Результаты iQIYI за второй квартал: Инновации в области ИИ и глобальная экспансия в цифровом развлекательном ландшафте

iQIYI (NASDAQ:IQ) опубликовала свои финансовые результаты за второй квартал 2025 года, сообщив о выручке в 6,6 миллиарда юаней и неконсолидированной операционной марже в 1%. Несмотря на трудности на внутреннем рынке подписчиков и рекламных доходов, компания продемонстрировала значительный прогресс в международной экспансии, инновациях на основе ИИ и стратегиях потребительских продуктов, основанных на IP.

Интеграция ИИ повышает вовлеченность пользователей и операционную эффективность

Стратегический фокус iQIYI на технологиях ИИ привел к значительным улучшениям в вовлеченности пользователей и эффективности производства контента. Функции компании, поддерживаемые ИИ, такие как iJump Talkout и Touhou World, способствовали на 20% более высокому коэффициенту кликабельности для рекламных объявлений, управляемых ИИ, по сравнению с традиционными объявлениями во втором квартале 2025 года.

Генеральный директор Лу Гунг подчеркнул влияние ИИ на производство контента:

“Искусственный интеллект увеличил эффективность генерации цифровых активов более чем в 10 раз, снизив затраты и сократив время производства. Для предпроизводства романтических драм мы достигли прорыва в качественном анализе сценариев, поддерживая глубокую оценку ведущих персонажей, драматических отношений и взаимодействий.”

Это быстрое принятие ИИ ставит iQIYI в положение контролировать затраты и предоставлять дифференцированный пользовательский опыт, потенциально создавая условия для улучшенной монетизации контента в развивающемся цифровом развлекательном ландшафте.

Международная экспансия способствует росту доходов

Стратегия iQIYI по выходу на зарубежные рынки показала замечательный успех: международные доходы от подписки выросли на 35% по сравнению с прошлым годом. Ключевые рынки, такие как Бразилия и Индонезия, сообщили о росте более чем на 80% по сравнению с прошлым годом, в то время как среднее количество подписчиков в день достигло рекордного уровня во втором квартале.

Лу Гунг подчеркнул глобальную контент-стратегию компании:

“Выдающаяся производительность основана на нашем исключительном контенте, особенно по мере того, как популярность китайских драм продолжает расти в глобальном масштабе. Оригинальная китайская драма 'Field' возглавила рейтинги популярности в 15 зарубежных рынках в день премьеры.”

Эта международная деятельность диверсифицирует доходы iQIYI и укрепляет ее позиции на глобальных рынках контента, потенциально уменьшая зависимость от внутреннего роста.

Потребительские продукты и погружающие впечатления расширяют монетизацию

iQIYI достиг значительных успехов в монетизации своего IP через потребительские товары и офлайн-опыт. Переход компании к самостоятельной деятельности в области потребительских товаров на основе IP принес более 100 миллионов юаней в GMV от самостоятельно управляемых живых карточек для торговли в первой половине 2025 года.

Что касается оффлайн-опыта, Лу Гунг заявил:

“Мы используем подход с минимальными активами в этой стратегии. Она в основном состоит из двух частей: погружающие театры, которые сейчас являются лицензированной моделью, которую мы управляем с различными магазинами более чем в 30 городах, имея более 50 магазинов. А также для IG мероприятий мы также используем подход с минимальными активами и поддерживаем в области управления контентом и технологий.”

Эта вертикальная интеграция в потребительских продуктах и масштабируемой опытной розничной торговле предлагает альтернативные рычаги роста помимо основных потоковых услуг, увеличивая вовлеченность бренда и потенциал доходов от неподписки.

Перспективы и стратегический фокус

Хотя iQIYI не предоставила конкретных количественных прогнозов на третий квартал или финансовый 2025 год, руководство подчеркнуло продолжение инвестиций в технологии ИИ, расширение производства оригинальных микродрам за границей и запуск новых товарных линий на основе IP. Компания также подтвердила свою ориентацию на оптимизацию своей долговой структуры, имея достаточную ликвидность для выполнения предстоящих обязательств и поддержки будущих стратегических инициатив.

Поскольку iQIYI продолжает внедрять инновации и расширяться на глобальном уровне, его стратегии в области интеграции ИИ, международного контента и монетизации IP могут потенциально позиционировать компанию как значимого игрока в развивающейся экосистеме цифровых развлечений.