Acabei de acompanhar os últimos números da Celsius e há definitivamente algo interessante acontecendo aqui. A marca principal na qual todos apostaram por anos finalmente está mostrando sinais de desaceleração - o crescimento orgânico atingiu apenas 7,5% no quarto trimestre, o que é um contraste bastante marcante com o que estamos acostumados a ver deles.

Mas aqui é onde fica bom. Eles conseguiram atingir US$ 2,5 bilhões em receita, e isso não foi por causa da bebida energética Celsius original fazendo seu papel habitual. Foi tudo sobre a Alani Nu. Essa aquisição que fizeram está se transformando na verdadeira máquina de crescimento agora. Estamos falando de mais de um bilhão de dólares em receita anual vindo apenas dessa marca, e ela explodiu no final do ano passado.

Acho que o que está acontecendo é bem claro - a Celsius percebeu que seu mercado doméstico principal estava ficando saturado. Eles penetraram no mercado quase até o limite com apenas uma marca. Então, ao invés de tentar extrair mais crescimento do produto original, eles foram atrás do público de bem-estar com a Alani Nu, e foi uma jogada inteligente. Margens altas, forte impulso, um público totalmente diferente.

A estratégia de múltiplas marcas é basicamente o jogo deles agora. Celsius, a empresa, não é mais apenas Celsius, a bebida energética. Se a Alani Nu continuar performando assim até 2026, podemos estar olhando para um perfil de crescimento totalmente diferente do que as pessoas esperavam há seis meses. Vale a pena acompanhar como isso se desenvolve.