JoJo Siwa's $20M Império: O Preço da Fama aos 21

Eu venho acompanhando a ascensão meteórica da JoJo Siwa desde os seus dias em Dance Moms, e deixe-me dizer, essa garota tem mais dinheiro do que a maioria dos adultos verá em uma vida. Com apenas 21 anos, ela construiu uma fortuna de $20 milhões que, honestamente, é um pouco repugnante quando você pensa sobre isso.

Claro, todos sabemos sobre aqueles ridículos laços oversized que aparentemente venderam 40 milhões de unidades (sério?), mas o império dela vai muito além de acessórios para cabelo brilhantes. Tendo acompanhado de perto a carreira dela, não posso deixar de me perguntar se todo aquele brilho e estética arco-íris são apenas uma estratégia de marketing inteligente em vez de uma expressão autêntica de si mesma.

Como alguém que viu inúmeras estrelas mirins fracassarem, JoJo conseguiu navegar pela fama surpreendentemente bem - embora a que custo pessoal? Sua mãe Jessalynn tem estado onipresente em sua carreira, e às vezes me pergunto quanto do caminho de JoJo foi realmente uma escolha dela em vez de um plano de negócios cuidadosamente elaborado desde a infância.

As fontes de rendimento dela são diversas - música que mal arranha a complexidade musical, conteúdo do YouTube que é essencialmente comerciais estendidos para os seus produtos, turnês pelas quais os pais gastam centenas, e mercadorias com a sua cara em tudo, desde lençóis a bonecas. A máquina nunca para.

Quando ela se assumiu como LGBTQ+ em 2021, perguntei-me se era mais um movimento de negócios calculado ou uma verdadeira descoberta pessoal. O lado cínico de mim não pode deixar de notar como isso convenientemente expandiu a sua marca para novos mercados e demografias, exatamente quando a sua base de fãs principal estava a envelhecer.

Os seus investimentos em tecnologia e as suas participações imobiliárias mostram que ela é mais inteligente do que a sua persona efervescente sugere. Esse número de $20 milhões pode na verdade ser conservador - a Forbes estimou que apenas as vendas de laços geraram $400 milhões em receita. A indústria do entretenimento está claramente a explorar o seu apelo junto do público jovem para maximizar o lucro.

O que mais me fascina é o que acontece a seguir. A transição de estrela infantil para artista adulta raramente ocorre de forma suave. As suas recentes tentativas de amadurecer a sua imagem com canções como "Karma" foram recebidas com rejeição - o mercado não está pronto para deixar a JoJo crescer.

Por trás daquele sorriso permanente e da positividade incansável, pergunto-me o que JoJo realmente pensa sobre ser uma marca humana. O preço de $20 milhões vale a infância que ela sacrificou? Apenas ela sabe, mas suspeito que nunca ouviremos a verdade sem filtros até que o laço seja removido de vez.