MrBeast: inovador da economia digital com uma fortuna de mil milhões

MrBeast (Jimmy Donaldson) já é, há dois anos consecutivos, o youtuber mais bem pago do mundo. Em 2021, ele ganhou aproximadamente 54 milhões de dólares, e, segundo previsões da Forbes, esse valor poderia ter aumentado para 110 milhões de dólares em 2022.

Os analistas avaliaram o estado geral do criador de conteúdo em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurou investidores para seu estúdio de conteúdo, e em um negócio bem-sucedido, o valor de seu ativo principal poderia atingir 1,5 bilhões de dólares. De acordo com os últimos dados, em 2023, a fortuna de MrBeast alcançou a marca de 1 bilhão de dólares, tornando-o um dos mais jovens bilionários self-made.

«As chances de se tornar bilionário aumentam se você não estabelecer esse objetivo, — observa Donaldson. — Apenas é preciso se concentrar em tornar sua empresa incrível.»

MrBeast demonstra um nível de pensamento empresarial tão elevado que foi convidado a dar palestras na Escola de Negócios de Harvard. Vamos considerar a estrutura do seu império digital, cujos elementos poderiam servir de exemplo para projetos descentralizados.

Estúdio de conteúdo multicanal

O modelo de negócios do MrBeast é construído sobre a diversificação de conteúdo através de vários canais:

• MrBeast: 142 milhões de seguidores;
• Beast Reacts: 22,5 milhões;
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões;
• Beast Philanthropy: 12,6 млн;
• MrBeast Gaming: 32 milhões;
• MrBeast 2: 21,5 milhões.

Os vídeos para o canal principal e os canais adicionais são produzidos na cidade natal do blogger em Greenville. Lá está um estúdio que atualmente está em expansão para três grandes centros de produção. Donaldson planeja criar um ecossistema que atraia outros criadores de conteúdo, que poderão montar seus estúdios lá.

Atualmente, a equipe do blogger conta com cerca de 50 pessoas: roteiristas, editores e assistentes. Alguns dos colaboradores-chave são amigos e familiares de Donaldson, que discutiram juntos os planos de desenvolvimento do canal do YouTube desde o início.

Rede de Restaurantes MrBeast Burger

O blogger anunciou a abertura da sua própria rede de fast food em dezembro de 2020. Na altura, ele alugou um estabelecimento em Greenville e abriu temporariamente um ponto com comida gratuita. No menu estavam hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da inauguração, a fila de carros estendeu-se por mais de 30 km.

Hoje, a rede MrBeast Burgers inclui mais de 300 pontos nos EUA e alguns em outros países. Como conseguiram escalar o negócio tão rapidamente? MrBeast Burger funciona como um restaurante virtual. Os pedidos são aceites apenas através do aplicativo, e são preparados em cafés parceiros, com os quais foram feitos acordos.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de alimentação de mais rápido crescimento nos EUA — nos primeiros três meses, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, Donaldson abriu seu primeiro restaurante físico, unindo modelos de negócios digitais e reais.

Marca de snacks Feastables

O empreendedor lançou uma linha de barras de chocolate MrBeast Bar e bolachas MrBeast Cookies, que são vendidas online e na rede de supermercados Walmart. Em homenagem ao lançamento em janeiro de 2022, MrBeast organizou um sorteio de prêmios em dinheiro e uma competição entre os compradores que encontrassem um dos dez bilhetes dourados escondidos nos chocolates.

Na final, os concorrentes prepararam sobremesas sob a avaliação do famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como presente uma fábrica de chocolate ao estilo de Willy Wonka.

De acordo com o Business Insider, nos primeiros meses de operação, a empresa Feastables vendeu snacks no valor de mais de 10 milhões de dólares, demonstrando a eficácia da transição da influência digital para produtos materiais.

O modelo de negócios do MrBeast é um exemplo de como os criadores de conteúdo podem monetizar eficazmente seu público através de diversos canais – desde plataformas digitais até produtos e serviços reais, formando um ecossistema que une a presença online e offline.