Aqui está o truque—quando todos têm dinheiro, o luxo perde a sua vantagem. Produtos de luxo inundam o mercado em todo o lado agora. Países demais a produzir vinhos premium, relógios de luxo, moda de alta qualidade. A questão torna-se: esse Bordeaux de topo realmente está várias categorias acima das alternativas, ou a diferença apenas diminuiu? Quando a escassez desaparece, também desaparece o prémio. Consumidores ultra-ricos enfrentam um paradoxo interessante—a abundância de opções destrói a exclusividade que tornava esses bens desejáveis em primeiro lugar.