Регулятивное давление вынуждает Apple пересмотреть модель App Store на глобальных рынках

Экосистема цифровых продуктов Apple сталкивается с беспрецедентным регулировочным давлением, поскольку новый Закон о конкуренции мобильного программного обеспечения (MSCA) в Японии теперь требует от технологического гиганта разрешить использование альтернативных магазинов приложений и независимых платежных систем для цифровых сервисов на iOS. Это еще один значительный сдвиг в долгосрочной монополии компании на App Store, последовавший за аналогичными требованиями со стороны Европейского закона о цифровых рынках и соглашениями о урегулировании в Соединенных Штатах.

Изменение политики в Японии представляет собой последний этап серии вынужденных уступок, которые переосмысливают модель доходов Apple по всему миру. В отличие от добровольных бизнес-мер, эти изменения вызваны регулятивным вмешательством на трех крупных рынках — каждый с уникальными требованиями и механизмами исполнения.

Регулятивная каскадность: от Европы к Японии

Первое соответствие Apple Европейскому закону о цифровых рынках заложило шаблон для открытия iOS альтернативным каналам распространения приложений. Подход Японии основывается на схожих принципах, но включает локализованный процесс «Нотариализации», требующий авторизации магазина приложений. Apple позиционирует эту систему проверки как необходимую для защиты детей и предотвращения вредоносных программ, фактически создавая слой контроля внутри, казалось бы, более открытой экосистемы.

Компания внедрила многоуровневую систему сборов, чтобы снизить потери доходов от альтернативных платежных процессоров. Взимая 21% с сторонних покупок внутри приложений, Apple сохраняет значительный доход, одновременно технически соблюдая регулятивные требования — стратегию, которую отраслевые наблюдатели рассматривают скорее как формальное соответствие, чем реальное следование духу закона.

Упрямое сопротивление Тимом Суини и Epic Games

Генеральный директор Epic Games Тим Суини стал наиболее ярким критиком этих изменений. Несмотря на регулятивные требования, Fortnite остается недоступным на iOS в Японии, поскольку Epic отказывается принимать структуру комиссий Apple на альтернативных платежных каналах. Суини охарактеризовал подход Apple как «препятствие и грубое нарушение закона с полным неуважением к правительству и народу Японии».

Его критика выходит за рамки структуры комиссий и касается более широких вопросов реализации платформы Apple. Суини провел параллели с гипотетическими регулятивными сценариями в других отраслях, задаваясь вопросом, должны ли технологические платформы иметь право требовать слежку за всеми транзакциями, проходящими через конкурирующие платежные системы — практику, которую он утверждает, Apple фактически реализовала в Японии.

Аргумент о безопасности и рыночная динамика

Заявление Apple о том, что альтернативные магазины приложений создают новые уязвимости в области безопасности и конфиденциальности, стало повторяющейся темой во всех юрисдикциях, требующих открытости App Store. Однако успешное внедрение процессов одобрения в Европе и Японии свидетельствует о наличии технических решений для балансировки открытости и безопасности платформы — результатов, которые подрывают ранее выдвигавшиеся Apple утверждения о технической невозможности такого баланса.

Эта регулятивная эволюция сигнализирует о более широком сдвиге в подходе правительств к монополиям цифровых платформ, последствия которого выходят за рамки немедленного влияния на доходы Apple и затрагивают структурный дизайн мобильных операционных систем по всему миру.

Сроки соблюдения требуют, чтобы разработчики приняли обновленные условия до 17 марта 2026 года, делая этот переходный период критически важным для понимания того, как альтернативные экосистемы приложений будут функционировать в ранее закрытой среде iOS Apple.