💸 MrBeast: создатель контента с многомиллионной бизнес-империей

MrBeast (Джимми Дональдсон) два года подряд удерживает титул самого высокооплачиваемого блогера на YouTube. В 2021 году его доход от контента составил около 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта цифра могла вырасти до впечатляющих 110 млн долларов.

Аналитики оценивают совокупное состояние создателя контента в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, что при успешной сделке могло бы оценить его основной актив в 1,5 миллиарда долларов. «Вероятность стать миллиардером возрастает, если не ставить это целью, — отмечает Дональдсон. — Нужно сосредоточиться на развитии бизнеса, а не на цифрах».

Бизнес-модель MrBeast настолько эффективна, что его пригласили выступить с лекцией в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим структуру его диверсифицированной бизнес-империи и ключевые элементы экономики создателя контента (Creator Economy).

Медиа-империя и производство контента

Стратегия MrBeast строится на экосистеме каналов с различной специализацией:

• MrBeast: 142 млн подписчиков (основной канал)
• Beast Reacts: 22,5 млн
• MrBeast Shorts: 21,5 млн
• Beast Philanthropy: 12,6 млн
• MrBeast Gaming: 32 млн
• MrBeast 2: 21,5 млн

Производственная база Дональдсона расположена в его родном городе Гринвилле, где он развивает масштабную студию, расширяемую до трех крупных медиа-центров. В долгосрочной перспективе он планирует превратить локацию в творческий хаб, привлекающий и других создателей контента.

Штат компании насчитывает около 50 сотрудников — сценаристов, редакторов и ассистентов. Примечательно, что ключевые позиции занимают друзья и члены семьи Дональдсона, которые стояли у истоков создания канала и разделяли его видение развития на YouTube.

Ресторанный бизнес: MrBeast Burger

В декабре 2020 года Дональдсон объявил о запуске собственной сети ресторанов быстрого питания. Первым шагом стала аренда закусочной в Гринвилле, где он организовал раздачу бесплатной еды. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. День открытия привлек такой ажиотаж, что автомобильная очередь растянулась более чем на 30 километров.

На сегодняшний день сеть MrBeast Burger насчитывает свыше 300 точек в США и несколько филиалов в других странах. Феноменальный масштаб развития объясняется инновационной бизнес-моделью виртуального ресторана: заказы принимаются исключительно через мобильное приложение, а приготовление осуществляется на кухнях партнерских заведений.

MrBeast Burger стал одним из самых быстрорастущих брендов в индустрии общественного питания США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года бизнес расширился открытием первого полноценного офлайн-ресторана.

Потребительские товары: Feastables

Дональдсон развивает и линейку потребительских товаров — шоколадные батончики MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies. Продукция распространяется как через онлайн-каналы, так и через сеть супермаркетов Walmart. Для запуска бренда в январе 2022 года был проведен маркетинговый конкурс с денежными призами и особым соревнованием для нашедших один из десяти золотых билетов, спрятанных в шоколадках.

Финальный этап конкурса представлял собой кулинарное состязание по приготовлению десертов, где судьей выступил знаменитый британский шеф-повар Гордон Рамзи. Победитель получил в награду шоколадную фабрику, что создало прямую ассоциацию с известной историей Вилли Вонки.

По данным Business Insider, за первые месяцы работы Feastables объем продаж превысил 10 млн долларов, что подтверждает эффективность стратегии монетизации личного бренда через диверсификацию в офлайн-сегменты.