MrBeast: империя контент-создателя и лидер YouTube по доходам

MrBeast (Джимми Дональдсон) второй год подряд остаётся самым высокооплачиваемым ютубером в мире. В 2021 году его доход от видеоконтента составил примерно 54 млн долларов, а по прогнозам Forbes, в 2022 году эта сумма могла вырасти до 110 млн долларов — что демонстрирует впечатляющий рост более чем на 100%.

Аналитики оценивают суммарное состояние блогера в 500 млн долларов. В 2022 году Дональдсон искал инвесторов для своей контент-студии. В случае успешной сделки оценка этого ключевого актива могла достичь 1,5 миллиарда долларов. «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — говорит Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой».

Бизнес-модель MrBeast настолько эффективна, что он был приглашен в качестве лектора в Гарвардскую школу бизнеса. Рассмотрим структуру его диверсифицированной бизнес-империи, формирующей новый стандарт монетизации цифрового контента.

Контент-империя: мультиканальная экосистема

MrBeast создал масштабную экосистему YouTube-каналов, каждый из которых ориентирован на определенную аудиторию:

• MrBeast: 142 млн подписчиков (основной канал)
• Beast Reacts: 22,5 млн (реакции на контент)
• MrBeast Shorts: 21,5 млн (короткие видео)
• Beast Philanthropy: 12,6 млн (благотворительные проекты)
• MrBeast Gaming: 32 млн (игровой контент)
• MrBeast 2: 21,5 млн (дополнительный контент)

Производство контента сконцентрировано в родном городе блогера — Гринвилле, где расположена его студия. В настоящее время идет расширение до трех крупных продакшн-центров. Дональдсон планирует превратить это место в творческий хаб, который будет привлекать и других создателей контента.

Штат компании включает около 50 специалистов: сценаристов, редакторов и ассистентов. Примечательно, что ключевые позиции занимают друзья и родственники Дональдсона, которые стояли у истоков проекта и вместе разрабатывали стратегию развития на YouTube.

Данная бизнес-модель демонстрирует современный подход к масштабированию влияния через диверсификацию контента и создание собственной инфраструктуры для производства — подход, который всё чаще применяют лидеры цифровой индустрии.

MrBeast Burger: виртуальный ресторанный бизнес

О запуске собственной сети быстрого питания блогер объявил в декабре 2020 года. Для демонстрации концепции он временно арендовал закусочную в Гринвилле и открыл точку с бесплатной едой. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь из автомобилей растянулась более чем на 30 км.

Сегодня сеть MrBeast Burgers насчитывает свыше 300 точек в США и представлена в нескольких других странах. Ключевая инновация заключается в бизнес-модели виртуального ресторана: заказ можно оформить только через приложение, а его приготовлением занимаются партнерские офлайн-кафе, с которыми заключены соглашения.

MrBeast Burger стал одним из самых динамично развивающихся брендов общественного питания в США — за первые три месяца работы было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года состоялось открытие первого физического ресторана бренда.

Данная модель масштабирования бизнеса с минимальными инфраструктурными затратами демонстрирует эффективное использование цифровых технологий и партнерских отношений для быстрого захвата рынка — подход, характерный для успешных digital-first компаний.

Feastables: снэки как продолжение бренда

Развивая диверсификацию бизнеса, блогер запустил линейку снэков под брендами MrBeast Bar (шоколад) и MrBeast Cookies (печенье), которые реализуются через интернет и в супермаркетах Walmart.

В январе 2022 года для продвижения нового бизнеса Дональдсон организовал маркетинговую кампанию с денежными призами и специальным конкурсом. В шоколадных плитках были спрятаны десять золотых билетов — отсылка к классической истории о Вилли Вонке. Финалисты конкурса соревновались в приготовлении десертов под судейством известного шеф-повара Гордона Рамзи. Главным призом стала настоящая шоколадная фабрика.

Согласно данным Business Insider, за первые несколько месяцев после запуска Feastables продажи снэков превысили 10 млн долларов, что демонстрирует высокую конверсию лояльной аудитории в покупателей.

Успешная интеграция цифрового контента и физических продуктов, подкрепленная оригинальными маркетинговыми кампаниями, показывает, как современные создатели контента трансформируют цифровую популярность в многопрофильный бизнес с материальными активами.