Сфера Move-to-Earn: анализ рынка и перспективные проекты 2025 года

В первой половине 2022 года криптоиндустрию всколыхнул проект STEPN, предложивший революционную концепцию заработка на физической активности. Несмотря на последовавшее охлаждение рынка и снижение доходности таких приложений, Move-to-Earn (M2E) остается перспективным направлением с постоянно появляющимися инновационными проектами. Рассмотрим текущее состояние рынка M2E и наиболее интересные решения в этой сфере.

Концепция Move-to-Earn: основные принципы

Move-to-Earn представляет собой инновационную модель, объединяющую блокчейн-технологии и физическую активность. Эта концепция является логическим продолжением модели Play-to-Earn (P2E), но фокусируется на поощрении реальной физической активности — ходьбы, бега или других видов тренировок.

Принцип работы M2E-приложений достаточно прост:

• Пользователь устанавливает приложение и предоставляет доступ к GPS для отслеживания активности
• При запуске тренировки система начинает мониторинг передвижения
• На основе данных о физической активности начисляются внутриигровые токены
• Полученные токены можно обменять на фиатные деньги, криптовалюту или использовать внутри экосистемы

Важно отметить, что размер вознаграждения зависит от множества факторов: типа активности, продолжительности тренировки, характеристик виртуальных предметов (например, NFT-кроссовок в STEPN) и, конечно, общего состояния токеномики проекта.

Эволюция рынка M2E: от пионеров до современных решений

Sweatcoin (SWEAT): предшественник движения

Несмотря на то что термин M2E стал широко известен лишь в 2022 году, первые шаги в этом направлении были сделаны значительно раньше. Приложение Sweatcoin, созданное в 2016 году Олегом Фоменко и Антоном Дерляткой, можно считать первопроходцем в данной нише.

Изначально Sweatcoin предлагал простую механику: за каждые 1000 шагов пользователи получали внутренние токены, которые можно было обменять на товары и услуги в партнерской сети. К 2025 году база пользователей Sweatcoin превысила 120 миллионов человек, что делает его одним из крупнейших проектов в сфере M2E.

После успеха STEPN проект провел ребрендинг и запустил полноценные криптотокены SWEAT на блокчейнах Ethereum (ERC-20) и NEAR Protocol (NEP-141), что значительно расширило возможности монетизации для пользователей.

HealthyWage: нишевый подход к M2E

Менее известный, но не менее интересный проект HealthyWage предлагает уникальную механику заработка на снижении веса. Основанный еще в 2009 году, этот проект работает по принципу ставок на собственный результат:

• Пользователь устанавливает цель по снижению веса и делает денежную ставку
• При достижении цели в установленный срок участник получает вознаграждение, превышающее размер ставки
• При недостижении цели ставка сгорает

Хотя HealthyWage не является блокчейн-проектом в чистом виде, его механика демонстрирует разнообразие возможных подходов к монетизации физической активности.

STEPN: катализатор M2E-бума

STEPN, запущенный в ноябре 2021 года австралийской командой разработчиков, стал настоящим катализатором роста всего направления M2E. Проект привлек более $5 млн инвестиций от крупных венчурных фондов, включая Folius Ventures, Sequoia Capital India и Solana Ventures. В апреле 2022 года проект получил стратегические инвестиции от венчурного подразделения одной из крупнейших торговых платформ.

На пике популярности весной 2022 года аудитория STEPN достигала 2 миллионов активных пользователей. Проект предложил несколько механизмов монетизации:

• Фарминг инфляционного токена GST, используемого для внутриигровых функций
• Заработок дефляционного токена GMT с ограниченной эмиссией (требует прокачки NFT-кроссовок)
• Получение гемов — виртуальных камней для улучшения характеристик кроссовок

Хотя доходность в STEPN значительно снизилась после первоначального бума, проект продолжает развиваться и совершенствовать свою экономическую модель.

Новое поколение M2E-проектов: диверсификация подходов

Успех STEPN спровоцировал появление множества новых проектов, каждый из которых пытается предложить свой подход к концепции M2E:

Genopets: синтез P2E, Tamagotchi и Pokémon GO

Запущенный на блокчейне Solana, Genopets объединяет сразу три популярные концепции: Play-to-Earn, виртуальных питомцев и геолокационные игры. Вместо NFT-кроссовок здесь используются "генопеты" — цифровые существа, которых необходимо развивать с помощью энергии, получаемой за счет физической активности пользователя.

