Web3 memberikan solusi. Penjualan NFT mencatat pendapatan secara terbuka, memungkinkan penggemar melacak pendapatan untuk artis yang mereka dukung. Transparansi ini memperkuat kepercayaan antara artis dan penggemar.

ARTMS Tur Dunia di AS, Sumber: Modhaus

Teknologi Web3 meningkatkan aksesibilitas global penggemar. tripleS dan ARTMS mendapatkan popularitas di luar negeri, terutama di Amerika Utara. Sistem berbasis token mereka memperluas ekonomi penggemar global. Penggemar dapat berpartisipasi dalam tata kelola secara setara, terlepas dari lokasi. Penggemar internasional menggunakan aplikasi untuk membeli kartu foto NFT tanpa langkah-langkah yang rumit. Sebelumnya, mereka membayar biaya pengiriman tinggi untuk album dan barang dagangan. Produk digital mengurangi biaya ini dan membuat partisipasi lebih mudah.

Modhaus berhasil melalui upaya yang konsisten, daya tarik musik yang kuat, dan integrasi Web3 yang strategis. Mereka tidak mempromosikan Web3 sebagai identitas inti mereka. Alih-alih menjadikan Web3 sebagai identitas inti mereka, mereka dengan lancar mengintegrasikannya ke dalam industri musik. Pendekatan ini membedakan mereka dan memperkuat keunggulan kompetitif mereka, menempatkan Modhaus sebagai contoh utama dari adopsi Web3 dalam hiburan.

2.2. Yoake: Mengubah Kembali Ekonomi Fandom

Yoake adalah platform penggemar hiburan berbasis blockchain di Jepang, dipimpin oleh produser legendaris Yasushi Akimoto dan dikembangkan bersama oleh Startale, kontributor inti dari Soneium. Dikenal karena memproduksi AKB48 dan grup artis lainnya, ia sedang menjelajahi kemungkinan baru di industri hiburan melalui Yoake. Platform ini telah meluncurkan aplikasi beta dalam mainnet Soneium di mana penggemar berpartisipasi dalam keputusan kunci, seperti memilih setlist dan memberikan suara untuk artis terbaik berpakaian, dan telah menarik lebih dari 60.000 pengguna baru hingga saat ini.

Sumber: Yoake Space

Yoake bertujuan untuk membangun ekosistem transparan di mana penggemar menerima imbalan yang adil atas kontribusi mereka. Penggemar sekarang membuat seni dan video penggemar, secara aktif mempromosikan seniman daripada hanya mengkonsumsi konten. Namun, industri belum mencatat atau memberikan imbalan atas upaya tersebut secara efektif, hanya mengandalkan partisipasi sukarela. Yoake berencana mengubah hal ini dengan menggunakan blockchain untuk melacak aktivitas penggemar dan memastikan kompensasi yang adil. Sistem ini memungkinkan penggemar mendukung seniman sambil mendapatkan pengakuan dan nilai ekonomi.

Yoake juga bertujuan untuk menyatukan konten yang terfragmentasi dalam industri hiburan. Penggemar saat ini beralih antara platform seperti TikTok, YouTube, dan Weverse untuk mengakses konten, menciptakan ketidaknyamanan. Yoake berencana untuk mengintegrasikan pengalaman-pengalaman ini ke dalam Ruang Yoake, sebuah platform tunggal untuk keterlibatan penggemar yang lancar. Sistem ini juga akan mengenali dan memberi penghargaan kontribusi penggemar.

Yoake berencana meluncurkan tokennya $YOAKE dengan dua fungsi utama. Ini berfungsi sebagai mata uang untuk siaran langsung, pembelian barang dagangan, dan tiket. Ini juga memberikan imbalan kontribusi penggemar dengan melacak keterlibatan melalui data on-chain dan mendistribusikan pendapatan secara adil. Berbeda dengan Modhaus, token Yoake akan memungkinkan transfer dan perdagangan. Penggemar dapat menukarkan ke exchanges atau menggunakan layanan DeFi, memperluas utilitasnya. Model ini mengubah industri dari konsumsi pasif menjadi penciptaan nilai bersama antara penggemar dan seniman.

