Только что стало известно, что регуляторы ЕС запускают расследование практик алгоритма поиска Google. Основной вопрос? Был ли технологический гигант преднамеренно скрывает сайты с спонсорским контентом или платными рекламными материалами в своих результатах поиска.

Это расследование может открыть целый ящик Пандоры, касающийся того, как централизованные платформы контролируют поток информации. Для тех, кто следит за пространством Web3, это напоминание о том, почему важны децентрализованный поиск и распространение контента. Когда одна компания держит ключи к видимости, издатели вынуждены играть по правилам, которые могут измениться в любой момент.

Обвинения предполагают, что Google может наказывать сайты просто за размещение платных статей — шаг, который может изменить стратегии цифровой рекламы в целом. Если это подтвердится, нас ждут серьезные антимонопольные последствия. Издатели уже много лет жалуются на загадочные падения трафика, и это может наконец-то связать все точки.

Особенно интересно то, что это происходит в такой момент. По мере того как регуляторы по всему миру усиливают контроль над крупными технологическими компаниями, такие случаи создают прецеденты для того, как платформы — будь то Web2 или Web3 — должны обращаться с нейтральностью контента. Итог может повлиять на то, как децентрализованные альтернативы позиционируют себя как более справедливую замену традиционным воротилам.