Европа ужесточает правила для криптофинфлюенсеров по мере расширения ограничений ESMA

Источник: CryptoTale Оригинальный заголовок: Европа ужесточает правила для криптофинфлюенсеров по мере расширения контроля ESMA Оригинальная ссылка:

Обзор

CONSOB сигнализирует о скоординированных действиях ЕС по обеспечению соблюдения правил, поскольку правила ESMA для финфлюенсеров расширяются на рынки.

Продвижение криптовалют в социальных сетях теперь подпадает под полное регулирование инвестиций и рекламы ЕС.

Финфлюенсеры остаются ответственными за раскрытие информации, проверку разрешений и вводящие в заблуждение заявления о криптовалютах.

Европейские регуляторы усиливают контроль за инвестиционным контентом в социальных сетях по мере распространения крипто-продвижений через короткие видео, прямые трансляции и каналы создателей. Регулятор ценными бумагами Италии CONSOB усилил новые рекомендации Европейского управления по ценным бумагам и рынкам (ESMA), включив Италию в более широкие усилия по обеспечению единых правил соблюдения в рамках рынков Европейского союза через границы ЕС.

ESMA объявила свою информационную брошюру для финфлюенсеров 9 января 2026 года, а CONSOB обратила на нее внимание в уведомлении от 12 января 2026 года. Оба документа указывают, что правила ЕС по инвестиционным рекомендациям и рекламе применимы, когда создатели публикуют информацию о криптоактивах, торговых платформах или стратегиях с высоким риском.

CONSOB повторяет рекомендации ESMA по продвижению криптовалют

CONSOB направила создателей и инвесторов к «советам по ответственному продвижению» ESMA, которые предупреждают, что финансовая реклама требует большего внимания, чем маркетинг для потребителей. ESMA заявляет, что продвижение финансового продукта «не похоже на продвижение обуви или часов», и напоминает создателям, что они остаются ответственными за публикации даже без финансовых полномочий.

Информационная брошюра ESMA перечисляет продукты, которые часто продвигают финфлюенсеры, включая CFD, форекс, фьючерсы, некоторые предложения краудфандинга и волатильные криптовалюты. Она предупреждает, что последователи могут потерять 100% вложенного капитала, особенно при использовании кредитного плеча. CONSOB также призвала общественность критически относиться к заявлениям о быстром обогащении и проверять, есть ли у упомянутых в сети компаний необходимые разрешения.

Правила рынка ЕС распространяются на социальные сети

ESMA уже несколько лет связывает инвестиционные комментарии в соцсетях с Регламентом ЕС по рыночному злоупотреблению. В публичном заявлении от 28 октября 2021 года ESMA объяснила, как посты могут квалифицироваться как инвестиционные рекомендации и как нераскрытые конфликты интересов могут нарушать требования ЕС, даже если создатель формулирует контент как мнение.

ESMA также подчеркнула санкции, которые могут последовать за выход за рамки допустимых границ, такие как рыночное злоупотребление или несоответствующая реклама. В предупреждении 2024 года о инвестиционных рекомендациях в соцсетях ESMA указала на административные штрафы до €5 миллионов для физических лиц и до €15 миллионов для юридических лиц за серьезные нарушения, а также описала меньшие максимальные штрафы за нарушения режима инвестиционных рекомендаций. Некоторые государства-члены также допускают уголовное преследование за определенные действия.

Рост скоординированных мер по обеспечению соблюдения

Европейские власти начали создавать практические инструменты для соблюдения правил, ориентированные на маркетинг инфлюенсеров и модели рефералов. Во Франции AMF и ARPP запустили «Ответственный сертификат влияния», который устанавливает стандарты для инфлюенсеров, продвигающих финансовые услуги и криптоактивы с участвующими брендами.

Другие регуляторы использовали тот же подход раскрытия информации, что поддерживает усилия Европы по обеспечению единых стандартов контроля. В 2024 году Управление по финансовому поведению Великобритании (FCA) завершило разработку руководства, которое распространяется на финансовую рекламу в соцсетях и требует ясных, честных сообщений. В США SEC в 2022 году сообщила, что Ким Кардашьян согласилась на урегулирование на сумму $1,26 миллиона, связанное с раскрытием информации о крипто-продвижении, что подчеркнуло юридические риски, связанные с платными рекомендациями криптовалют.

Для создателей контента сообщения ESMA и CONSOB устанавливают конкретные ожидания. Платные партнерства должны иметь четкие метки, а создатели не должны скрывать спонсорство за расплывчатыми хэштегами. Заявления о результатах должны оставаться честными и не вводить в заблуждение, а персонализированные инвестиционные советы могут требовать разрешения.

ESMA также предупреждает, что короткие отказные заявления, такие как «не финансовый совет», не освобождают от юридических обязанностей. Регуляторы советуют розничным инвесторам сохранять скептицизм к гарантированным доходам и проверять статус разрешений перед действием по советам в торговых соцсетях.