Рассчет метавселенной: отслеживание событий после $46B запуска Цукерберга

Когда генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил о стратегическом повороте в сторону метавселенной в октябре 2021 года, казалось, что перед нами захватывающая перспектива: погружные виртуальные миры, где люди смогут работать, общаться и создавать. Однако вот мы и спустя пять лет наблюдаем, как одна из самых дерзких ставок технологической индустрии рушится. Вопрос не в том, испытывает ли метавселенная трудности — а в том, что произошло, чтобы превратить $46 миллиард инвестиций в миллиарды убытков, и есть ли у этой концепции вообще будущее.

Цифры рассказывают тревожную историю. Согласно блокчейн-отслеживателю данных DappRadar, объем транзакций NFT в метавселенной рухнул на 80% по сравнению с прошлым годом в 2024 году, достигнув самых низких уровней с 2020 года. Тем временем, подразделение Reality Labs компании Meta — посвященное исследованиям и разработкам метавселенной — зафиксировало операционный убыток в размере 17,7 миллиарда долларов только в 2024 году, а совокупные убытки за шесть лет достигли почти $70 миллиардов. Артисты, такие как Элтон Джон и Трэвис Скотт, когда-то выступали в этих виртуальных пространствах; сегодня платформы борются даже за поддержание базового вовлечения пользователей.

Нарушение ИИ: как генеративные технологии отодвинули амбиции метавселенной на второй план

Гибель метавселенной не была неизбежной — ее ускорил технология, которая оказалась гораздо более привлекательной для инвесторов и пользователей: искусственный интеллект. Когда OpenAI запустила ChatGPT, а Google — Gemini, внимание индустрии резко сместилось.

«Генеративный ИИ позволяет немедленно и масштабируемо оказывать бизнес-воздействие», — объясняет Ирина Карагяур, генеральный директор агентства роста экосистемы BQ9 и эксперт-член Группы фокусировки метавселенной Международного союза электросвязи ООН. В отличие от платформ метавселенной, требующих огромных инвестиций в инфраструктуру, инструменты ИИ демонстрировали мгновенную ценность. Компании могли запускать ChatGPT, MidJourney или DALL·E без приобретения специализированного оборудования. Создание контента, автоматизация и оптимизация процессов происходили в масштабах за считанные недели — не годы.

Рынок венчурного капитала отреагировал быстро. Инвестиции перетекли из проектов метавселенной в стартапы ИИ с более ясными траекториями ROI. Герман Нарула, генеральный директор венчурной студии Improbable, прямо признал этот феномен: «Искусственный интеллект захватил внимание индустрии как ‘следующее поколение разрушительных технологий’, что привело к масштабному сдвигу внимания к метавселенной».

Не менее разрушительным было и то, как сама концепция метавселенной была запятнана. «Термин ‘метавселенная’ стал синонимом спекулятивного хайпа вокруг криптовалют», — отметил Нарула. «Компании привлекали огромный капитал, продавали большие объемы виртуальных активов и обещали то, что не могли выполнить. Ранние прототипы метавселенной представляли собой закрытые, ограниченные среды, которые серьезно ограничивали возможности пользователей».

Этот урон проявился в ценах токенов. Decentraland (MANA), The Sandbox (SAND) и Axie Infinity (AXS) — когда-то провозглашенные чемпионами метавселенной — испытали ошеломляющее падение с пиков ноября 2021 года. MANA упала с $5.85 до $0.15 (с падением на 74%); SAND рухнула с $8.40 до $0.15 (98% снижение); AXS снизилась с $164.90 до $2.44 (98% убытка).

Однако недавние ончейн-данные от Glassnode выявили интригующую закономерность: несмотря на кровавую баню, крупные держатели тихо накапливали активы. MANA показала значительную концентрацию по цене около $0.60, что свидетельствует о том, что институциональные покупатели воспринимали эти обвалы не как провалы, а как возможности для покупки. Аналогичные паттерны наблюдались и у токенов SAND и AXS.

Проблема аппаратного обеспечения: почему гарнитуры за $3,500 не смогли обеспечить массовое распространение

Помимо программного обеспечения и хайпа, метавселенная столкнулась с фундаментальной аппаратной проблемой. И Meta, и Apple вкладывали крупные средства в VR/AR-устройства, надеясь, что погружные гарнитуры станут такими же повсеместными, как смартфоны. Реальность оказалась гораздо менее привлекательной.

Apple Vision Pro был запущен по цене $3,500 — это мгновенно ограничило его аудиторию ранними пользователями и хорошо финансируемыми предприятиями. Meta Quest 3 стартовал с $500, что все равно являлось значительным барьером для массовых пользователей. «Высокие инвестиции и высокий риск становятся все труднее оправдать», — говорит Чару Сетхи, эксперт Web3 и главный посол Polkadot. «Устройства вроде Apple Vision Pro и Meta Quest 3 могут привлечь только нишевые группы пользователей. Они не открыли массовый потребительский рынок».

Сравните это с доступностью ИИ: премиционная подписка ChatGPT стоит $20 ежемесячно, при этом есть бесплатный базовый доступ. Никакого оборудования не требуется. Нет сложных настроек. Не нужно носить устройство часами.

Проблема бизнес-модели усугубляла аппаратный вызов. «Когда концепция метавселенной взорвалась, крупные бренды запускали NFT и дорогие виртуальные земельные проекты», — объясняет Сетхи. «Но почти ни один пользователь не получил устойчивой ценности». Decentraland и The Sandbox привлекли миллионы инвестиций, но имели менее 5000 активных пользователей в день. Ценность предложения просто не была достаточно привлекательной, чтобы оправдать трение.

