Мистер Бист: финансовый гигант YouTube с потенциалом Web3

Мистер Бист уже два года подряд остаётся самым высокооплачиваемым YouTube-создателем в мире. В 2021 году Дональдсон заработал на видео примерно 54 млн долларов и, согласно прогнозам Forbes, увеличил доход до 110 млн долларов в 2022 году. Данные за 2023 год подтверждают продолжение этого впечатляющего роста — по сведениям из финансовых источников, годовой доход составил около 82 млн долларов.

Аналитики оценили суммарное состояние блогера в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии, потенциально оценивая этот актив в 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Успех Мистера Биста как бизнесмена подтверждается тем, что его приглашали выступать с лекциями в Гарвардской школе бизнеса. Рассмотрим основные элементы его цифровой империи, которая демонстрирует инновационную модель монетизации контента.

Медиа-экосистема

Мистер Бист создал целую сеть каналов, формируя диверсифицированную контент-экосистему:

• MrBeast: 142 млн подписчиков;
• Beast Reacts: 22,5 млн;
• MrBeast Shorts: 21,5 млн;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 млн;
• MrBeast 2: 21,5 млн.

Производство видеоконтента базируется в родном городе блогера — Гринвилле, где находится его студия. Сейчас идёт расширение до трех крупных медиа-центров. Дональдсон планирует превратить это место в творческий хаб, привлекающий других цифровых креаторов.

Команда Мистера Биста насчитывает около 50 сотрудников — сценаристов, редакторов и ассистентов. Ключевые позиции занимают друзья и члены семьи Дональдсона, которые участвовали в разработке стратегии развития его YouTube-канала с самого начала.

Виртуальные рестораны MrBeast Burger

О создании собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для запуска он арендовал закусочную в Гринвилле, временно открыв точку с бесплатной едой. В меню вошли бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь из автомобилей растянулась более чем на 30 километров.

Сейчас сеть MrBeast Burgers насчитывает более 300 точек в США и представлена в других странах. Ключевая инновация бизнес-модели — формат виртуального ресторана. Заказы принимаются исключительно через приложение, а готовят их в партнёрских офлайн-кафе, с которыми у бренда заключены соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых быстрорастущих гастрономических брендов США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый физический ресторан.

Продовольственный бренд Feastables

Линейка продуктов блогера включает шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies, которые продаются как через интернет, так и в супермаркетах Walmart. В честь запуска в январе 2022 года Мистер Бист организовал масштабный розыгрыш с денежными призами и соревнование среди покупателей, нашедших один из десяти золотых билетов, спрятанных в шоколадках.

Финалисты конкурса готовили десерты под оценку знаменитого британского шеф-повара Гордона Рамзи. Победитель получил в подарок шоколадную фабрику, вдохновленную историей о Вилли Вонке.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев работы Feastables продала снэков более чем на 10 млн долларов, демонстрируя эффективность стратегии монетизации лояльности цифровой аудитории через физические продукты.