Walken: доступность и простота как преимущество

Проект Walken фокусируется на развитии персонажа КОТлета (CAThletes) через физическую активность. За прогулки и пробежки пользователи получают токены GEM, которые используются для прокачки уровня питомца. Низкий порог входа и простая механика сделали Walken одним из самых доступных проектов в нише M2E.

DeFit: бесплатный вход в мир M2E

Особенностью DeFit является наличие режима Free-to-Play, что существенно отличает его от большинства M2E-проектов, требующих начальных инвестиций. Пользователь может выбрать один из четырех видов спорта и получать токен DEFIT за каждые 30 минут активности, что делает проект доступным для широкой аудитории.

AMAZY: локализация и глобальные амбиции

AMAZY использует стандартную модель M2E с NFT-кроссовками и двойной токеномикой (токены AMT и AZY), но отличается активной работой с локальными рынками и амбициозной дорожной картой развития, включающей интеграцию с метавселенными.

Перспективные новички на рынке M2E

Рынок M2E продолжает развиваться, и новые проекты предлагают инновационные подходы к монетизации физической активности:

STEP APP: метавселенная фитнеса

STEP APP стремится создать полноценную геймифицированную метавселенную, основанную на экономике фитнеса. Проект отличается детально проработанной визуальной составляющей и стремлением к формированию полноценной виртуальной среды для любителей здорового образа жизни.

EZZY Game: упрощение механики

EZZY Game позиционирует себя как "самая простая M2E-игра" с тщательно продуманной токеномикой. Вместо копирования сложных GameFi-механик STEPN, разработчики предоставили пользователям возможность зарабатывать на ходьбе или беге без избыточных геймифицированных элементов.

Fitmint: фокус на разнообразии тренировок

Fitmint расширяет концепцию M2E за счет поддержки различных типов физической активности. После приобретения NFT-кроссовок пользователи могут зарабатывать токены FITT не только бегом, но и другими видами тренировок, что привлекает более широкую аудиторию спортивных энтузиастов.

Структурные проблемы и перспективы развития M2E

Анализируя текущее состояние рынка Move-to-Earn, можно выделить несколько ключевых вызовов, с которыми сталкиваются проекты в этой нише:

Проблема устойчивости токеномики

Большинство M2E-проектов первой волны столкнулись с классической проблемой инфляционной модели: при снижении притока новых пользователей экономика проекта начинает давать сбои, что приводит к падению стоимости внутриигровых активов и, как следствие, снижению доходности для участников.

Баланс между доступностью и устойчивостью

Проекты с высоким порогом входа (например, STEPN с дорогостоящими NFT-кроссовками) ограничивают свою аудиторию, но могут обеспечить более устойчивую экономическую модель. В то же время проекты с бесплатным входом привлекают больше пользователей, но сталкиваются с проблемами монетизации и устойчивого развития.

Интеграция с традиционным фитнес-рынком

Наиболее перспективным направлением развития для M2E-проектов становится интеграция с существующей инфраструктурой фитнеса — фитнес-центрами, производителями спортивного оборудования и приложениями для отслеживания активности. Такая синергия может обеспечить устойчивый поток пользователей и дополнительные источники монетизации.

Как выбрать перспективный M2E-проект

При выборе M2E-проекта для участия стоит обращать внимание на следующие факторы:

• Устойчивость токеномики: наличие механизмов контроля инфляции и сжигания токенов
• Баланс play и earn: проекты, где геймификация и мотивация к движению не уступают возможностям заработка
• Команда разработчиков: опыт в создании игровых проектов и управлении виртуальными экономиками
• Инвесторы и партнеры: поддержка известных венчурных фондов и интеграции с существующими брендами
• Стадия развития проекта: как правило, ранние участники получают наибольшую выгоду

M2E-концепция, несмотря на первоначальный хайп и последующее охлаждение, имеет потенциал для долгосрочного развития благодаря сочетанию финансовой мотивации и пользы для здоровья. Проекты, которые смогут решить проблемы устойчивости токеномики и найти баланс между доступностью и экономической эффективностью, имеют хорошие шансы на успех в долгосрочной перспективе.