2 победителя экономики подписки, которые по-прежнему доминируют в своих нишах

За последнее десятилетие компания Deere & Company NYSE: DE — более известная под брендом John Deere — все больше подвергается критике за переход к модели Software-as-a-Service (SaaS). Этот шаг свидетельствует о смене стратегии, при которой производитель сельскохозяйственной, строительной и лесозаготовительной техники начал внедрять ограниченную модель ремонта.

Результат: фермеры и другие специалисты, использующие тяжелую технику, вынуждены пользоваться интегрированными цифровыми технологиями в тракторах и другом оборудовании. Компания заявляет, что вместо полного владения машинами, её клиенты получают подразумеваемую лицензию на использование программного обеспечения и оборудования в тандеме.

Получайте Netflix оповещения:

Зарегистрироваться

Несмотря на критику, с которой столкнулась Deere, это лишь один пример распространения подписочной экономики — бизнес-модели, при которой компании переходят к получению регулярных доходов от потребителей, платящих ежемесячные или ежегодные сборы за постоянные услуги, а не покупающих продукты напрямую.

Эта модель успешно внедрена множеством компаний, таких как Instacart (продуктовая доставка, NASDAQ: CART) и Spotify (стриминг музыки, NYSE: SPOT). Но некоторые компании настолько хорошо расположены на рынке, что их можно считать победителями подписочной экономики. И сейчас две из них на распродаже.

Как подписочная экономика захватила рынок

Под влиянием цифровой трансформации подписочная экономика ориентирована на аудиторию, готовую платить за персонализацию и удобство, что обеспечивает компаниям предсказуемый доход.

Эта модель не нова. В 2026 году газеты считаются анахронизмом, но отрасль приняла ту же практику, которая сегодня используется игровыми компаниями, платформами телемедицины и доставки лекарств, а также мобильными приложениями для совместных поездок.

Разница в том, что сегодня цифровые услуги заменяют доставку газет и журналов, становясь драйвером современной адаптации.

По данным консалтинговой компании Grand View Research, объем рынка цифровой трансформации, оцениваемый в 2024 году в 1,07 трлн долларов, к 2030 году достигнет 4,62 трлн долларов, что при среднем годовом росте (CAGR) 28,5%.

Это само по себе привлекает внимание инвесторов, но служит лишь основой для стремительного распространения подписочных моделей. Исследование Grand View Research также показывает, что мировой рынок подписочной экономики, оцениваемый в 492,34 миллиарда долларов в 2024 году, к 2033 году достигнет 1,51 трлн долларов при CAGR 13,3%.

Netflix доминирует в стриминге видео и сейчас на распродаже

Кинотеатры держатся из последних сил, и если спросить руководителей Netflix NASDAQ: NFLX, они могут сказать, что индустрия сталкивается с судьбой, похожей на судьбу Blockbuster Video.

Прогноз акций Netflix сегодня

Прогноз цены на 12 месяцев:
$115.91
Потенциал роста: 20.44%

Умеренная покупка
На основе 50 аналитических оценок

Подробности прогноза акций Netflix

С тех пор как сектор коммуникационных услуг стал широко известен, его рыночная капитализация превысила 347 миллиардов долларов. Несмотря на появление конкурентов — таких как Amazon Prime Video (NASDAQ: AMZN) и Disney+ (NYSE: DIS), — ubiquity и репутация Netflix делают её лидером рынка.

В прошлом году Netflix подтвердил своё доминирование, объявив о сделке по приобретению Warner Bros. Discovery NASDAQ: WBD. В январе эта сделка была изменена на полностью денежную, чтобы ускорить поглощение и противостоять предложению конкурента Paramount Skydance NASDAQ: PSKY.

Объем сделки — 83 миллиарда долларов, при этом Warner Bros. Discovery планирует выделить своё сетевое подразделение (CNN, TBS, TNT и Discovery Channel) в новую публичную компанию Discovery Global.

Эта сделка вызвала снижение акций NFLX. За текущий год (YTD) акции упали почти на 10%, после более чем 39%-ного падения с рекордного уровня в июне 2025 года.

Почему это хорошая новость для потенциальных инвесторов и текущих акционеров? Коэффициент цена/прибыль (P/E) за последние 12 месяцев (TTM) составляет 32.53, а прогнозный P/E — всего 3.34, что говорит о том, что акции сейчас предлагают одну из лучших ценовых возможностей с момента IPO в мае 2002 года.

Аналитики дают NFLX рейтинг «умеренная покупка», а их средняя целевая цена на год — $116.08, что предполагает потенциал роста более чем на 41%.

Продажа программного обеспечения делает акции Adobe выгодной покупкой

От аренды полупроводников до облачного хранилища iCloud — сектор технологий давно использует подписочную модель. Но недавний спад в акциях программного обеспечения вызвал опасения у инвесторов.

Прогноз акций Adobe сегодня

Прогноз цены на 12 месяцев:
$392.76
Потенциал роста: 49.67%

Держать
На основе 26 аналитических оценок

Подробности прогноза акций Adobe

Это может быть актуально для краткосрочных трейдеров, но для инвесторов, ищущих выгодные покупки, Adobe NASDAQ: ADBE — одна из лучших кандидатур для покупки по низкой цене.

Компания, известная благодаря Photoshop, Illustrator, Premiere Pro и Acrobat, за год потеряла более 19% стоимости, а с рекордного уровня в ноябре 2021 года — более 61%.

Однако сейчас программное обеспечение больше не продается по отдельной лицензии. Вместо этого доходы от подписок на пакеты продуктов достигли почти 6 миллиардов долларов в Q4 2025, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом.

В целом, повторяющиеся доходы Adobe обеспечили среднегодовой рост выручки за последние пять лет в 13.15%. Несмотря на падение акций, чистая прибыль за 2021 год — рекордный для компании — выросла с 4.82 миллиарда долларов до 7.13 миллиарда долларов в 2025 году, что почти на 48% больше.

Между тем, средняя целевая цена аналитиков на 12 месяцев — $401.13, что предполагает потенциал роста почти на 50%. Прогнозный P/E также привлекателен — 16.12. За последние 27 кварталов Adobe лишь один раз пропустила прибыль, начиная с Q2 2019.

Стоит ли инвестировать $1,000 в Netflix прямо сейчас?

Прежде чем вкладывать в Netflix, стоит услышать это.

MarketBeat отслеживает лучших аналитиков Уолл-стрит и их рекомендации по акциям ежедневно. MarketBeat определил пять акций, о которых ведущие аналитики тихо советуют своим клиентам покупать сейчас, прежде чем рынок заметит… и Netflix в их списке не было.

Хотя у Netflix рейтинг «умеренная покупка», ведущие аналитики считают, что эти пять акций — более выгодные покупки.

Посмотреть пять акций здесь

Лучшие акции с высокой дивидендной доходностью на 2025 год

Откройте для себя 10 лучших акций с высокой дивидендной доходностью на 2026 год и обеспечьте стабильный доход в условиях неопределенности рынка. Скачать отчет сейчас, чтобы определить ведущих платильщиков дивидендов и избежать распространенных ловушек доходности.

Получите этот бесплатный отчет