Мини-игры Telegram бьют рекорды, но кто на этом действительно зарабатывает?

Автор: Джалиль плюс шесть

Годами все шутили: "экосистема TON вот-вот взлетит". А воз и ныне там. Сколько уже этот "самолёт" кружит по взлётно-посадочной полосе? Но знаете что? Пока все смеялись, мини-игры в Telegram тихонько перешли от обещаний к настоящему буму!

"В Телеге уже сотня игр, а к концу месяца будет две тысячи!" – с нескрываемым восторгом рассказывает Цзун Юэ. Даже сами разработчики мессенджера, похоже, не ожидали такого потока.

Но одно дело – создать игру, и совсем другое – заработать на ней хоть копейку. Я решил разобраться, как эта машинка на самом деле крутится изнутри.

Китайская схема: игры как рекламные площадки

Тридцатилетний Цзун Юэ, сам заядлый игрок, раскрыл мне секрет: основной доход от мини-игр идёт не от пользователей, а от рекламы других проектов.

"Для китайцев с интернет-мышлением это их стихия," – говорит он. И действительно, если новому проекту нужен трафик, куда раньше шли? Правильно – искали медиа-площадки или специальные платформы для Web3-задач.

Но Цзун Юэ утверждает, что эти платформы сегодня почти бесполезны: "По сути, студии гоняют трафик между собой, реальных пользователей там нет". А вот мини-игры в Telegram – совсем другое дело, это живой поток людей.

Интересно, что даже крупные венчурные фонды включились в эту игру. Vertex Capital, например, разрабатывает мини-игру "Token Hunter", чтобы оживить свои вложения в NFT и метавселенные.

"Мини-игры Telegram технически похожи на мини-игры WeChat и могут поддерживать вполне качественные проекты," – оптимистично заявляют они. И, честно говоря, я им верю – с базой в сотни миллионов пользователей Telegram, потенциал просто огромный.

Платят ли игроки на самом деле?

Поначалу я был уверен – кто в здравом уме будет тратить деньги на какую-то мелкую игрушку в мессенджере? Но разговор со Sleepy, основателем NFT-проекта Weirdo Ghost Gang, заставил меня передумать.

"Многие ошибочно полагают, что мини-игры в Telegram существуют только для аирдропов," – говорит Sleepy, чья игра OUTA скоро появится в мессенджере.

Статистика, которую мне привел Скарлетт из Pluto, шокирует: игра Catizen заработала более 16 миллионов долларов от 500 000 платящих пользователей! А некоторые топовые проекты получают до 1,8 миллиона долларов ежемесячно только от рекламы.

Джереми, создатель игр QGame и PalMiner, объясняет, почему это важно: "Индустрия онлайн-игр всегда страдала от продажного давления. Пополнение баланса игроками может частично снять эту проблему".

Оказывается, мини-игры в Telegram прекрасно работают с мелкими платежами в 0,99-1,99 доллара. Цзун Юэ, который уже вложил тысячи долларов в такие игры, подтверждает: "Аирдропы используются для привлечения массы, но скоро мы увидим действительно захватывающие игры".

Смешанная монетизация — будущее игровой индустрии

Тенденция очевидна: успешные мини-игры переходят от одноканальной монетизации к многоканальной. Casual-игры, которые раньше зарабатывали только на рекламе, внезапно становятся платными. "Twisted Tangle" от Zynga — яркий пример: небольшие покупки по 0,99-1,99 доллара приносят им почти 30 миллионов долларов ежемесячно!

Даже серьезные игры пытаются внедрить рекламу для неплатящих пользователей. В индустрии Web3, где привлечь платящих игроков всё труднее, гибридная монетизация стала ключевой стратегией.

Взгляните на цифры: ежемесячный доход Notcoin превышает 300 тысяч долларов, а общий доход Catizen — более 16 миллионов! Но тут возникает вопрос: будут ли эти проекты выпускать токены при таких впечатляющих доходах?

Токены — искусство балансирования

"Монеты будут выпускаться, большинство проектов не откажется от этой идеи," — уверенно заявляет Цзун Юэ. По его мнению, трафиковый бизнес имеет временное окно, поэтому проекты без токенов недальновидны.

Но выпуск токенов — это тонкое искусство. "Многие игры в Telegram еще не котируются на биржах. Либо они ведут переговоры с площадками, либо просто не понимают, как работать с листингом токенов," — объясняет он.

Sleepy, поначалу сопротивлявшийся идее выпуска токенов из-за регуляторных рисков, изменил своё мнение. Он считает, что токены — это палка о двух концах: могут ускорить развитие проекта или быстро убить его при неправильном использовании.

По мнению Sleepy, ранний выпуск токенов подходит только для инфраструктурных проектов. Для потребительских проектов токены на ранней стадии могут стать обузой. Но после того как их бизнес-модель заработала и они увидели реальных платящих пользователей, команда пересмотрела свой подход.

Всё больше проектов и инвесторов присоединяется к экосистеме мини-игр Telegram, демонстрируя огромный потенциал этого рынка. Несмотря на проблемы с удобством игр и риски после выпуска токенов, прибыльность и огромный трафик постепенно доказывают их рыночную ценность.

Возможно, настоящая "убийственная" мини-игра для Telegram уже создаётся, просто мы ещё не знаем о ней.