Стратегический поворот Meta: бизнес-маневры Цукерберга в эпоху Трампа

Ключевые события

Согласно недавним отчетам, генеральный директор Meta Марк Цукерберг предпринял значительные стратегические шаги для согласования с администрацией Трампа. Эти усилия представляют собой заметный сдвиг в корпоративном позиционировании Meta на фоне изменяющихся политических ландшафтов.

Стратегическая переработка бизнеса

За последние месяцы Цукерберг провел несколько высокоуровневых встреч в Вашингтоне, включая визиты в Мар-а-Лаго. Его подход включал значительные изменения в политике Meta, включая пересмотры рамок модерации контента и соглашение на $25 миллионов с Трампом по предыдущим юридическим спорам.

В феврале Цукерберг полетел в Вашингтон на своем Gulfstream G650 — это была одна из нескольких поездок после выборов. Хотя он кратко общался с Трампом, его основное внимание было сосредоточено на вице-президенте Джи Ди Вэнсе, который должен был участвовать в саммите по ИИ в Париже. По сообщениям, Цукерберг запросил, чтобы Вэнс обсудил европейские регуляторные проблемы, влияющие на операции Meta.

Пять дней спустя на саммите Вэнс точно изложил то, что запросил Цукерберг, заявив, что "ужесточение контроля" над американскими технологическими компаниями будет "ужасной ошибкой" и подчеркнув, что "Америка не может и не будет этого принимать."

Корпоративная реструктуризация и изменения в политике

Стратегическая переориентация Цукерберга началась еще до того, как результаты выборов были окончательно объявлены. Он описал реакцию Трампа на попытку убийства в июле как "крутой", установил прямые каналы связи с ним и публично раскритиковал администрацию Байдена в парламентской переписке.

После выборов Цукерберг ускорил эти изменения следующим образом:

• Назначение исполнительного директора UFC Даны Уайта в совет директоров Meta
• Повышение республиканского стратегиста Джоэла Каплана до должности главного директора по глобальным вопросам
• Сокращение инициатив по разнообразию Meta и внедрение аналогичных изменений в Фонде Чана Цукерберга
• Реструктуризация команды по гражданским правам Meta
• Прекращение внешней системы проверки фактов платформы
• Урегулирование иска с Трампом на $25 миллионов — дело, которое многие сотрудники Meta считали защищаемым в суде.

"Марк всегда будет делать то, что лучше для бизнеса," объяснила Кэти Харбарт, бывший стратег Республиканской партии, который работал в Facebook в течение десяти лет. "Он всегда беспокоится о том, что его могут обойти в инновациях, и всегда думает о своём наследии."

Хотя подход Цукерберга, похоже, направлен на смягчение потенциальных регуляторных проблем, бизнес-выгоды до сих пор были ограниченными. Трамп публично не поддержал защиту по Разделу 230 — законопроект, который Meta считает жизненно важным для своей операционной модели. Кроме того, некоторые торговые политики увеличили затраты Meta на оборудование и потенциально поставили под угрозу примерно $18 миллиард ежегодной рекламной выручки от китайских клиентов.

Проблемные отношения с администрациями

Администрация Байдена поддерживала дистанционные отношения с Цукербергом, никогда не организуя формальную встречу. По данным отчетов сотрудников, Байден использовал нелестные термины, когда упоминал генерального директора Meta наедине. Администрация также активно надавила на Meta по поводу дезинформации о COVID-19, позже выяснилось, что чиновники Белого дома обвиняли Meta в "скрытии информации" в их коммуникациях.

В июле 2021 года Байден публично заявил: "Они убивают людей." Ник Клегг, который управляет командой по политике Meta, охарактеризовал это обвинение как "весьма циничное и недобросовестное."

Несмотря на попытки решить эти проблемы, отношения оставались напряженными. Цукерберг даже рассматривал возможность прекращения сотрудничества с Белым домом, написав в утечках переписки: "Если им больше интересно критиковать нас, чем на самом деле решать проблемы, тогда я не уверен, как это помогает делу — продолжать взаимодействовать с ними."

Трамп продолжает критически высказываться в адрес Цукерберга, обвиняя его в вмешательстве в выборы во время кампании 2024 года и называя его "Zuckerbucks" на своей социальной платформе. Кофейный столик, опубликованный Трампом в сентябре, содержал угрожающий язык в адрес Цукерберга. Политический стратег Алекс Брузевиц отметил: "Между нами по-прежнему существует колоссальная недоверие," добавив: "Я не знаю, что нужно, чтобы наша база и наши избиратели полностью его простили."

Эволюция политики платформы

Внутри Meta стратегический сдвиг проявился в конкретных изменениях в политике. Цукерберг прекратил систему проверки фактов в пользу подхода краудсорсинга, аналогичного тому, который реализован на других социальных медиа платформах. Он признал, что черпал вдохновение из методов других технологических лидеров и участвовал в частных обсуждениях с ними о управлении платформами.

Личный бренд Цукерберга также эволюционировал, приняв то, что он называет "маскулинной энергией", участвуя в тренировках по MMA, принимая римскую тематику в одежде и говоря Джо Рогану: "Я больше не извиняюсь."

Эти события происходят на фоне того, что Meta продолжает исследовать технологии блокчейн и цифровые активы, которые, по данным отраслевых источников, остаются стратегическим интересом для компании, несмотря на изменения в политических альянсах.