Já se perguntou como a Victoria's Secret realmente começou? Há uma história interessante que nem todos conhecem. Roy Raymond sentiu-se genuinamente envergonhado ao entrar numa loja de departamento para comprar lingerie para a sua esposa Gaye Raymond, e esse momento constrangedor acabou por se tornar a faísca para um império inteiro. Bastante impressionante, não é?

Por isso, decidiu fazer algo a respeito. Raymond foi ao banco, garantiu 40.000 dólares em financiamento e depois conseguiu mais 40.000 junto da sua família para apoiar a sua visão. Com Gaye Raymond ao seu lado, eles não abriram apenas uma loja aleatória — criaram algo deliberado. A estética vitoriana não foi por acaso; foi pensada para criar uma experiência de compra elegante e sofisticada, que parecia completamente diferente de tudo o que existia na altura.

Essa atenção ao detalhe na posicionamento da marca é provavelmente a razão de ela ainda estar por aí. Avançando para o ano passado, a Victoria's Secret & Co tinha uma capitalização de mercado de cerca de 2,32 mil milhões de USD, o que a colocava na posição de mais de 4.000 das empresas mais valiosas globalmente. Nada mal para algo que começou com uma experiência de compra embaraçosa de uma pessoa e a colaboração da sua esposa para reinventar toda a categoria. A identidade da marca foi basicamente construída para resolver um problema que Raymond próprio enfrentou.