Adidas ищет возрождения: балансировка традиционных рынков и инноваций Web3

Ключевые моменты

• Акции Adidas упали на 11% после разочаровывающего отчета о доходах за второй квартал
• Компания сталкивается с серьезными проблемами, связанными с тарифами на рынке США
• Кроссовки для бега могут потенциально увеличить доход и фондовую доходность
• Инициативы Adidas в Web3 могут предложить новые возможности для роста

Давление тарифов и рыночные проблемы

Генеральный директор Adidas Бьорн Гулден сообщил, что недавние тарифы США на импорт привели к многомиллионным убыткам компании в доходах за второй квартал. Гигант спортивной одежды ожидает потенциальные затраты, связанные с тарифами, до 200 миллионов евро ($232 миллионов) до 2025 года, что составит 3,4% его доходов за второй квартал в 5,95 миллиарда евро ($6,9 миллиарда). Несмотря на эти трудности, Adidas сохраняет уверенность в своей способности лидировать на большинстве мировых рынков, за исключением Северной Америки.

Влияние этих тарифов выходит за пределы Adidas, при этом Гулден предупреждает о возможном увеличении цен на потребительские товары на рынке США. Предложенный тариф в 46% на товары, импортируемые из Вьетнама, может существенно повлиять на Adidas и других производителей одежды, которые зависят от вьетнамского производства.

В июле акции Adidas упали на 18%, что стало худшей месячной производительностью в 2025 году. Нисходящий тренд продолжился в августе, и акции достигли годового минимума в $95.35 6 августа.

Беговые Кроссовки: Потенциальный Катализатор Восстановления

Аналитик Deutsche Bank AG Адам Кокрейн определил кроссовки для бега как самую многообещающую категорию обуви для роста на рынке. Эта оценка соответствует недавним релизам продуктов Adidas, включая Adizero Adios Pro 4 в январе и Adidas Boston 13 в мае. Стратегический фокус компании на этом сегменте с высоким спросом может потенциально оживить ее акции.

Инициативы Web3: Новая граница для роста

Столкнувшись с трудностями на традиционных рынках, Adidas делает успехи в пространстве Web3. Погружение компании в невзаимозаменяемые токены (NFTs) и проекты метавселенной могут предложить новые источники дохода и повысить вовлеченность бренда. Эти цифровые инициативы могут предоставить Adidas конкурентное преимущество в привлечении технически подкованных потребителей и диверсификации его рыночного присутствия.

Рыночный прогноз и соображения для инвесторов

Поскольку тарифные ограничения продолжают оказывать влияние на импорт в США, инвесторы внимательно следят за ценовыми стратегиями и подходами к управлению затратами Adidas. Способность компании преодолевать эти вызовы, одновременно используя возможности для роста в сегменте беговых кроссовок и инновациях Web3, вероятно, повлияет на долгосрочную стоимость ее акций.

Инвесторы должны учитывать результаты Adidas как на традиционных, так и на новых цифровых рынках при оценке акций. Следующий отчет о прибылях будет решающим для оценки способности компании адаптироваться к текущим рыночным условиям и ее прогресса в новых областях роста.