A estratégia da Coca-Cola nos mercados emergentes pode impulsionar as ações nos próximos 5 anos

Embora as ações da Coca-Cola tenham dececionado os investidores nos últimos cinco anos, estou a apostar numa recuperação na sorte do gigante das bebidas. A razão? A sua agressiva expansão em mercados emergentes está finalmente a começar a dar frutos.

Eu tenho observado a KO lutar para acompanhar o mercado mais amplo ultimamente, mas o alcance global da empresa em mais de 200 países dá-lhes uma vantagem única que está sendo subestimada. A sua presença em regiões em desenvolvimento está se tornando cada vez mais valiosa à medida que as rendas disponíveis aumentam nessas áreas.

O que realmente chamou a minha atenção foram os dados do Q2 que mostram as regiões da América Latina e da Ásia-Pacífico apresentando figuras de preço/mistura de 15 e 10, respetivamente - esmagando absolutamente os míseros 3 registados nos mercados da América do Norte e EMEA. Esta diferença marcante diz-me algo importante: a Coca-Cola ainda detém um impressionante poder de fixação de preços onde o crescimento económico é mais forte.

Vamos ser honestos - à escala da Coca-Cola, eles não vão de repente começar a vender dramaticamente mais refrigerantes. Mas não precisam. A capacidade de cobrar preços premium em mercados emergentes enquanto introduzem com sucesso produtos de maior margem como a Coca-Cola Zero demonstra um caminho para o crescimento da receita que não requer aumentos massivos de volume.

As ações podem não oferecer retornos explosivos, mas esta estratégia de preços em regiões de alto crescimento pode finalmente dar às ações da KO o impulso que elas têm estado a faltar. Claro, existem riscos - consumidores conscientes da saúde, pressões regulatórias e flutuações cambiais nesses mesmos mercados podem todos descarrilar a minha tese.

Ainda assim, acredito que o mercado está a ignorar esta vantagem crítica. À medida que estas economias emergentes continuam a desenvolver-se, o poder de marca estabelecido da Coca-Cola posiciona-a para capturar uma parte desproporcional do novo gasto dos consumidores - potencialmente tornando os próximos cinco anos muito mais doces para os investidores pacientes.