Потенциал Web3 в розничной продаже кофе: Starbucks против Dutch Bros

Starbucks (NASDAQ: SBUX) столкнулась с серьезными проблемами в 2025 году, когда её акции упали более чем на 25% от максимума с начала года 23 февраля. Отчет о доходах компании за третий квартал, представленный 29 июля, не оправдал ожиданий аналитиков, недобрав почти 28%, что отражает сочетание циклического поведения потребителей на фоне высоких цен на кофе и негативного общественного мнения из-за трудовых споров и геополитических противоречий.

В ответ на эти вызовы Starbucks объявил о новом стратегическом плане под названием "Назад к Starbucks", который включает закрытие магазинов и увольнения. Однако эта реструктуризация обойдется в значительную сумму, при этом компания ожидает потратить $150 миллионов на расходы по увольнению сотрудников и $850 миллионов на расходы, связанные с закрытием магазинов.

Пока Starbucks испытывает трудности, конкурент Dutch Bros (NYSE: BROS) демонстрирует силу и быстрое расширение. С момента выхода на биржу в сентябре 2021 года Dutch Bros превзошел Starbucks по росту акций, прибыли и выручке. Компания превзошла ожидания по прибыли на 44.44% в прошлом квартале и увидела, как ее квартальная выручка выросла на 28% по сравнению с прошлым годом.

Инициативы и вызовы Starbucks в Web3

Несмотря на текущие трудности, Starbucks исследует технологии Web3 для повышения лояльности и вовлеченности клиентов. Компания запустила свою программу Starbucks Odyssey, которая интегрирует блокчейн-технологии и NFT в существующую систему вознаграждений. Однако влияние этих инициатив на общую производительность компании еще предстоит увидеть.

Starbucks потенциально может использовать технологии блокчейн для улучшения прозрачности цепочки поставок и решения таких проблем, как недавний иск, обвиняющий в принудительном труде в его цепочке поставок кофе. Внедрение системы отслеживания на основе блокчейн могло бы помочь Starbucks продемонстрировать этические практики закупок и восстановить доверие потребителей.

Рост Dutch Bros и потенциал Web3

Хотя Dutch Bros еще не объявила о каких-либо значительных инициативах в Web3, ее быстрый рост и сильные показатели хорошо позиционируют компанию для изучения решений на основе блокчейна в будущем. Ориентация компании на точки продаж с выездом и мобильный заказ хорошо соответствует цифровому подходу, характерному для многих технологий Web3.

Dutch Bros может потенциально внедрить токенизированную программу лояльности или исследовать NFT для повышения вовлеченности клиентов и создания новых источников дохода. Как самая быстрорастущая сеть кофеен в розничной торговле, Dutch Bros имеет возможность интегрировать технологии Web3 с нуля, что потенциально даст ей преимущество над устоявшимися игроками, такими как Starbucks.

Сравнительный анализ: Традиционные метрики против потенциала Web3

| Метрическая система | Старбакс (SBUX) | Голландские братья (BROS) | |--------|-------------------|-------------------| | Годовая доходность акций | -25% от максимума | Найден уровень поддержки выше годового минимума | | Прибыль за Q3 | Промах на 28% | Превышение на 44.44% | | Рост доходов | Небольшое увеличение | 28% в год | | Дивидендная доходность | 2.81% | Н/Д | | Инициативы Web3 | Программа Starbucks Odyssey | Не объявлено | | Институциональная собственность | 72% | 86% |

Хотя традиционные финансовые показатели в настоящее время благоприятствуют Dutch Bros, раннее освоение технологий Web3 Starbucks может предоставить конкурентное преимущество в случае успешной реализации. Тем не менее, сильная траектория роста Dutch Bros и потенциал для будущей интеграции Web3 делают его привлекательным вариантом для инвесторов, интересующихся как традиционной розничной торговлей кофе, так и инновациями в области блокчейна.

Перспективы рынка и потенциал интеграции Web3

Согласно данным из нашей базы знаний, акции Starbucks ожидаются на уровне от 74,76 до 82,29 долларов в 2025 году. Компания сталкивается с серьезными проблемами на китайском рынке, где такие конкуренты, как Luckin Coffee, предлагают продукты по гораздо более низким ценам.

С другой стороны, Dutch Bros имеет более оптимистичный прогноз. Аналитики ожидают целевую цену на 12 месяцев в размере 79,88 $, что представляет собой почти 52% потенциала роста от текущих уровней. Сильные показатели компании и траектория роста хорошо позиционируют её для потенциальной интеграции Web3 в будущем.

Поскольку индустрия розничной торговли кофе продолжает развиваться, успешная интеграция технологий Web3 может стать ключевым дифференциатором. Как Starbucks, так и Dutch Bros имеют потенциал использовать блокчейн, NFT и токенизацию для повышения лояльности клиентов, улучшения управления цепочками поставок и создания новых источников дохода. Инвесторы, интересующиеся пересечением традиционной розничной торговли и инноваций Web3, должны внимательно следить за стратегиями и результатами этих компаний в ближайшие годы.