Itália investiga Sephora e Benefit por marketing de cuidados de pele para crianças

Há 11 minutos

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Aleks Phillips

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Uma autoridade italiana está a investigar as marcas de beleza Benefit e Sephora depois de estas parecerem adotar uma estratégia de marketing “particularmente insidiosa” ao usar jovens influenciadores para comercializar cuidados de pele para crianças.

A Autoridade da Concorrência Italiana (AGCM) disse que lançou uma investigação sobre o proprietário das marcas, o gigante de bens de luxo LVMH, por possivelmente tentar vender tratamentos anti-envelhecimento a crianças com menos de 10 anos.

Disse que as ações da empresa podem ter ajudado a alimentar a chamada “cosmeticorexia” - uma obsessão pouco saudável com cuidados de pele em jovens que especialistas acreditam estar a aumentar.

A LVMH disse em um comunicado que “cooperará totalmente” com as autoridades, mas recusou-se a comentar mais, citando a investigação em curso.

A AGCM disse que seus oficiais e a polícia financeira da Itália realizaram inspeções na sede italiana da LVMH e da Sephora na quinta-feira como parte de sua investigação.

Disse que as empresas “podem não ter deixado claro” que os cosméticos que venderam não eram destinados a crianças, enquanto “pareciam, em vez disso, ter encorajado a sua compra através de estratégias de marketing encobertas envolvendo jovens micro-influenciadores” - aqueles com um seguimento online na casa das milhares.

A investigação centra-se em “possíveis práticas comerciais desleais” relacionadas com o uso prematuro de cosméticos adultos, incluindo “encorajar a compra compulsiva de máscaras faciais, soros e cremes anti-envelhecimento” para crianças com menos de 10 anos.

A Sephora, que tem quase 23 milhões de seguidores no Instagram e mais de dois milhões no TikTok, tem estado no centro da tendência nas redes sociais “Sephora kids”, na qual crianças partilham as suas rotinas de cuidados de pele e compras.

Centenas de vídeos mostram crianças a comprar e exibir os seus produtos de cuidados de pele sob etiquetas como “Sephora kids haul” e “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.

Tanto a AGCM quanto a Associação Britânica de Dermatologistas alertaram que produtos de cuidados de pele podem ser prejudiciais para crianças. Especialistas afirmam que podem causar irritação, reações alérgicas e, em alguns casos, problemas permanentes de pele.

A AGCM disse que avisos importantes para crianças sobre produtos da Sephora e Benefit “podem ter sido omitidos ou apresentados de forma enganosa”.

A LVMH, que possui marcas de álcool, moda e joalharia, afirmou: “Todas as empresas reafirmam a sua estrita conformidade com as regulamentações italianas aplicáveis.”

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