Pendekatan Yoake mengikuti dampak YouTube pada ekonomi kreator. Model pembagian pendapatan YouTube memperluas format konten dan audiens, mendorong pertumbuhan pasar. Yoake bertujuan untuk membuat siklus serupa. Penggemar akan memproduksi dan mengonsumsi konten sambil menghasilkan pendapatan dan reinvestasi dalam ekosistem. Struktur ini bisa mendefinisikan ulang model ekonomi hiburan.

2.3. Alt.Town: Sebuah Model untuk Membuat Tokenisasi Nilai Seniman

Alt.Town adalah platform yang melakukan tokenisasi dan perdagangan nilai dari selebriti virtual (seniman). Berbeda dengan platform fandom Web3 tradisional yang berfokus pada memberi imbalan atas aktivitas penggemar, Alt.Town mengambil pendekatan yang berbeda. Ini melakukan tokenisasi popularitas seorang seniman dan potensi pertumbuhannya, menciptakan model nilai yang unik.

Sumber: Alt.town

Setiap artis di Alt.Town mengeluarkan token unik yang disebut “DNA.” Para penggemar dan komunitas menggunakan token ini untuk berpartisipasi dalam pertumbuhan artis. Permintaan pasar menentukan nilai DNA. Alt.Town berencana untuk memperkenalkan sistem evaluasi yang menggunakan data eksternal, termasuk popularitas, aktivitas, dan ukuran fandom, untuk menetapkan standar objektif.

Model ini menawarkan cara baru untuk mendanai industri hiburan. Ini menjauh dari agensi besar dan investor, menciptakan sistem dukungan terdesentralisasi yang dipimpin oleh penggemar dan komunitas. Pendekatan ini meningkatkan keragaman industri dan memberikan kesempatan pendanaan baru bagi seniman independen dan agensi kecil. Dengan mengandalkan dukungan komunitas, seniman dapat memproduksi dan mempromosikan konten lebih efisien.

3. Bagaimana Teknologi Web3 Akan Mengubah Industri Hiburan

Seperti yang terlihat dalam kasus-kasus sebelumnya, adopsi Web3 diatur untuk membawa perubahan signifikan ke industri hiburan. Transformasi ini akan terungkap dalam tiga area kunci.

3.1. Dari Industri yang Didorong oleh Hit ke Pasar yang Dapat Diprediksi

Industri hiburan beroperasi sebagai bisnis yang dipimpin oleh kesuksesan yang bergantung pada beberapa kasus yang sukses. Sifatnya membuat sulit untuk memprediksi popularitas artis, dengan tren yang berubah dengan cepat. Keputusan produksi konten dan investasi menghadapi ketidakpastian tinggi. Industri K-pop secara khusus berjuang dengan manipulasi tangga lagu dan pemalsuan penjualan album. Distorsi pasar ini menghambat pengambilan keputusan berbasis data yang objektif.

Teknologi blockchain dapat menyelesaikan masalah-masalah ini. Ini mencatat semua data secara transparan sepanjang penciptaan konten, distribusi, dan konsumsi. Teknologi ini mengidentifikasi penggemar sejati dan melacak perilaku dan preferensi mereka secara real-time. Ini membangun landasan data yang dapat diandalkan yang menjelaskan proses pengambilan keputusan. Teknologi Web3 menghilangkan gelembung pasar dan informasi yang terdistorsi. Ini akan mengubah industri hiburan menjadi struktur pertumbuhan yang lebih sehat dan berkelanjutan.

3.2. Memperluas Keragaman Melalui Penggalangan Dana Terdesentralisasi

Pendanaan tradisional di industri hiburan berasal dari agensi besar dan investor dengan modal besar. Sektor idola membutuhkan biaya yang substansial mulai dari debut hingga promosi. Hal ini menciptakan pasar yang dikuasai oleh agensi besar.

Sumber: NIDT

Teknologi Web3 mengubah pendanaan hiburan. Platform terdesentralisasi mengubah penggemar menjadi investor aktif dengan kekuatan pengambilan keputusan. Proyek seperti Nippon Idol 3.0 menggunakan IEO untuk mengamankan modal langsung dari penggemar. Hal ini memberikan hak tata kelola dan imbalan finansial kepada pendukung. Seniman kini dapat meluncurkan proyek tanpa harus bergantung pada agensi besar atau investor.