Ким Кюрриер, директор по маркетингу фонда Decentraland, переосмысливает проблему так: «Метавселенная — это не только VR/AR-оборудование. Это создание виртуальных пространств для человеческого сотрудничества, социализации, исследования и творчества». Но она признает реальность: «Нереалистично ожидать, что большинство пользователей носить гарнитуру целый день».

Очистка рынка: когда индустрия отделяет серьезных создателей от хайпа

Если бы история метавселенной закончилась потерей $70 миллиардов и заброшенными проектами, это было бы простым предостережением. Но реальность более сложна. Что на самом деле произошло с метавселенной — это быстрое созревание рынка, отделяющее настоящих строителей от спекулянтов.

«Текущий холодный прием фактически является реконструкцией ценности индустрии», — заявил аналитикам Кюрриер. «Этот перераспределение отсеивает лояльных создателей и проекты, которые понимают реальные границы метавселенной и сосредоточены на подлинных потребностях пользователей».

Ирина Карагяур по-другому формулирует: «Метавселенная не умирает — она переживает технологический сдвиг парадигмы. Область развивается в виде вертикальных приложений на базе ИИ, основанных на реальном спросе».

Этот сдвиг был глубоким. Нарратив о виртуальных мирах, контролируемых корпорациями, сменился сообществами, где пользователи, а не компании, формируют опыт. Промышленные приложения тихо развиваются — Siemens сотрудничает с Nvidia по цифровым двойникам для производства. Игровые платформы стали настоящими фронтами метавселенной.

Победители все еще появляются: Roblox, Fortnite и Pixels демонстрируют избирательный рост метавселенной

Несмотря на общий спад, некоторые платформы продолжают активно расширяться. Roblox достиг 80 миллионов активных пользователей в 2024 году, достигнув пиковых одновременных сессий в 4 миллиона. Fortnite от Epic Games удерживает более 10 миллионов одновременных пользователей в рамках одних событий, закрепляя за собой статус ведущей платформы социального развлечения. Это не нишевые эксперименты — а мейнстримовые явления.

Формула успеха отличается от ранних видений метавселенной. Fortnite использует связь виртуального и реального через такие бренды, как Balenciaga, и франшизы, как Star Wars, создавая самодостаточную экосистему. Средний ежедневный удержание пользователей достигает миллионов, подтверждая жизнеспособность IP-ориентированных метавселенских опытов.

Платформы с интеграцией блокчейна тоже находят свою нишу. В отчете DappRadar за 2024 год выделены два проекта, достигшие прорыва: Mocaverse и Pixels. Mocaverse, разработанный Animoca Brands, внедрил децентрализованный протокол идентификации (Moca ID), который привлек 1,79 миллиона регистраций и был интегрирован с 160 приложениями Web3 за несколько месяцев. Проект получил $20 миллион финансирования и запустил Realm Network для обеспечения межплатформенной совместимости.

Pixels, браузерная фермерская игра, превзошла миллион активных пользователей в день после миграции на Ronin Network. Интегрировав “FarmLand NFTs” в Mavis Marketplace, платформа продемонстрировала, как игровые механики и блокчейн-инфраструктура могут сосуществовать без трения.

Эти успехи подчеркивают важный принцип: то, что произошло с метавселенной, — это не смерть, а дифференциация. Платформы, предлагающие подлинную пользу и сообщество, процветают. Те, что строились только на хайпе, исчезли.

От бегства от реальности к полезности: сможет ли метавселенная восстановиться с реальной ценностью?

Итак, что дальше? Индустриальные наблюдатели указывают на фундаментальную переориентацию: от бегства в фантазии к практической пользе.

«Успех метавселенной будет зависеть от интеграции, а не изоляции», — подчеркивает Карагяур. «Она будет расти только там, где дополняет существующие отрасли, а не там, где пытается их заменить. Следующая фаза цифровых технологий не будет связана с бегством от реальности — она будет связана с ее улучшением».

Херман Нарула, основатель и CEO Improbable, формулирует этот вывод так: «Инновации, основанные на ценностях, спасут метавселенную. Помимо впечатляющей визуализации, пользователи должны получать практическую ценность. Метавселенная всегда представляла собой что-то более глубокое и укорененное в реальности, основанное на фундаментальной потребности человека в самореализации».

Молодое поколение уже демонстрирует этот тренд. Подростки проводят много времени в Minecraft, Roblox и Fortnite, участвуя в все более сложных виртуальных опытах, экономиках и даже виртуальной занятости. Они не ищут бегства — они ищут возможности и сообщество.

Карагяур добавляет интригующую возможность: «ИИ может значительно улучшить создание виртуальных миров и персонализацию пользователей». По мере развития генеративного ИИ он может ускорить развитие метавселенной, а не заменить ее. Слияние контента, созданного ИИ, с погружными платформами может решить масштабируемые проблемы, которые преследовали ранние попытки метавселенной.

История метавселенной, следовательно, — это не история полного провала. Скорее, это история переоценки: выжившие сосредоточены на реальной пользе, интероперабельности и управлении сообществом, а не на корпоративном контроле. То, что произошло с $46 миллиардной ставкой Цукерберга, — это рыночная дисциплина — безжалостное устранение хайпа, вознаграждение за содержательное и преобразование концепции в что-то потенциально устойчивое. Успех метавселенной в конечном итоге полностью зависит от того, смогут ли создатели сосредоточиться на подлинной ценности, а не на спекулятивных нарративах.