"Efeito Taylor" ataca novamente: como o anúncio de noivado de um cantor impacta o mercado de ações de joias desta semana

Pontos-chave

• A notícia do noivado de Taylor Swift provoca a subida das ações de joias
• A enorme base de fãs de Swift demonstra o seu impacto na economia.
• No entanto, o efeito desta notícia pode já ter começado a desaparecer.
• As 10 ações que preferimos superam a Signet Jewelers.

Para a cantora Taylor Swift, este verão não é "cruel": ela e o tight end dos Kansas City Chiefs, Travis Kelce, continuam a escrever a sua "história de amor", ambos já se declararam oficialmente "tu pertences-me".

Esta famosa ícone, bilionário feito a si mesmo e auto-proclamado "anti-herói" anunciou na terça-feira no Instagram o seu noivado com Kels. De fato, o "lugar vazio" no dedo anelar de Swift agora está "deslumbrantemente adornado" com um enorme anel de noivado (espero que ela não o "deixe cair" acidentalmente).

Swift, claro, sabe que essa notícia deixará seu exército de fãs "extremamente animados" (quero dizer a eles: "vocês precisam se acalmar"), mas mesmo em seus "sonhos mais loucos", ela provavelmente nunca imaginou que essa notícia afetaria o mercado de ações.

No entanto, os fatos são assim. Vamos dar uma olhada na situação específica.

Veja o que você fez no mercado

Pouco tempo após o anúncio da mensagem, enquanto os fãs ainda tentavam identificar o corte exato do diamante no anel de Swift (aqueles que têm interesse podem saber que é um diamante "corte almofada"), o preço das ações da Signet Jewelers Limited, uma das poucas empresas de joalharia cotadas em bolsa, subiu temporariamente e de forma difícil de explicar em 1%. ( NYSE: SIG )

Com a passagem do tempo na tarde, o preço das ações da Signet continuou a subir, e essa tendência se estendeu até quarta-feira, alcançando também o pré-mercado de quinta-feira. O preço das ações da Signet chegou a 95 dólares/ação, um aumento de quase 10% em relação ao preço antes do "efeito superstar". Esse "efeito Swift" se manifestou de forma mais evidente no Brilliant Earth Group ( NASDAQ: BRLT ), cujo preço das ações disparou de 2,17 dólares/ação às 12:50 de terça-feira para 2,82 dólares/ação no fechamento, um aumento de 30%.

Até mesmo marcas de luxo que estão apenas parcialmente envolvidas no mercado de joias viram um aumento após o anúncio do noivado: o Movado Group(NYSE: MOV), que produz principalmente relógios mas também vende outras joias, e a LVMH(OTC: LVMHF), que possui a Tiffany & Co., ambos subiram mais de 4% em relação ao preço antes do noivado ao fechamento de quinta-feira.

Hoje parece um conto de fadas

Não é a primeira vez que o exército de fãs de Taylor Swift — conhecidos como "Swifties" — influencia coletivamente o mundo financeiro. Em julho de 2023, o livro bege do Federal Reserve atribuiu o mês de receitas hoteleiras mais forte na Filadélfia desde a pandemia à turnê "Eras" de Swift. Isso está em consonância com os relatos de várias cidades, como Cincinnati e Chicago, que também atribuíram receitas hoteleiras recordes à turnê "Eras".

Então, como isso aconteceu? Após o anúncio do noivado de Swift, pode ter havido um aumento significativo nas buscas online por vários anéis de noivado, com fãs entusiasmados tentando determinar o estilo exato do anel (e talvez até tentando conseguir um para si). Essa atividade pode ter acionado os algoritmos de alguns traders, levando-os a comprar ações de joalherias... ou talvez haja muitos "Swifties" entre os gerentes de fundos de hedge.

A questão crucial é se este aumento temporário de interesse pode ser convertido em um crescimento significativo nas vendas de joias, ou se pode trazer lucros sustentados para estas ações de joias?

Já acabou?

Infelizmente, esta onda de alta parece estar a dissipar-se. Embora as ações da Signet Jewelers tenham fechado a 89,86 dólares por ação na quinta-feira, um aumento de 3,6% em relação ao preço anterior ao noivado, caíram significativamente desde o pico de 95 dólares após o noivado. O preço de fechamento do Brilliant Earth Group na quinta-feira também caiu para 2,69 dólares por ação, embora ainda esteja muito acima do preço anterior ao noivado.

O noivado é um compromisso mais significativo do que comprar um álbum ou assistir a um concerto (embora o preço de alguns ingressos revendidos da turnê "Eras" possa ser suficiente para financiar um casamento completo). Certamente, a fantasia de ter um anel como o de Taylor Swift, ou fazer compras online pode ser divertida, mas mesmo que você adore a Swift, o noivado dela realmente fará com que uma grande quantidade de "Swifties" que ainda não se comprometeram decidam propor? (Não me entenda mal: eu sei o quão fervorosos são os fãs da Swift... mas até que ponto?)

Ao mesmo tempo, todas as joias mencionadas acima e as empresas relacionadas tiveram um desempenho significativamente inferior ao índice S&P 500 nos últimos cinco anos: algumas tiveram uma diferença menor (a Signet ficou atrás em cerca de 35 pontos percentuais em termos de retorno total), enquanto outras tiveram uma diferença impressionante (o desempenho da Brilliant Earth foi "terrível", ficando atrás em impressionantes 130 pontos percentuais).

Eu classificaria esses retornos não apenas como "perdas", mas como um nível pior do que "grave". Apenas um aumento pontual de interesse dos "Swifties" não é suficiente para eu dizer qualquer coisa além de "eu sabia que você ia arranjar problemas" e "nunca poderemos ficar juntos".

Dito isso, qualquer joalheiro que conseguir produzir em grande escala anéis de noivado com corte em forma de almofada inspirados em Taylor Swift quase certamente terá um grande sucesso.

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John Bromels não possui participação em nenhuma das ações mencionadas no artigo. O Motley Fool não possui participação em nenhuma das ações mencionadas no artigo. O Motley Fool tem políticas de divulgação.