"Эффект Тейлора" снова в действии: как объявление о помолвке певицы повлияло на рынок ювелирных акций на этой неделе

Основные моменты

• Новость о помолвке Тейлор Свифт вызвала рост акций ювелирных компаний
• Огромная фан-база Свифта демонстрирует влияние на экономику.
• Однако эффект этой новости, возможно, уже начал угасать.
• Наши 10 акций превосходят компанию Signet Jewelers

Для певицы Тейлор Свифт это лето не "жестокое": она продолжает писать свою "историю любви" с тейтендом Канзас-Сити Чифс Тревисом Келси, и обе стороны официально заявили друг другу "ты принадлежишь мне".

Эта популярная икона, миллиардер, ставший им таким благодаря собственным усилиям, и самопровозглашенный "антигерой" во вторник объявил в Instagram о своей помолвке с Келси. Как и ожидалось, "пустое место" на безымянном пальце Свифт теперь "великолепно украшено" огромным обручальным кольцом (надеюсь, она не "потеряет" его случайно).

Свифт, конечно, прекрасно понимает, что эта новость заставит ее армию фанатов "восторгаться" (я хотел бы сказать им: "вам нужно успокоиться"), но даже в ее "самых диких мечтах" она, возможно, никогда не предполагала, что эта новость повлияет на фондовый рынок.

Однако это так. Давайте рассмотрим конкретную ситуацию.

Посмотрите, что вы сделали с рынком

В течение короткого времени после публикации сообщения, когда фанаты всё ещё пытались определить точную огранку алмаза на кольце Свифта (интересующиеся могут узнать, что это алмаз "паддингтон"), одна из немногих上市енных ювелирных компаний Signet Jewelers Limited (NYSE: SIG) испытала кратковременный и труднообъяснимый рост цены акций на 1%.

С течением времени во второй половине дня акции Signet продолжали расти, и этот рост продолжался до среды, а затем был перенесён на предварительные торги четверга. Акции Signet достигли отметки 95 долларов за акцию, что на почти 10% выше, чем до "эффекта популярной звезды". Этот "эффект Свифта" проявился более явно у Brilliant Earth Group ( NASDAQ: BRLT ), чьи акции с 2.17 долларов за акцию в 12:50 во вторник подскочили до 2.82 долларов за акцию к моменту закрытия, увеличившись на 30%.

Даже у люксовых брендов, которые лишь частично занимаются ювелирным рынком, наблюдается рост после объявления о помолвке: компания Movado Group(, в основном производящая часы, но также продающая другие ювелирные изделия, и LVMH), владеющая Tiffany & Co., на закрытии торгов в четверг выросли более чем на 4% по сравнению с ценами до помолвки.

Сегодня как в сказке

Это не первая попытка фанатской армии Тейлор Свифт, известной как "Swifties", коллективно повлиять на финансовый мир. В июле 2023 года Бежевую книгу ФРС США приписала самый сильный месяц доходов от гостиниц в Филадельфии с момента пандемии туру Свифт "Eras". Это подтверждается отчетами из многих городов, таких как Цинциннати и Чикаго, которые также приписывают рекордные доходы от гостиниц туру "Eras".

Итак, как это произошло? После объявления о помолвке Свифта, в интернете, вероятно, произошел резкий рост поиска различных обручальных колец, и восторженные фанаты пытались определить конкретный стиль того кольца (возможно, они также хотели бы заполучить одно для себя). Эта активность могла запустить алгоритмы некоторых трейдеров, побудив их покупать акции ювелирных компаний... или, возможно, среди управляющих хедж-фондами много "Свифти".

Ключевой вопрос в том, сможет ли этот однократный всплеск интереса привести к значительному росту продаж ювелирных изделий или обеспечить постоянную прибыль для этих акций ювелирных изделий?

Это уже конец?

К сожалению, этот рост, похоже, уже начинает угасать. Несмотря на то что акции Signet Jewelers в четверг закрылись на уровне 89,86 долларов за акцию, что на 3,6% выше цен до помолвки, они значительно упали с пика после помолвки в 95 долларов. Закрытие Brilliant Earth Group в четверг также снизилось до 2,69 долларов за акцию, хотя это все еще значительно выше цен до помолвки.

Помолвка — это более серьезное обязательство, чем покупка альбома или посещение концерта (хотя цена некоторых перепроданных билетов на тур «Eras» может быть достаточной, чтобы финансировать целую свадьбу). Конечно, мечтать о кольце, как у Тейлор Свифт, или шоппинг в интернете может быть весело, но даже если вы поклонник Свифт, действительно ли ее помолвка побудит большое количество еще не обрученных «Swifties» сделать предложение? (Не поймите неправильно: я знаю, насколько высока преданность поклонников Свифт... но так ли уж высока?)

В то же время все вышеупомянутые ювелирные изделия и связанные с ними компании за последние пять лет значительно отстали от индекса S&P 500: некоторые отстали незначительно (Signet отстает примерно на 35 процентных пунктов по общему доходу), в то время как другие отстали невероятно (производительность Brilliant Earth была "ужасно плохой", отставание составило поразительные 130 процентных пунктов).

Я бы классифицировал эти показатели доходности не просто как "убыток", а как степень, которая хуже, чем "плохой". Одного всплеска интереса "Swifties" недостаточно, чтобы я сказал что-либо помимо "Я знаю, что ты создашь проблемы" и "Мы никогда не сможем быть вместе".

Тем не менее, любой ювелир, который сможет первым начать массовое производство обручальных колец с подушечными огранками, вдохновленных Тейлор Свифт, почти наверняка добьется большого успеха.

Стоит ли сейчас инвестировать 1,000 долларов в акции Signet Jewelers?

Перед покупкой акций Signet Jewelers, пожалуйста, учтите следующие факторы:

Аналитическая команда Motley Fool Stock Advisor только что определила 10 лучших акций, которые, по их мнению, сейчас лучше всего подходят для покупки инвесторами... и Signet Jewelers не входит в их число. Отобранные 10 акций могут принести удивительные доходы в ближайшие несколько лет.

Вспомните, когда Netflix был включен в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов, когда мы сделали рекомендацию, сейчас у вас было бы 651,599 долларов!* Или когда Nvidia была включена в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали 1,000 долларов, когда мы сделали рекомендацию, сейчас у вас было бы 1,067,639 долларов!*

Стоит отметить, что общая средняя доходность Stock Advisor составляет 1049% — по сравнению с 185% для S&P 500, что является впечатляющим рыночным превышением. Не упустите последний список из десяти акций, присоединяйтесь к Stock Advisor, чтобы его получить.

*Возврат инвестиций Stock Advisor по состоянию на 25 августа 2025 года

У Джона Бромейлса нет позиций в любых акциях, упомянутых в статье. У The Motley Fool нет позиций в любых акциях, упомянутых в статье. У The Motley Fool есть политика раскрытия информации.