Revolution pendanaan ini menciptakan peluang bagi seniman independen dan agensi yang lebih kecil. Ini membuat pasar lebih beragam dengan mendukung genre-genre niche dan konten eksperimental dengan penggemar setia. Sama seperti pendanaan tradisional yang memperluas kemungkinan kreatif, pendanaan Web3 akan membuat industri hiburan lebih dinamis, inklusif, dan inovatif.

3.3. Perluasan Ekonomi Penggemar dan Efek Roda Gila

Industri hiburan tumbuh melalui fandom, tetapi penggemar tetap menjadi konsumen konten. Model bisnis tradisional gagal mengakui nilai ekonomi mereka meskipun kontribusi mereka. Teknologi Web3 mengubah struktur ini dengan menciptakan nilai ekonomi melalui aktivitas penggemar dan mengembalikannya ke dalam ekosistem. Kreasi seni penggemar, manajemen komunitas, dan kurasi konten, yang dulunya informal atau sulit untuk dimonetisasi, kini mendapatkan imbalan melalui ekonomi token. Transformasi ini memperluas ekonomi fandom dengan mengakui aktivitas penggemar sebagai nilai ekonomi.

Penggemar beralih dari konsumen menjadi peserta aktif dalam ekosistem. Partisipasi yang meningkat memperkuat fandom, dan aliran pendapatan yang dihasilkan kembali ke produksi konten dan pengembangan artis, menciptakan efek roda gila. Di luar ekspansi pasar, hal ini memperdalam hubungan antara penggemar dan artis serta mendukung struktur ekonomi yang lebih berkelanjutan bagi industri hiburan.

4. Penutupan Pikiran

Web3 sedang mengubah industri hiburan namun masih dalam tahap awal. Pengguna saat ini hanya melihat peningkatan terbatas, seperti pemungutan suara on-chain. Saat partisipasi penggemar dan model imbalan berkembang, Web3 bisa mendorong perubahan struktural dan membentuk ulang hubungan penggemar-artis.

Web3 tidak akan menggantikan elemen inti industri. Keterlibatan langsung penggemar, kualitas konten, dan daya tarik utama akan tetap penting. Sebagai gantinya, itu meningkatkan transparansi dan mendukung pertumbuhan pasar yang sehat. Infrastruktur terbuka menghubungkan penggemar global, merobohkan hambatan regional, dan memperluas jangkauan industri.

Web3 bertindak sebagai katalis pertumbuhan daripada sebuah kekuatan yang mengganggu. Ini membantu industri berkembang dengan menambahkan kemungkinan-kemungkinan baru dan meningkatkan fleksibilitas tanpa menggantikan landasannya.

Namun, adopsi Web3 membawa risiko. Investor jangka pendek mungkin lebih memprioritaskan spekulasi daripada nilai penggemar. Tata kelola yang didorong oleh modal dapat mengurangi keadilan dan menyebabkan kelelahan penggemar. Kompetisi yang berlebihan dapat menciptakan stres baik bagi seniman maupun penggemar.

Industri harus seimbang antara inovasi dan keberlanjutan. Pendekatan yang terstruktur dengan baik dapat meminimalkan risiko sambil mempertahankan nilai inti. Jika diimplementasikan secara efektif, Web3 dapat membangun model ekonomi yang lebih kuat dan membuka peluang kolaborasi baru bagi penggemar dan artis.

Penafian:

1. Artikel ini dicetak ulang dari [Penelitian Harimau]. Semua hak cipta milik penulis asli [Jay JodanYoon Lee]. Jika ada keberatan terhadap pencetakan ulang ini, silakan hubungi Belajar Gatetim, dan mereka akan menanganinya dengan segera.
2. Penafian Tanggung Jawab: Pandangan dan opini yang terungkap dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan tidak merupakan nasihat investasi apa pun.
3. Tim Gate Learn melakukan terjemahan artikel ke dalam bahasa lain. Menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang kecuali disebutkan.