MrBeast: новатор цифровой экономики с миллиардным состоянием

MrBeast (Джимми Дональдсон) уже два года подряд является самым высокооплачиваемым ютубером в мире. В 2021 году он заработал приблизительно 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, этот показатель мог увеличиться до 110 млн долларов в 2022 году.

Аналитики оценили общее состояние создателя контента в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, при успешной сделке стоимость его основного актива могла достичь 1,5 млрд долларов. По последним данным, к 2023 году состояние MrBeast достигло отметки в 1 млрд долларов, что делает его одним из самых молодых селфмейд-миллиардеров.

«Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — отмечает Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

MrBeast демонстрирует такой уровень бизнес-мышления, что был приглашен читать лекции в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим структуру его цифровой империи, элементы которой могли бы стать образцом для децентрализованных проектов.

Мультиканальная контент-студия

Бизнес-модель MrBeast строится на диверсификации контента через несколько каналов:

• MrBeast: 142 млн подписчиков;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 млн;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 млн;
• MrBeast 2: 21,5 млн.

Видео для основного и дополнительных каналов производятся в родном городке блогера Гринвилле. Там находится студия, которую сейчас расширяют до трех крупных производственных центров. Дональдсон планирует создать экосистему, привлекающую других контент-креаторов, которые смогут размещать там свои студии.

Сейчас в команде блогера работает около 50 человек: сценаристы, редакторы и ассистенты. Некоторые ключевые сотрудники — друзья и члены семьи Дональдсона, которые вместе обсуждали планы по развитию YouTube-канала с самого начала.

Сеть ресторанов MrBeast Burger

Об открытии собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Тогда он арендовал заведение в Гринвилле и временно открыл точку с бесплатной едой. В меню были бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия автомобильная очередь растянулась более чем на 30 км.

Сегодня сеть MrBeast Burgers включает свыше 300 точек в США и несколько в других странах. Как удалось так быстро масштабировать бизнес? MrBeast Burger функционирует как виртуальный ресторан. Заказы принимаются только через приложение, а готовят их в партнерских кафе, с которыми заключены соглашения.

MrBeast Burger стал одним из наиболее динамично развивающихся брендов питания в США — за первые три месяца было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Дональдсон открыл свой первый физический ресторан, соединив цифровую и реальную бизнес-модели.

Бренд снеков Feastables

Предприниматель запустил линейку шоколадных батончиков MrBeast Bar и печенья MrBeast Cookies, которые продаются через интернет и в сети супермаркетов Walmart. В честь запуска в январе 2022 года MrBeast организовал розыгрыш денежных призов и соревнование среди покупателей, нашедших один из десяти золотых билетов, спрятанных в шоколадках.

В финале конкурсанты готовили десерты под оценкой знаменитого британского шеф-повара Гордона Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику в стиле Вилли Вонки.

По данным Business Insider, за первые несколько месяцев работы компания Feastables реализовала снеков на сумму более 10 млн долларов, демонстрируя эффективность перехода от цифрового влияния к материальным продуктам.

Бизнес-модель MrBeast представляет собой пример того, как создатели контента могут эффективно монетизировать свою аудиторию через разнообразные каналы — от цифровых платформ до реальных продуктов и услуг, формируя экосистему, объединяющую онлайн и офлайн присутствие.